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2022淘宝直播年度新消费趋势报告

2022-08-04 806 返回列表

今天跟大家分享艾瑞咨询的《2022淘宝直播年度新消费趋势报告》。希望对行业内外相关人士有所帮助。具体如下:

01

2021 直播电商行业年度总览


新规模


直播电商人群破4.64亿,占中国网民的44.9%。

电商、直播、短视频……热议的关键词与增长的数据背后,是互联网时代“全民生活方式的刷新”。



直播电商是逐步常态化、持续增长的万亿级市场。



新业态


直播电商与短视频结合新业态势不可挡,优势互补。



新风向


除了人数规模的不断增长,受疫情持续影响以及5G、AI、MR技术发展等多方面的影响,线上直播电商成为人们越发“常态化”的购物方式。


在舆情方面,除了越发多元的直播电商品类与场景,多样的主播类型、短视频与直播相结合的模式等亦为当代消费者们所热议。



新发展


监管规范与促进发展并重,直播行业规范化、专业化:


1.加强直播监管,促进行业健康有序发展。

2.规范主播职业,引领主播走向专业发展。

3.创新规范机制,建立主播信用评价体系。

4.建设优质主播队伍,助力共同发展。


新意义


直播电商在各级政府的支持下,为乡村农产品进城打开销路:


1.“直播电商” 助力新颖农产品曝光。

2.三农等群体抓住直播电商之机。

3.技术普惠,让农人靠直播找到自己的天地。



地方层面,打造本土化商品、激活地方经济:


1.对地方“本土化商品”影响积极。

2.强调货品原产地,助力打造本土爆品。

3.基地直播+IP赋能,提升产地品牌形象,助力当地经济发展,创造就业岗位。



个人层面,直播电商衍生出的新角色,提供求职新机会:


1.直播电商衍生出新兴职业。

2.直播电商为跨界求职提供机会。




02

2021 淘宝直播年度总览


淘宝直播整体


累计观看人次已超500亿的国民级直播平台。


人均观看时长增长25.8%,见证直播电商越发“常态化”地融入消费者的生活。


淘宝直播上架货品件数增长53.0%,为消费者提供了更多元的货品选择;淘宝直播的年度成交件数也以16.6%的速度增长。


行业


女装、美妆、珠宝、消电行业直播成交规模最大。



主播 x 行业


商家自播珠宝、女装等行业成交额最高,达人主播女装、美妆等成交额最高。



人群


直播间消费偏好,男爱汽车家装、女爱女装箱包;代际、地域间亦有差别。



点淘 x 淘宝直播


点淘成为新兴流量场。



越来越多的主播和商家看到点淘平台,“短视频种草”到“直播间转化”的链路带来品效合一的效果



点淘PV年增长超240%,达人、MCN机构加速入驻。



点淘助力主播树人设、促成交,加快二奢等垂类行业成长。




03

2021 淘宝直播年度新趋



趋势新行业


2021年,数字虚拟、生活、个护、美妆行业在淘宝直播增长最快。



趋势新垂类


打造更理想的家——直播间家居百货、家装增长显著。



打造更智慧的家——直播间消电产品增长显著。



多元的美丽精致——箱包配饰、美妆增长较好。



全民运动热潮——户外类运动用品、运动服等直播间增长较好。



婴童萌宠产品、电子产品、与线下联动的本地服务等,直播间增长较好。



趋势新主播


站外达人博主,新鲜血液入驻淘宝直播。



趋势新商家


腰部商家自播渗透率最高、提升最快。



2021年度淘宝直播TOP 20品牌榜样榜单如下



新趋势技术


科技为直播间用户交互体验锦上添花。



3D、AI等科技加持,为品牌日常互动与大促助力。




04

2022 淘宝直播年度新策略


直播新气象


基于“专业有趣的人”,打造淘宝直播“发现电商”心智。平台将协同生态伙伴们一起全速发力内容创作,打造丰富多样、专业有趣的账号人设和直播内容,优化算法“发现机制”,实现商家主播与消费者之间的双向发现的精准提效和不断更新。


规范新发展


淘宝直播将继续通过互联网营销师国家职业技能考试、风险预检诊断工具创新、主播信用评价体系完善等举措,提升主播合规素养,助力主播健康发展。推动主播职业化、标准化、规范化发展。


新助农举措


在“乡聚中国”“爱心助农计划”外,淘宝直播也将从原产地、供应链等扶持更多“村播”,联动主播生态及平台,助力乡村振兴。


新生态扶持


未来,淘宝直播将进一步助力短直结合,通过“点淘APP 星火计划”等鼓励达人、商家通过拍摄短视频吸粉、获得丰厚的直播流量回报。


新商家/达人主播扶持


淘宝直播未来将继续通过“超级播计划”扶持商家自播;通过“新领航计划”助力新老达人主播发展,并通过“超级新咖”扶持站外达人主播在淘宝直播平台的成长。


面向新人群


淘宝直播平台人群消费力强劲,年轻Z世代成为增长主力军;平台将对人群进一步深化需求洞察,面向人群需求提供更多好货品、好内容。


面向新品类


淘宝直播会不断关注新行业、新垂类,挖掘更多特色品类,打造适配的专业趣味人设,并配套推出更多面向多元垂类的营销活动与玩法,助力品类成长。


实践新技术


淘宝直播将进一步完善直播间黑科技应用,为用户带来更丰富、多元、生动的直播间体。



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