对话刘朗：宠物经济千亿级消费市场正在兴起

总策划|何兰生

对话嘉宾

   in no particular order

刘朗

正高级兽医师，中国农大兽医博士，中国畜牧业协会宠物产业分会会长、北京小动物诊疗行业协会秘书长、新瑞鹏宠物医疗集团副董事长，从事宠物临床诊疗近30年，见证了我国宠物经济从无到有、快速增长、渐入佳境的发展历程。

主持人：

农民日报·中国农网记者 焦宏

刘朗：我国虽有数千年的养宠历史，但宠物行业发展较晚，随着经济发展及消费观念转变，近10年来，在养宠人数不断增多、宠物数量逐年增长以及宠物消费多元化等多重因素的共同推动下，我国宠物行业进入快速发展阶段，宠物行业市场规模不断扩大。根据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年全国城镇宠物狗和宠物猫总数超过1.12亿只，其中宠物狗数量约为5429万只，宠物猫数量约为5806万只，猫已超过犬成为第一宠物。城镇宠物狗和宠物猫消费市场规模则从2020年的2065亿元提升至2021年的2490亿元，较2020年增长20.6％。

目前，我国城镇宠物（犬猫）主达到6844万多人，“90后”成为宠物主的主力军，占比达到46.3％。宠物主中年轻人、高学历、高收入人群不断增加，东部发达地区和一线及省会城市养宠物人群多。年轻人和已婚人士养宠消费能力最强，现在“00后”也逐渐成为宠物消费的主力军。据统计，宠物主在宠物的消费上，单只犬年均消费2634元，单只猫年均消费1826元，钱主要花在宠物食品（主粮、零食、营养品）、宠物用品、宠物医疗（药品、诊疗、疫苗、体检）、宠物服务（洗美、训练、寄养、保险、摄影、殡葬）等方面，贯穿了宠物一生。

我国宠物行业的发展迅猛，有关宠物的话题愈发成为人们日常生活中的流量话题。但高速发展背后面临着新的挑战，主要原因是宠物行业投资比较集中，这跟国内其他产业一样，或许会经历一个阵痛期。当产业高度整合后，我国的宠物行业会发展得更加稳健。

刘朗：宠物行业在全球经过了百余年的发展，一直都是一个朝阳产业。目前已形成了宠物饲养交易、食品用品、保健诊疗、美容培训、保险、殡葬等细分产业，具有较为完整、成熟的产业链。随着人们物质生活水平的不断提高，新消费群体的兴起和老龄化社会到来，多元社会带来的情感需求日益增长，通过饲养宠物达到陪伴人生、寄托情感、抚慰心灵的作用突显，饲养宠物已成为孩童、单身人士、老年人的情感陪伴以及婚姻家庭的情感催化，在人们的日常生活中占据着越来越重要的地位。《2021年中国宠物行业白皮书》的数据也显示，“家人”是宠物主赋予宠物的首选角色，占比为85.1％。

伴随着我国宠物饲养规模的扩大，人们对宠物用品、宠物食品及各类宠物服务的消费需求持续提升，多样化和个性化需求日益明显，带动了宠物行业快速发展。但是，我国的宠物行业是在我国经济的高速发展下推动成长起来的。在宠物产业发展的过程中，基本没有任何政策支持，是自发成长起来的行业。所以，对于宠物产业的市场主体来说，具有强大的市场竞争能力，但缺乏政策引导，更没有行业的财政扶持。

未来我国宠物行业还有很大的发展空间，这也是引发资本关注，吸引海外宠物产业迅速布局我国市场的最主要原因。

刘朗：宠物诊疗是宠物产业链的核心。随着科学养宠观念的不断深入，人们对宠物健康的关注愈发提高。《2021年中国宠物行业白皮书》的数据表明，全年前往医院频次在3至5次的宠物主占比最高，为37.1％；全年前往医院1至2次和5至10次的宠物主占比接近，分别为21.7％和23.1％；18.1％的宠物主全年前往医院的次数在10次以上。由此可见，随着宠物群体的不断增加，我国的宠物医疗正在进入一个高速发展的时期。

但从技术、设备、人才和服务等整体状况来讲，我国的宠物医疗水平距离欧美还有很大的差距，还需要靠不断的努力来缩小这个差距。早期的《兽药管理条例》因为没有考虑到宠物医疗的需求，单纯从食品动物的角度出发，限制了宠物医疗使用人用药物，而我国的宠物制药还处于起步阶段，尽管一些国内大型动保企业正在布局宠物药品的研发和申报，也陆续有一些宠物用药批准使用，但从宠物个体治疗的特殊性来说，目前的宠物用药还远远不能满足宠物医疗的需求。我们通过中国畜牧业协会宠物产业分会和中国兽医协会及北京小动物诊疗行业协会多次向兽医主管部门反映，希望通过必须使用的人用药物清单及执业兽医处方权的变通方式，解决宠物临床的特殊药品需求。

目前，我国宠物医院有2.28万家，从宠物医院的数量来说还有很大的发展空间，因为随着养宠家庭的增长，对宠物医疗的需求也越来越大，所以宠物医生的现有数量不能满足日益发展的宠物医院需求。不仅宠物医生的缺口很大，而且宠物临床更需要高学历的兽医精英来改变我国宠物医疗落后的局面。或许单纯从宠物医生数量上来讲，可以满足现实的宠物医院需求，但临床更需要的是高质量的兽医人才，需要真正能够满足宠物临床需求的全能医生，而这种全能型的宠物医生相对数量很少，这也是我国宠物临床不尽人意、客诉经常发生的原因。

