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当拖着忙碌一天的疲惫的身体的时候，当心情低落回到家打开门看到宠物在奔向你的时候，人们的心在这一刻瞬间被融化和温暖了。
在低欲望社会的恐慌中，宠物开始成为了人们的精神寄托。随着虚拟世界和现实世界的重叠，宠物经济的营销新模式也值得我们探究。
低欲望社会催生的宠物经济
日本学者大前研一在著作《低欲望社会》中描绘了这样的景象：人口降低、生育率低、老龄化严重，年轻人失去上进心和干劲。无论物价是高还是低，消费都难以受到刺激;无论政府推行怎样的经济政策，经济都难以增长。衣、食、住、行都以满足需要为标准，消费和欲望降到了冰点。
固化的阶级和远远超过人们收入的房价，使人们失去了奋斗的勇气和信心，“996”的工作方式和激增的娱乐方式，使人们时间和精神生活被无限挤压。“佛系”从一种精神上的放空成了一种被迫的自保方式。
“宠物”这个词就是在这时逐渐流行的，猫狗从一种抓老鼠看家的“功能性”工具变成了一种情感上的寄托。人们需要宠物，犹如经济危机时人们需要“口红”。
“宠物经济”中的时间悖论就在于，人们需要宠物，需要“收藏”宠物寄托情感，找到自身的存在感。但是被无限挤压的休闲时间使得“社畜”们难以实现“养宠自由”。
低欲望社会的的宠物经济营销新模式探究
宠物经济营销新模式的主要特点在于为人们打造一种“无负担”的养宠模式。
而网络技术的发达就为这一切提供了可能性。
其实这些都是一种新型的“无负担”的宠物营销模式的体现。不需要付出陪伴宠物的时间和养育宠物的金钱，人们一样可以收获这种获得宠物陪伴的快乐，甚至于是“猫爪杯”这种具备宠物属性的衍生品，都能让人们收获精神慰藉。
宠物的本质是什么?从功利主义角度，宠物是一种具备精神属性的娱乐产品。“收藏”宠物可以为人们带来精神的寄托和存在的实体感，但是现实生活中被挤压的时间和空间使得有时候连“养宠”都成为了一种奢侈。
为人们实现“养宠自由”将成为宠物经济营销的下一个增长点。而将宠物营销与“互联网+”时代相结合将成为宠物经济新营销模式的突破点。
“养宠自由”营销理念最早在线下萌芽
比较初级的宠物代养服务由宠物店提供，只简单地提供宠物的饮食，为宠物处理排泄物，宠物的活动地点就只有一个小笼子。
为了解决“铲屎官”缺乏陪伴宠物的时间的这一问题，高级宠物寄养机构应运而生。但是问题是，这些机构都花费不菲。
宠物代养机构只解决了有钱人的问题，“养宠自由”还是一个难题。这时，线上宠物营销新模式也具备了初步的模型。“围观”别人的宠物，“云养猫”、“云吸猫”成为了宠物经济的下一个增长点。
“宠物博主”、“宠物直播”的流行就折射了在低欲望社会中，人们对于“养宠自由”的渴望。现实中不能“撸猫”不能“吸猫”，“云吸猫”也是一种“画饼充饥”的好方法。
漫画家郭斯特靠着家中四只“美颜盛世”的猫咪——馒头、狐狸、胖虎、妹妹圈粉过千万。宠物博主始祖“回忆专用小马甲”靠着晒家中的萨摩耶和折耳猫吸引了逾3000万的粉丝。papi家的大小咪也借着papi酱的名气成为了新晋“小红猫”。
“围观”宠物，已经成了一种现象级事件。人们乐于在别人的宠物中寻找精神的慰藉，这本质上是一种对于现实中“养不了”、“养不起”宠物的事实的退步。
在低欲望社会中，“围观”别人的宠物，成了网络时代宠物经济的一种新营销模式。
网络时代宠物经济新营销模式的初步尝试是“云吸猫”，是“围观”别人的宠物。那有没有更高阶段的尝试呢?“虚拟”宠物的出现就是网络时代在宠物经济上的新尝试。虚拟宠物的出现彻底解决了养宠物“缺时间”、“缺精力”、“缺钱”的“三缺”问题，让每一只“社畜”都有了拥有自己的宠物的可能性。
最早的虚拟宠物是腾讯开发的“Q宠”游戏，但是Q宠游戏是以“游戏”为主，以“养宠为辅”的。2018年风靡的虚拟宠物游戏《旅行青蛙》则让我们窥见了虚拟宠物营销模式的雏形。
《旅行青蛙》的成功让我们发现，虚拟宠物游戏成功的重点不再是游戏本身，而是“养宠”带来的“实体感”。所以，“实体感”是虚拟宠物游戏成功的第一个关键词。
“收藏性”是虚拟宠物游戏成功的第二个关键词。宠物本身具备“物”的属性，养宠物的人对于宠物也具备“收藏”的欲望。有条件养宠物的人一般都会倾向于养两只或两只以上宠物，甚至有人会养一屋子的宠物，把“家”变成“动物园”。
在未来，“真实感”将成为虚拟宠物营销的关键点。而实现“真实感”的关键就在于AI、AR技术。甚至于，虚拟宠物游戏中的宠物可以不再是卡通形象，而是现实生活中真实的宠物形象。
当虚拟与现实相重合，一种“零负担”的养宠模式诞生了。
在低欲望社会，宠物就犹如经济危机时的“口红”成为了一种精神消费品。但是与口红不同的是，养宠物需要付出的时间和金钱让现代人倍感负担。“养宠自由”、“猫狗双全”成为了“人生赢家”的标配。宠物经济营销新模式应运而生，其成功的亮点就在帮现代人实现“无负担”养宠和“养宠自由”。
在未来，宠物营销的成功点就在于既满足人们对于宠物的精神需要，又解决人们的养宠的实质性困难。而如何打造宠物IP，构建虚拟宠物游戏则成了我们需要思考的问题。
文章来源：长城宠物展 公众号
