导读
由中国宠业协会联席会指导，上海它布斯展览公司主办、宠业家战略联合主办的第二届TOPS它博会宠物展即将于2022年7月22日~24日在杭州国际博览中心正式召开。
为了方便专业观众更快掌握市场趋势，更高效逛展，宠物行业观察&宠业家策划了《预览它博会》特别专栏。当前，科学养宠生态逐渐普及渗透，也让精细化养宠成为了主流趋势。宠物食品作为精细化养宠最基础也是最核心的环节，自然承载了更多需求和期许。因此，宠物食品趋势开始向着功能化、多元化方向发展。虽然同属宠物食品，但宠物主粮、宠物零食品类的功能化，却让宠物保健品的界限逐渐模糊。且随着主粮、零食等推出愈发针对性的美毛亮眼、强化免疫、促进消化、补钙健骨的产品后，宠物保健品市场也进一步被压缩。在这个大环境下，宠物保健品品牌一部分选择深耕基础，通过产品或技术革新来筑牢品牌壁垒，走“专、精”路线；另一部分则选择将产品线拓展至其他品类，走“多、新”路线。那么，宠物保健品市场及保健品品牌整体格局如何呢？本期，小编就以宠物保健品入手，聊一聊宠物保健品品牌保卫战，并给大家带来新一期《预览它博会》专栏，具体内容如下：
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宠物保健品品牌保卫战：
目前市场上，宠物食品功能化、多元化趋势已经成为共识。各宠物食品品牌也为此进行了专项研究，甚至不少品牌还自建了宠物营养研究院以及通过与各高校合作开展研究，来推进产品线的专项研发和升级。其中，豆柴推出了肠胃原动力主粮系列、伯纳天纯推出了益纳珍馐绮境主粮系列、路斯推出了畅益舒主粮系列、纽顿推出了无谷低升糖主粮系列、宋潮御宠推出了C39益生菌草本无谷猫粮、它力量推出了纯草羊胃系列零食臭臭罐、麦富迪推出了弗列加特高肉主食营养猫条等等。这些产品有的兼具美毛亮眼、强化免疫、促进消化、补钙健骨功能，有的针对肠胃、毛发问题进行了专项补完。这也印证了宠物保健品的边界正在不断模糊。同时，从整体趋势上来看，宠物保健品市场仍处于增长期，年复合增长率甚至超过宠物零食市场的增长速度。因此，一些宠物食品品牌还直接将产品线拓展到了宠物保健品市场。例如，尾巴生活推出的液体益生菌、ZEAL推出的新西兰犬猫专用深海长尾蓝鳕鱼油、乐唯诺推出的猫草化毛奶昔等。
面对如此“卷”的市场氛围，不少宠物保健品品牌选择以专业能力、技术水平为核心，针对各种宠物保健品需求痛点为突破点，筑牢产品竞争壁垒。且还有一些宠主认为，目前宠物主粮、宠物零食中所含营养成分尚不能完全满足幼年期、老年期、病后恢复期及其他特殊时期宠物的营养保健需求，精准专项的宠物保健品仍大有可为。例如，卫仕推出的化毛球片、Gimborn俊宝推出的麦芽化毛膏、麦德氏推出的IN-VET系列骨胶原关节灵、健合集团旗下品牌Zesty Paws推出的快乐一爪狗狗维骨力、萌天然推出的关节保护HA软胶囊、毛球兽推出的益生菌排毛粉、麦德氏推出的IN-PLUS 85%低敏配方羊奶粉、Biosalma(倍澳至臻)推出的鱼油、GFC推出的宠物多维营养液、麦都宠医推出的美毛小蓝管、璞印推出的和牛菌菇派等等。
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宠物保健品品牌保卫战：
除了筑牢品类壁垒，以品牌产品专业性赢得宠主认可之外，还有不少宠物保健品品牌选择另辟蹊径，进军宠物主粮和零食赛道，以专业技术和品牌口碑加持反向抢占市场。例如，卫仕推出了全价冻干主粮系列、小壳推出了轻松牧场全价全阶段鲜肉主粮/零食系列及小轻松冻干营养棒、谷登推出了IGG鲜肉主粮系列、Vetwish唯特仕推出了鲨鱼软骨素零食版、曼赤肯全价护理主食罐系列、雷米高推出了高肉营养宠物零食益趣猫条、红狗推出了无谷低敏全价益生菌主粮系列、宠儿香推出了猫用牛磺酸零食罐等等。
可以看到的是，虽然宠物主粮/宠物零食功能化趋势致使宠物保健品市场遭受挤压。但三者同属宠物食品范畴，品类之间的相互转化也并非不可能。且宠物保健品品牌先天性信任度往往高于一般食品品牌，因此更容易打破圈层制约，迎来高速发展。未来宠物保健品市场格局将如何变幻？宠业家也将持续保持关注。而在今年7月22日举办的TOPS它博会现场，还会有更多的品牌带来新一代的宠物保健产品，届时也欢迎感兴趣的朋友现场参观交流。
