简单回顾下，在2021年首届TOPS它博会宠物展举办之际，我们推出了《雕说它博会》系列栏目，通过融入了行业媒体+策展的两种专业能力，从用户视角出发，向大家介绍并回答关于新生它博会的两个核心问题：对于一家展览公司来说，想要实现展览业务的创新与突破，离不开自身对于基本业务的解构与重构，宠物展览业亦是如此。而线下展览业的基本业务更多是像容器一样，以“展、会、课、赛”的四大主要场景承载着，因此，它博会想要做出一个与众不同的宠物展会，自然离不开对于“展、会、课、赛”四大场景的重新梳理与挖掘。在第一届TOPS它博会宠物展上，我们给出的理解是：1、国潮骄傲的新国货街区——国内首个以新国货命名的为国货打call的宠物主题街区；2、小鲜肉扎堆的新势力街区——国内首个以新势力命名的赋能新创品牌的宠物主题街区；3、纯原装进口的进口国际街区——国内首个纯原装进口的真洋牌放心购的宠物主题街区；4、此外，还有大牌云集的“两大中央街区”，时尚洗美沙龙的“洗美清洁芭莎街区”，猫主子生活一条街的“喵星人街区”，潮宠周边的“它潮它集街区”以及优选推荐的“TOPS100精选供应链街区”，满足专业观众的精准、多元的逛展需求。
而展区重新划分背后是对当下中国宠物市场和企业实际发展状况的理解与表达。
其一，品牌多品类发展渐成趋势。根据宠业家媒体矩阵5年多的行业报道来看，创业初期通过细分产品品类赛道进入行业的宠物品牌们，在自我成长的过程中逐渐被打破，呈现多品类涉猎或者全品类发展的态势。因此，以往以宠物主粮、零食、保健品、用品、智能用品、药品等大品类单一划分的功能分区，如今已经不再能真实反映一家宠物品牌的实际业务发展状况，比如宠物保健品品牌的卫仕、红狗纷纷做了主粮品类；pidan、未卡、尾巴生活从猫日用品起家，后续做了猫砂、零食、保健品、主粮等品类；小佩从智能用品起家，现在的产品线逐步扩充日用品和食品品类，甚至往多品牌运营的方向发展。其二，假洋牌不再肆无忌惮，国货自信发奋图强。最近几年，想要谋取私利、打擦边球的假洋牌无处遁形，原本劣币驱逐良币的市场混乱局面有明显改善，真洋牌不再为假洋牌的次生灾害而倍感焦虑；同时，越来越多想要做好产品的国货宠物品牌自信崛起，敢于说出自己是“中国品牌”，并不断积极探索前行，积蓄实力。因此，新国货街区与原装进口街区的划分，帮助真洋牌和好国货的品牌商，提供各自的发声主阵地。同时，对于业已发展成熟品牌，尤其是开展全球化布局的宠物巨头们，如玛氏、雀巢普瑞纳、多格漫等，部分产能已经实现了中国本地化，同样是进口品牌，但是不完全符合原装进口的要求，为此，我们设置了专门的中央街区；同时，这一街区也为中国头部宠物企业开放合作，与国际大厂同台竞技，展现属于中国宠物品牌的“国货当自强”。其三，展品仍是主角。品牌商展位上展出的产品更多以爆品、新品为主，爆品是曾经的新品，是其对于过去市场需求准确把握的结果，而新品则是其对于当下需求市场进行补位及未来需求市场大胆押注的构想。在首届它博会上，我们聚集在新品上，推出了“它宇宙”和“超新星”的新品宣传计划，其中，“它宇宙”是品牌商上市6个月以内的新品，而“超新星”则是在它博会展出的线下首发产品。通过这种与展商预沟通的方式，并结合宠业家新媒体矩阵的宣传能力，提前为前来现场逛展的专业观众做足功课，方便大家更高效、更方便地选品。
同时，值得一提的是，去年我们与抖音共创的夜场它博会，打造年度潮流宠物展IP。一方面是诠释当下年轻人养宠生活的真实写照，为大家创造一个下班之后可以现场体验的超大型、沉浸式的夜场主题宠物展；另一方面则是将展期以时间维度区分为“日场”和“夜场”，为展商延长展期时间，以期获得更好的参展效果。对于线下B2B宠物展会来说，线下区域经销商与以服务狗狗为核心的门店从业者依然是展会逛展的主力军。同时，渠道多元化、精细化、专业化的持续发展，也催生了新渠道从业者的不断壮大，比如各大平台电商从业者、专业的繁育人从业者、尝试聚焦发展猫咪客群的门店从业者。因此，我们在策划会议主题时注意到，过往这样的会议主题内容方向并不稀缺，稀缺的是内容质量，而且干货才是硬道理，毕竟大家现在的时间成本很高，有用、有料、有趣的内容才会值得一来。口碑效应是关键。之前连续多届的宠物新国货大会、宠业零售大会、宠物渠道创新峰会、喵意经猫经济发展论坛等主题内容的成功实践，为我们在它博会上持续举办“会议”主题内容提供了口碑认可和信任背书。
在宠物经销商赋能高峰会的会议上，我们邀请到了以国内头部实力和新锐势力为代表的经销商掌门人，分享宠物经销商这一领域的最新变化与发展方向的研讨，去年来过现场的朋友应该能感受的到，台上的嘉宾们说了很多不可外传的真心话。同时，面对谋求新渠道发展机遇的从业者，宠业电商新流量大会、宠物繁育人高峰会、喵意经猫经济发展论坛等主题内容的设置，同样为大家提供了夯实业务基础与提升，谋求新业务拓展、原有业务转型的可能性。对于想要持续提升门店经营能力的门店从业者，除了前面提及的多主题的“会”的场景外，我们还通过“课”的场景为大家呈现一种全新体验。对于“课”的理解，我们给出的一种认识是“同行是最好的老师”。因此，官方邀请了全国很会开店的23位店老板共创了为期两天的【萌托邦学院】的“课间”项目，其中“课”为萌托邦学院-门店经营课堂，“间”则为萌托邦学院-最佳实践样板间。
而“间”同样算是一种新场景的创新理解，未来将会有很大的发挥空间。而样板间通过货架、橱窗、洗美工作台、寄养间、活体展示区等多功能区的设计呈现，给门店从业者带来沉浸式门店主题的空间理解与体验。首届它博会上，我们在“赛”的场景的篇幅呈现并不算多，主要集中在猫狗赛事上；但在“赛”的场景上兼顾到了专业与娱乐双属性。其中，有举办专业猫赛，如DEAR流行单品种名猫赛与2020-2021赛季CCA全明星纯种名猫冠军赛；也有组织狗狗娱乐赛，如萌宠大暴走活动。其中，DEAR流行单品种名猫赛往细看，分别呈现了德文卷毛猫、异国长短毛、阿比西尼亚及布偶猫四大名猫邀请赛，其背后则是对未来品种猫市场流行趋势的风向标式的预判。上述内容回顾了首届它博会在“展、会、课、赛”四大业务场景的解读之后，今年7月22日-24日在杭州国际博览中心举办的第二届TOPS它博会上，又会有什么值得期待的“展、会、课、赛”呢？我们下一期展开聊聊。
