宠物食品行业数据分析：60.8%宠物食品消费者通过综合电商平台获取资讯

01

瑞普生物宠物驱虫药获批

瑞普生物公司全资子公司瑞普(天津)生物药业有限公司生产的犬、猫用驱虫产品莫普欣通过国家审核，并获得了由农业农村部核发的6个兽药产品批准文号。

据了解，本次6个规格犬、猫用驱虫产品通过国家一致性评价审核并获得兽药产品批准文号，使瑞普生物的宠物驱虫产品管线更具领先性，加速提升公司在宠物外用驱虫市场的核心竞争力及市场份额。

02

快手《兽药类商品宣传规范》生效

近日，为规范电商平台运营秩序，保障用户权益，快手电商新增《兽药类商品宣传规范》正式生效，该规范规定禁止推广商品外包装无国家兽药追溯码的兽药、禁止不具备经营兽药资质的商户上架兽药以及禁止主播讲解兽药而购物车上架非兽药产品。

03

宠物食品行业数据分析：60.8%宠物食品消费者通过综合电商平台获取资讯

随着人均可支配收入不断增加，中国养宠群体的规模呈现稳步增长的态势，数据显示，去年中国城镇养宠物的人数已超6000万人。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，60.8%的宠物食品消费者通过综合电商平台获取资讯，45.3%的消费者则通过内容推荐平台，另外，分别有44.5%和43.2%的消费者通过宠物店广告、短视频平台获取资讯。

从宠物食品行业的长期发展趋势来看，尽管目前线上渠道已成为宠物食品赛道上重点，但多渠道运营才是宠物食品行业长久发展的关键，品牌应当注重通过线下渠道建立良好的品牌形象，打造品牌效应，再结合线上直播等内容平台、综合电商平台进行宣传推广，谋得更大的发展。

04

福贝宠物超三成订单来自外协 宁愿巨资闲置不扩产仍欲IPO融资？

距离2021年12月17日首次递交招股书至今，已过去四个月，但上海福贝宠物用品股份有限公司（以下简称“福贝宠物”）目前仍未上会。

自2018年起，福贝宠物的外协产量占比已超过30%以上，2019年甚至达到了40%；到2021年上半年，它们的外协产量约为1万吨。占比34.7%。

据招股书披露，自2019年起，福贝宠物的货币资金一直占流动资产的90%以上（由于交易性金融资产变现速度较快，因此将这部分资产与货币资金合并分析）。2019年-2021年上半年，福贝宠物的货币资金分别约为4.2亿元、5.2亿元、4.8亿元，分别占当期流动资产比例为89.27%、88.31%、88.32%。

值得注意的是，据招股书，2019年底福贝宠物持有交易性金融资产超3亿元（占货币资金66%），仅仅是购买了银行理财产品。

2019年之后，更多的货币资金（一般5亿元左右），仅仅是存放在银行中，并没有加以利用。

准确地说，既未购买银行理财产品，也不用于解决产能短缺的问题。

看上去，福贝宠物现有的经营模式毛利率较高，不知这是否是公司扩产缓慢的原因之一。

05

宠物主粮，国产搏击进口品牌的30年

宠物食品是介于人类食品与传统畜禽饲料之间的动物食品，以1992年标志着我国宠物行业初步形成的中国小动物保护协会成立为界，满打满算距今正好30年，大致可分为萌芽期、孕育期、发展期与成熟期四个阶段。

然而在萌芽期之后，宠物食品领域每个阶段，都是国产品牌与进口品牌的近身搏击。

中国宠粮品牌的孕育，集中在21世纪的第一个十年，在宠物定位逐渐向情感行角色转变。此时，低价位的经济宠物主粮已经完成了相当程度的国产替代。

一方面，国产宠粮市场在短时间内成立了数百家工厂，自有品牌面临冲击，低端市场成为红海，更多工厂转向代工业务。 

另一方面，线下渠道多以进口品牌为主力销售对象，而良莠不齐的部分进口品牌，却在挤压着优质国产宠粮的市场空间，凭借话语权传递着信息偏差的消费心智。

此时，优秀国产宠粮品牌的动能虽然明显加强，但却开始遭到国际品牌的商业打压。

直到2018年5月20日，国家出台天然粮定义相关标准，明确国内天然粮标签使用规范。

在21世纪的第二个十年，在低端市场之外，国产品牌在比瑞吉等本土企业引领下，同样完成了集体超越，但市场集中度并不高。

综合Euromonitor与华经产业研究院多方的数据显示，2020年市场份额中玛氏（10.5%）排名第一，其后是比瑞吉等国产品牌，雀巢（2.7%）已经排在了第四。国产品牌已经占据国内中价位宠物主粮市场的70%。 

然而，但利润率最高的25%中高端市场份额依旧掌握在进口品牌手中，这一部分国产品牌几乎完全没有份额。国产搏击进口的新十年，才刚刚开始。