刘朗：我国的宠物主大多是因为喜欢宠物，寻求精神寄托和增加生活情趣来养的宠物，所以对宠物的健康和保健很在意。数据显示，超过90％的宠物主出于情感动机选择养宠物，在养宠的过程中，逐渐把宠物当做家庭成员的一份子。《2021年中国宠物行业白皮书》显示，90％以上的宠物主都知道需要给宠物定期接种疫苗，67.2％的宠物主每年定期给宠物接种狂犬疫苗，74.1％的宠物主每年定期给宠物接种传染病疫苗，绝大多数宠物主有驱虫意识，98％的宠物主给宠物进行过驱虫，还定期带宠物体检。

正是因为宠物主的主动防疫意识，目前为止没有一起宠物犬发作狂犬病的案例。所以说，宠物医生在杜绝狂犬病的发生，以及寄生虫导致的人畜共患病的防范方面发挥了重大作用。

刘朗：据中国农业科学院饲料研究所宠物营养与食品科学创新团队的长期跟踪调查，我国宠物犬猫粮行业从2014年开始进入快速增长阶段，每年保持两位数的增长速度，到2021年，宠物饲料犬猫粮市场规模达到707亿元，增速从最初的40％下降到2021年的10.3％。根据中国饲料工业协会统计，我国宠物饲料（食品）产业规模不断增加，2021年全国宠物饲料产量首次突破百万吨，达到113万吨，涨幅连续3年超过10％。全国宠物饲料生产企业357家，比2020年增加38家。宠物饲料（食品）市场包括主粮、零食、营养品三大板块，其中主粮市场达到宠物整体消费市场的35.8％，即食品市场的75％左右。我国宠物食品生产企业（含主粮、零食等）前20强的直接营收总额达到180亿元。当前，在资本的推动下，头部企业都在发力布局宠物食品市场，预计未来10年，前20强企业的产值会占据整个市场份额的80％左右。

近年来，宠物饲料（食品）产业呈现综合生产能力持续增强、产业素质不断提升、产品进口持续增加等特点，宠物饲料（食品）市场正进入一个蓬勃发展时期，有望成为国民经济的支柱产业，正在成为现代农业的新业态、新产业、新动能。但仍面临规模化水平不高、部分企业落实质量安全主体责任有差距、管理制度和标准体系不够完善等挑战。随着养宠人群的年轻化、高学历趋势，宠物健康、宠物福利等问题越来越受到关注，宠物食品的品质和加工也面临着更高要求。

刘朗：据统计，目前宠物在我国家庭的渗透率约为20％（即饲养宠物的家庭占比），而在美国、澳洲、英国、日本、韩国分别高达68％、62％、45％、38％和26％。就渗透率而言，我国仍有巨大的发展空间。由于我国具备庞大的人口基数和家庭数量，在宠物渗透率上升的过程中，我国宠物市场的增量将十分巨大。另外，我国城镇化历史进程正在改变我国家庭的面貌，户数在增加，每户人数在减少。在未来，小家庭将越来越多，大城市里年轻独居户和银发独居户比例都会提升。无论从小家庭或独居人群的心理需要，或者单纯从社会面渗透率计算来看，宠物数量增长将维持很长一段时期。

这里我要提醒大家的是，首先要考虑清楚，养宠物不能只是一时兴起，它虽然只是你生活中的一部分，而你却是它生命的全部，一旦饲养就不要遗弃。所以，养宠物首先要了解宠物，通过对宠物行为的了解，通过早期的社会化教育让宠物学会如何接触生人和友善对待陌生人，避免一些不愉快的事情发生。再有就是一旦养宠就要担负起养宠人的责任，要制止宠物的暴冲、吠叫，宠物便溺后要及时处理，给自己和养宠人一个更加宽松的环境，避免邻里的投诉和纠纷，做一个负责任的宠物主人。

刘朗：伴侣动物是对宠物的一种提升，当你把宠物当作家庭成员之后，才能称之为伴侣动物，而不是简单供你玩赏的动物。我国大多数家庭的宠物还没有上升到伴侣动物，这也是当今有那么多的动物被遗弃的原因。所以，我们建议如果你想养宠物，一定要先思考清楚，我能不能在未来为它承担饲养的费用、玩耍的费用和医疗的费用等，如果你没有考虑清楚，就不要养宠物。所以总的来说，虽然在字面上来讲二者意思差不多，但伴侣动物的情感内涵更加丰富，上升到了家庭成员责任感的高度。

刘朗：我国管理宠物的大法主要是《中华人民共和国动物防疫法》，依据法律的要求来规范养宠人的自律。面对越来越多因养宠导致的纠纷，多地出台或实施关于饲养宠物的管理条例或办法。但这些大多是以管为主，没有给宠物的活动留出空间。当宠物伤人或发生涉及宠物的法律纠纷时，主要依据《中华人民共和国物权法》追究宠物主人的责任以及相关人员的责任，这其实并没有考虑到人性化的因素。

近年来，国外特别是欧美等发达国家的一些法院在处理和宠物有关的案件时，在考虑宠物经济成本的同时，也会根据其产生的情感内在价值进行追偿。这其实是一个非常温暖且值得学习的点。