宠物行业观察消息,近日,中国国际金融公司(中金公司 CICC)发布了主题为《宠物行业观察:多维创新,品牌跨界赋能》的报告。报告指出,从整体市场来看,2022年7月宠物行业持续着四大趋势:产品拟人化创新、品类拓宽加速、品牌跨界营销、线上线下渠道融合。
宠物产品拟人化创新提速
报告指出,在7月22日-24日的第二届TOPS它博会期间,超2,500 家品牌上新,整体新品呈拟人化趋势。具体来看:宠物食品从低温烘焙、营养元素、配方简化等多维创新提速;宠物用品从智能性、功能性、护理性三维度提升拟人化属性;宠物保健品功能丰富、产品复合,保健功能更靠近人用产品。同时,宠物产品拟人化创新下,细分需求及产品功能有望被持续挖掘,并将推动差异化属性提升,从而为产品溢价提供支撑。
企业品类拓宽加速
一方面,宠物食品企业提升细分品类覆盖,例如渴望本月以猫罐头切入湿粮赛道,好适嘉加速布局宠物主粮等等;另一方面,宠物用品企业加速布局食品赛道,例如未卡、pidan等品牌本月宠物食品推新频繁。向前看,企业品类拓宽加速可侧面印证宠物行业需求旺盛,同时也持续促进行业发展和创新。
品牌跨界营销
7 月宠物品牌营销力度提升,跨界联名、明星经济为两大看点。例如ZIWI、未卡分别与D&Q、肯德基联名,以及红狗推出吴磊联名礼盒等。报告指出,品牌联名可从品牌曝光、产品试用两方面助力公司发展。首先,宠物品牌可借助营销话题提升短期热度,打开品牌形象输出窗口;其次,联名礼盒多含强势单品及新品,可进一步支撑业务扩张。
线上线下渠道融合
报告指出,7月TOPS它博会与京东宠物深度合作,京东借助展会推广了宠物线上问诊等在线业务,以及品牌依托线上平台实现同步销售的规划。报告认为,未来渠道融合下有望多方受益。例如,平台方可依托线下体验推广宠物线上化服务,品牌方可在线下体验试用基础上,借助线上销售实现购买闭环,从而共同受益于宠物新零售发展。此外,报告还特别指出,看好当前宠物行业扩容及国货崛起趋势下的宠物国货品牌机会。