5月31日，受到社会各界爱宠、养宠人士广泛关注的首档宠物医疗人文纪实真人秀《宠物医生》在抖音正式首播。
如今节目已经播出了《期待新生，直面离别：多年陪伴我们已是家人》《无惧“甜蜜”的麻烦：新生力量振奋医者仁心》，两期的播放量已经突破3000W大关，迅速火爆出圈。
悲欢离合，生老病死是人世间常态。当它们融入人类的生活中，它们的健康就时时刻刻牵挂着主人的心。一集40多分钟中，我们能看到很多的温情瞬间，“生命没有大小，拯救不分贵贱”，守护宠物的健康是我们共同的心愿。肥仔是一只老年狗狗，夫妻俩在大学的时候养了它，不知不觉已经度过了15年，却在老年时期不幸得了肛周腺瘤，发出很臭的气味，小区的邻居或多或少有些嫌弃。宠物主人说狗狗到这个年龄了，治疗与不治疗没有什么区别了，但是宠物主人不想让它生命的最后时刻被人嫌弃。主治医师文健恒向宠主详细分析了肥仔的病情和手术可控风险，夫妻俩决定给肥仔做手术，以便让它晚年更有质量更有尊严的活着。富贵是华南农大动物医院的常客，突然间的抽搐让主人顿时慌了神，几近崩溃。医生说这种抽搐就是在跟时间赛跑，如果慢了，脑部抽搐出现缺氧的状况，可能就危及生命。而富贵的幸运在于有个好的主人，及时发现了它的症状。
然而，并不是所有的宠物都能痊愈回家，Cookie是一只11岁的狗狗，因为之前有个脂肪瘤动过手术，送来时走路颤颤巍巍的，经过全身X光、腹部和心脏超声以及相关检查，惊讶地发现，Cookie体内还残留着上一次手术遗留的钢针，同时，它还罹患肠癌，可能只有不到半年的寿命……伴随着家人走过十年时光的Cookie如今遭受病痛折磨，选择治疗，Cookie的身体可能无法承受，但要说放弃，又谈何容易？
图 | 网络《宠物医生》从技术大咖、青年医生、见习医生三个不同的角度来诠释宠物医生的工作与成长，用镜头展现他们与患病动物、家属之间的多维情感关系。通过一个个宠物医生坚守梦想，全力以赴救助动物的日常，观众更加真切地感受到生命的意义，体会当代宠物医生的初心与仁心，让更多人能够了解到宠物医疗行业背后的艰辛。
如今短视频平台逐渐受到宠物主人的青睐，《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告）数据显示，宠物主人在微信生态和抖音在宠物主信息获取渠道中优势明显，有27.7%的宠物主在抖音上获取信息。随着宠物主年龄的降低，抖音、种草平台等新媒体渠道的偏好度增加。
数据 | 《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告）
真人秀《宠物医院3》，整个节目也延续了前两季的高口碑和高收视，目前在豆瓣平台上的评分高达9.1分。《宠物医院》系列不仅有对宠物话题的高度关注，更有一个个感人的真实故事不断影响着它的观众，而这也为宠物用品品牌与爱宠人士架起了媒介直通桥梁。品牌的赞助植入合作通过温暖治愈的真实故事有效沟通目标客户群，实现了良好的营销效果。
▍文化破圈能否带来产业破圈？
对宠物用品品牌而言，《宠物医院》《宠物医生》系列IP已经成为了高精准、高价值的投放媒介，这也是宠物品牌选择与之合作的主要原因。成功营销的核心就是要与顾客建立充分信任，信任是购买与复购的前提，节目真实内容带来的可信性也为品牌提供了与观众建立长久信任的基石。有这些可靠、可信的医生在前，观众也对合作品牌多了好感和认同。
在互联网成为基础设施的当下，在宠物赛道上，可靠、可信、IP化的内容当下依然属于稀缺品。因而，以纪录片方式讲出萌宠和医院故事的《宠物医院》与《宠物医生》这两个IP自带的信任价值就显得尤为珍贵，不仅能够为许多爱宠人士养宠物提供方法借鉴，也能够助力合作品牌为宠物打造健康生活方式的理念传播。
