导读：大家好，我是雕兄，今天为大家带来2022年京东、天猫平台宠物618战报短评。就像今年京东刚刚发布的宠物618开门红战报的题头语的8个字一样：“乘风破浪、再创新高”。今年有不少宠物品牌的销售表现，超出了大家的预期，整体市场表现相对乐观。区分平台来看，5月31日晚8点到6月1日晚八点：京东宠物前5个小时成交额突破去年6.1全天；宠物食品前4小时成交额突破去年6.1全天两个记录；而天猫宠物今年未出官方战报，所以我们从各品牌商家战报来分析。在宠物干粮趋势中，烘培粮成交额翻了28倍，生骨肉粮成交额翻了3.6倍；前不久的《2022京东宠物消费趋势报告》显示，京东宠物1-5月消费数据中，宠物烘焙产品购买量同比超8倍；宠物生骨肉产品购买量同比超184倍，宠物冻干产品购买量同比超5倍。从美国2019年宠物主粮品类市场现状来看，在美国宠物食品市场的占比份额中，干粮占比56%、湿粮24%，零食17%，其他3%。但从美国猫狗宠物食品市场来看——狗干粮占比61%，狗零食21%，狗湿粮17%；猫干粮占比47%，猫湿粮43%，猫零食10%。通过这个数据来分析，未来中国猫湿粮市场还有很大的上升空间。同时，在今年618大促中，护毛美毛品类产品成交额增长1.6倍；宠物智能用品成交额增长1.4倍；内外同驱品类产品成交额同比增长了1.26倍。皇家、麦富迪、伯纳天纯、渴望、小佩、福来恩是年中大促的前排常客，这个算是意料之中的，而意料之外的是卫仕和网易严选。1、卫仕的意料之外在于，营养保健保持第一之外，今年在细分猫粮榜单中跻身第五名，进入到头部猫粮品牌之列，说明卫仕其正在成长成为主粮和保健品两个产品线走路的头部宠物食品品牌；讲心里话，记得刚刚知道卫仕从保健品跨品类做主粮的时候，我还是有点担心的，但是卫仕在产品端踩中了冻干添加膨化粮、功能粮产品的上升趋势，在渠道上积极布局了抖音的短视频内容渠道，直播场景；在营销端，以胡歌为代言的明星营销；甚至在生产和研发端齐发力，建工厂，搞研究院。（ps：“节奏快到飞起，卷的同行不行不行的”）2、网易严选的意料之外在于这个模式本身，网易严选算是单品牌跨行业多品类的品牌，今年冲上了细分猫粮榜单中第三名，说明其在宠物产品线上的表现不俗。额外说一句的是，我们也关注到了京东平台孵化的京东京造品牌也在积极扩展宠物产品SKU，路径跟网易严选有点相似。宠物清洁用品系列（京东店铺销售渠道）代表品牌产品：
阿飞和巴弟——开卖一小时同比去年618同时段增长3倍；4小时超1去年618全周期；诚实一口——开卖一小时同比去年增长4倍，主打款P40高蛋白猫粮一小时超去年首日；卫仕——开卖53分钟超去年618开门红全期，同比增速175%；巅峰——开卖37分钟破千万，前30分钟超去年开门红全程；Nulo——开卖1小时较去年618首日销售额增长10%2、清洁用品方面，猫砂依旧是囤货热门，混合猫砂表现亮眼。其中包括三个品牌：霍曼（饮水机、喂食器、智能烘干箱）80分钟增长357%，突破500万；CATLINK（智能猫厕所）开卖1小时获得智能猫砂盆品类第一名，一个半小时破500万；有陪（喂食器、智能猫厕所）开卖1小时超去年618开门红全阶段。4、在驱虫药产品类目上，进口驱虫药仍是主流，但国货宠药蓄势待发：
海正动保莫爱佳&海乐妙——5分钟销售额超去年开门红全期，1小时销售额超去年618全阶段。
