宠业家消息，近日，解数谘询发布了《618宠物市场调研》分析报告，报告重点分析了全价猫粮和犬猫美容清洁用品在618期间的表现。报告指出今年618宠物行业销售额达到了40.27亿元，同比去年增长43.5%，其中猫主粮仍是宠物行业现阶段TOP1赛道，该赛道现处于体量大增长快的阶段，是宠物行业发展潜力较大的赛道，在618期间，猫主粮销售额为8.07亿元，同比增长45.41%。犬猫美容清洁用品在今年618期间销售额为4.81亿元，同比增长25.59%，这两个类目是目前宠物行业体量大且高增长的类目。
报告内容具体如下：
今年618宠物行业销售额增长超43%
据报告显示，近两年宠物1-5月和618期间的销售额均在上涨，其中2022年1-5月宠物行业线上销售额达到了196.88亿元，同比去年增长14.65%；加购人数和收藏加购率分别增长24.04%、16.72%。但2022年1-5月的访客量却呈下降趋势，访问量从2021年1-5月期间的4.05亿人减少到今年1-5月的4.04亿人。在今年618期间，宠物行业销售额达到了40.27亿元，同比去年增长43.59%；这一期间的访客数也增长到1.03亿人，同比增长7.99%；加购人数也增长到2757.1万，同比增长10.88%。
618期间猫主粮销售额达8.07亿，是犬主粮的1.8倍从近两年1-5月宠物行业各细分品类的销售额对比来看，有65%的宠物行业二级子类目1-5月销售额同比呈上涨趋势，其中增速最快的是猫主粮品类，其在今年1-5月的销售额达到了36.81亿元，同比增长50%；增速第二的类目是猫零食，其今年1-5月销售额为12.89亿元，增速超29%。此外，犬主粮在今年1-5月的销售额为20.49亿元，其增速为10.22%，与猫主粮相比，猫主粮销售额是犬主粮销售额的1.8倍；犬零食销售额为5.38亿元，与猫零食相比，猫零食在销售额是犬零食的2.39倍。从近两年618期间的销售额对比来看，犬猫主粮和宠物美容洗护用品是今年618期间销售额最高的三个类目。其中猫主粮今年618销售额为8.07亿元，同比增长45.41%；犬猫美容洗护用品销售额为4.81亿元，同比增长25.59%；犬主粮销售额为4.39亿元，同比增长10.58%。另外，猫零食618期间销售额为2.83亿元，同比增长28.64%，犬零食销售额为1.1亿元。数据对比之后可以看到，今年618期间，猫主粮的销售额达到了犬主粮销售额的1.83倍，猫零食的销售额达到了犬零食的2.57倍。
猫主粮平销月销售额在6亿左右
据报告显示，全价猫粮在平销月（除6月、11月）基本销售额在6亿元左右，其访问人数也在1000万左右。其中在去年双11大促期间，猫主粮销售规模达到了11.73亿元，是平销月的两倍。此外，该报道还分析了线上猫主粮卖家数量，数据显示，从2021年12月，猫主粮卖家数量就已开始大幅收缩，有交易量的卖家数量占比提升，到2022年5月，猫主粮卖家数量缩减至6.5万个，有交易的商家数量为1.3万，占比达到了20.68%。从猫主粮品牌的市场占有率和销售额来看，今年618期间，宠物行业TOP10品牌的销售额共计为3.61亿元，占总市场销售额的37.39%；TOP11-20品牌的销售额为1.48亿元，占比为15.37%，TOP 20品牌总销售额市场占有率超50%。同时，该报告还公布了TOP20猫主粮品牌在618期间的销售额，其中，网易严选成为猫主粮TOP5品牌中唯一一个国产品牌。以下为20221-5月，TOP 20猫主粮品牌旗舰店销售数据、市占率和开店时间
宠物美容清洁用品平销月销售额在4亿左右
据报告显示，宠物美容清洁用品细分品类近一年的销售额呈增长趋势，平销月销售额在4亿左右，峰值在11月，销售额达7.18亿元，是平销月的1.5倍左右。据报告分析，宠物美容清洁用品商家也在逐渐缩减，2022年5月商家数量为24.5万家，其中有交易量的商家增长幅度较小，但占比逐渐增长，截止今年5月，有交易量的商家占总数的12.7%。从宠物美容清洁品牌的市场占有率和销售额来看，今年618期间，宠物行业TOP10品牌的销售额共计为1.49亿元，占这一品类总销售额27.25%，TOP11-20品牌的销售额共计为0.62亿元，占比为11.25%，TOP 20品牌总销售额市场占有率近40%。TOP20宠物美容清洁品牌在618期间的销售额，具体如下：以下为20221-5月，TOP 20宠物美容清洁品牌旗舰店销售数据、市占率和开店时间。此外，该报告还重点分析了阿飞和巴弟以及pidan两个品牌在今年618期间的品牌营销动作以及社媒分析。
