皇家获2021年度“用户喜爱的品牌”两大奖项：三大维度“为宠物创造一个更美好的世界”

而根据《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告）数据显示，皇家在犬主粮品牌使用率排名中高居第二位，在猫主粮品牌使用率更是居于首位。

自1968 年由兽医Jean Cathary在法国创立以来，皇家一直致力于借助科学研究与观察来创造卓越的营养解决方案。50多年来，皇家的产品不断创新更迭，但使命始终如一：通过与宠物领域专业人士的合作，持续突破营养知识与科学的局限，致力于让猫犬乐享健康品质生活。

近年来，随着社会经济水平提升，新一代宠主负责任养宠意识的加强，养宠也面临“千宠千面”的需求，消费者更加重视产品的定制化、精准化及高品质。

这与皇家一直倡导的“精准喂养”理念不谋而合。自创立以来，皇家已研发出超过550种不同的营养配方，为每只猫犬提供切实的健康益处。

根据宠物不同的年龄、体型、品种、生命阶段，提供最适合的精准营养，研发满足不同营养所需的配方，为猫犬的健康保驾护航。考虑到不同品种犬猫的营养需求，皇家专门为不同品种的犬猫设计产品，提供更有针对性的营养解决方案。例如贵宾犬，这类犬种比较容易出现牙周炎和皮肤病一类的健康问题，根据其特殊健康需求，皇家的贵宾犬产品将使得这类犬能够缓解或是避免这方面的患病风险。

皇家品种粮系列产品

近年来，皇家深耕创新研发，持续引领宠物处方粮产品在行业的发展。皇家于2019年全球首发全新处方粮疾病营养解决方案，这是皇家近20年来对宠物医院渠道产品做的最大一次全方位革新。2020年，皇家推出涵盖泌尿道、肾脏、消化道、诊疗康复期等4大系列的9款全价处方湿粮产品进入中国市场，协助中国的兽医师处理猫犬常见疑难症状。2021年，皇家又围绕“呵护敏感肌，维稳少复发”，针对犬猫皮肤病问题推出皮肤处方粮全系列产品，推进全行业在该品类的创新发展。

皇家皮肤处方粮全系列产品

2022年，皇家上市了全新功能性零食-喂药灵，这款产品可以轻松帮助兽医师和宠主解决喂药难题，适用于猫、小型犬和中大型犬。喂药灵的颗粒质地柔软，方便塞入药物用，手捏封口，轻松喂给需要服药的宠物。试验证明，喂药灵可以帮助91%的猫，97%以上的狗成功饲喂药物，有效避免宠主喂药焦虑，确保宠物医生的处方得到完善的执行。

皇家喂药灵产品

《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告）数据显示，80、90后为养宠人群的主力军，占据养宠人群的76.8%，年轻人俨然成为消费市场的主力人群。

作为宠物食品市场的领军品牌，皇家一直注重与Z世代的消费者进行沟通，通过实际行动与年轻一代的宠主积极互动，并传递科学养宠、关爱流浪犬猫等一系列的品牌理念。

作为中国Z世代高度聚集的文化社区和视频平台，B站深谙Z世代个性化和多元化的需求。2021年，皇家独家冠名了B站纪录片《宠物医院3》。依托B站平台，将发生在宠物医院的日常与宠物健康管理的倡导紧密结合，以纪录片的形式生动展现出温情背后关乎人宠关系的深度思考，将科学喂养知识融入与犬猫共同成长等大爱主题，为观众带来感动的同时，传递负责任养宠理念，搭建起了皇家与宠主沟通桥梁。

皇家独家冠名B站纪录片《宠物医院3》

疫情之下，皇家也积极尝试各类数字化营销模式。如在线直播领域，皇家成为第一批开通微信视频号的品牌；开通抖音、小红书账号，充分利用自有平台面向Z世代人群进行更为多元的品牌内容输出。

除了在消费者端建立触达渠道，皇家还通过宠物友好环境建设、科学喂养和负责任养宠理念的推广，不断为提升犬猫福祉而努力。

多年来，皇家联合政府、NGO与行业力量，以流浪犬猫救助、普及科学知识教育、宣传文明养宠理念三举并行，持续开展文明养宠知识科普活动，推进文明养宠进社区、进校园，与年轻一代宠主、爱宠人士深度交流，建设宠物友好型城市的文化氛围。

皇家已连续两年在B站开展“喵哩汪哩”项目，联手NGO 与高校，号召大学生加入到流浪犬猫救助中，在2021年的活动中，共有55所高校参与，最终实现为大学校园超过500只流浪猫进行TNR的目标。

皇家在B站举办“喵哩汪哩，爱的‘绝’招”活动

此外，皇家自2020年被授予上海市文明养宠联盟单位以来，已助力政府开展多项流浪犬猫救助活动。皇家志愿者深度参与上海市政府TNR活动的落地执行（Trap Neuter Release即捕捉、绝育、放归），跟随上海市首辆社区流浪猫移动绝育手术车深入多达90个社区，为近1800只流浪犬猫进行免费绝育。

上海市政府TNR社区流浪猫移动绝育手术车

皇家助力政府TNR流浪猫绝育救助项目

作为专注于宠物健康营养领域的引领者，皇家坚信，猫犬能让我们的生活更多姿。这也是未来皇家继续向“为宠物创造一个更美好的世界”愿景不断前行的原动力所在。