宠物赛道吸金能力减弱：光热闹不挣钱？

今天，我们为大家推荐刘旷的文章《宠物赛道吸金能力减弱：光热闹不挣钱？》。

作者通过分析宠物食品、宠物医疗和宠物服务为大家解答了为什么宠物赛道的吸金能力会减弱。

一、宠物食品：需求大，赚钱难

宠物食品具有需求大、高频次、强刚需、高复购率等特征，是宠物产业重要的经济支柱。据数据显示，预计2021年全球宠物食品市场规模约1029亿美元，自2012年以来年均复合增速6.17%。

虽然全球宠物食品行业增长速度已大大减缓，但国内宠物食品市场依旧有可挖掘空间。

一来，宠物食品行业呈现多元化、个性化发展趋势，国内品牌避开国外品牌盘踞的主食赛道，在宠物零食市场大展拳脚。

二来，市场需求决定市场规模，技术的进步让消费者对宠物食品安全提出了更高的需要求，宠物食品赛道空间不断扩大。

三来，国内宠物食品品牌集中度较低，在资本助力下诸多新品牌呱呱落地，在宠物主食之外的业务领域开拓疆土。

虽然国内宠物食品市场空间大，但赚钱依旧很难，除了原材料涨价、宠物食品安全事件频发之外，巨头入局市场竞争愈加激烈，导致企业运营成本增加也是重要的原因。总的来说，宠物食品是一条好赛道，但门槛高、竞争激烈，行业里的新兵老将需要有资源、资金和技术才能站稳脚跟、走得更远。

二、宠物医疗：暴利生意，强监管

对于普通宠物来说，疫苗必不可少、宠物药品时常备用，体质弱的宠物则是三天两头去一次医院，从市场需求和企业盈利情况来看，宠物医疗无疑是一门暴利生意。

一方面，宠物医疗和宠物食品一样是一项刚性需求，而且宠物医疗专业性强、技术壁垒高，有一定的服务主导权、话语权以及较高的定价权，市场规模可观。

另一方面，宠物医疗市场是暴利生意的表象是宠物医疗企业超高的毛利率。

此外，不断增长的宠物医疗企业也表明了宠物医疗市场有利可图。

但宠物医疗市场热闹一时，乱收费、过度宣传、小病乱医等“缺陷”也渐渐显露出来，为此相关部门发布了多项宠物医疗相关的规范、政策，一定程度上缓解了行业乱象的发生。只不过想要根治乱收费的市场乱象，还需要制定高标准的行业准则，监管之路任重道远。

三、宠物服务：增速快、未成熟

宠物经济产业链上、中、下游服务水平不断提高，上游饲养交易，中游食品和用品，下游医疗、美容、殡葬、保险等宠物服务市场规模不断扩大，任何一个细分市场都有望成为宠物行业新的增长引擎。

宠物医疗保险、宠物殡葬市场增长速度最快，宠物摄影、宠物寄养则处于发育阶段。

作者通过对以上几个赛道的详细分析最终得出：2022年，“它经济”稳定增长的迹象很明显。对于老玩家来说，夯实宠物食品产品和宠物医疗服务实力，开拓新的产品线谋求新增长，可保持领先优势；对于新入局者来说，挑选宠物摄影、宠物主题活动等相对空白市场，比硬刚宠物食品巨头、宠物用品巨头，存活率更高。