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淘宝测试热趋功能;京东2023年货节招商规则;抖音超市招商丨向外看

2022-12-04 697 返回列表

淘宝&天猫

淘宝搜索栏灰度测试

“淘宝热趋”功能

淘宝搜索栏目前正在小范围灰测“淘宝热趋”排名功能。淘宝热趋是一款消费热点产品,一方面由内容团队随时捕捉热点、分析精筛内容,另一面则参考了平台上的消费趋势洞察。相比于淘宝热搜以往纯词条的方式,淘宝热趋词条以图片、视频、商品店铺信息流等方式组合呈现。淘宝热趋由原先淘宝热搜更新而来,无论是在热点更新速度还是内容展现方式上都有跨越。值得关注的是,这个新内容场域首次对商家放开,商家可以与平台参与共同挖掘、孵化或创造热点。

淘宝新增《逛逛创作者管理规则》

12月1日消息,淘宝网日前发布关于新增《逛逛创作者管理规则》的公示通知,公告称,为建立合理有序的内容市场环境,构建淘内优质的内容生态圈,淘宝平台将新增《逛逛创作者管理规则》。此次规则变更于2022年11月30日进行公示通知,将于2022年12月7日正式生效。

公告显示,主要变更内容:《逛逛创作者管理规则》源于逛逛社区公约,本次新增以规则形式明确逛逛创作者的管理要求与规范,对账号信息、混淆行为等进行了调整。

阿里踏进欧洲市场

公布跨境平台Miravia
12月3日消息,阿里巴巴将在西班牙正式推出新出海平台Miravia,目前已在iOS版应用商店中上线,PC端网站miravia.es也已对外开放。这是距去年阿里推出快时尚品牌独立站AllyLikes后,又一个新跨境电商平台。
Miravia是一个主要针对西班牙独立运营的跨境平台,平台内商品以西班牙本土品牌和欧洲品牌为主。事实上,早在10月份就有商家收到阿里发出的Miravia平台入驻邀请,这也反映出阿里早已开始谋划这次出海活动。

从Miravia的APP下载页面来看,目前为止平台已经有包括NIVEA、FOREO、CUPSHE、乐高等多个品牌的商品,品类也涵盖了女装、食品、清洁等多个品类,十分完备。

阿里巴巴国际站正式公布

B2B 品牌出海方法论
12月2日,阿里巴巴国际站正式发布中国 B2B 品牌出海方法论。未来一年,阿里国际站将继续加大其在营销、物流、资金等跨境贸易环节的资源投入,有望打造 100 个 B2B 出海标杆品牌。

据介绍,阿里国际站将重点扶持平台上一批有竞争力的优质供给,为其量身定制一整套数字化品牌出海解决方案,帮助中国 B2B 商家建立全球批发采购领域的品牌影响力。

     京东

京东发布2023年货节

主题活动招商规则
12月1日消息,京东日前发布2023年货节主题活动招商规则,规则显示,2023年京东年货节是京东S级活动之一。今年京东年货节涵盖了多种玩法,将以更高效的流量生态、更有效的营销推广和更简单的参与方式,全面赋能广大商家,并联合更多品牌和商家一起感恩回馈消费者,为消费者打造一个盛大的年货节主题活动。

本次京东年货节,商家只需在京麦商家中心报名【2023年京东开放平台年货节主题活动】(以下或称【2023年京东年货节主题活动】),即可全盘掌握各类会场、综促等平台级玩法的规则和时间节奏,实现效率和效益的双重提升。京东商家可以根据自身经营规划自主决定是否报名参与本活动,商家报名京东年货节主题活动无需费用。

京东开放平台店铺

经营主体规则变更
京麦商家中心今日发布公告称,京东开放平台店铺经营主体变更规则公示,同一店铺近365天内仅能主体变更一次。
规则显示,店铺主体变更指京东开放平台店铺在平台经营过程中,符合一定条件,变更其店铺经营主体的行为。

现主体是指目前正在经营中的京东开放平台店铺公示的主体公司,若店铺后期主体变更完成,该主体也称为旧主体。新主体是指店铺申请变更主体完成后,该店铺所公示的公司名称。

京东超市推出创新运营工具
京东11.11期间,京东超市通过“购物车砸京蛋”等创新运营工具的功能升级和运营提效,帮助商家有效提升转化率与销量。
从实际效果来看,在今年京东11.11期间,京东超市优惠券领券量提升3.39倍,成交订单量提升2倍,成交额提升2倍,“购物车砸京蛋”功能直接转化量达到了328万单,促进5.7亿加入购物车商品下单。

在京东超市11月10日晚8点巅峰期开启后的32小时,该玩法促进下单用户同比提升18%,贡献金额同比提升63%。

京东国际黑五期间近800个

海外品牌成交额同比增超100%
京东国际销售数据显示,黑五期间,从11月24日晚8点至11月27日,近800个海外品牌成交额同比增长超过100%,近140个跨境进口类目成交额同比增长超过100%。
同时,在“黑五购物季”期间,京东国际免税业务成交额同比增长185%,官网同购成交额同比增长100%,MYTHERESA成交额环比增长超2倍。

此外,在“黑五购物季”期间,京东国际头皮平衡养护品牌卡诗成交额同比增长9倍,POLA成交额同比增长7倍,SELSUN成交额同比增长143%;护肤黑科技品牌CURRENTBODY成交额同比增长12倍;友好彩妆品牌SUQQU成交额同比增长100%。

抖音&快手

抖音超市已经开始招商
11月初,北京字跳网络技术有限公司申请了“抖音超市”商标,国际分类涉及广告销售、教育娱乐,当前商标进度均为申请中。在这之前,关于抖音要入局线上超市的消息传扬多时,虽然官方未公开,但据了解,抖音超市已经开始招商,业务进入了前期试点阶段。
目前,广州、深圳、惠州和东莞四个城市的部分消费者,可以在抖音商城中找到“超市”入口,进入抖音超市购物。从已有信息来看,抖音超市有“超市”和“小时达”两个入口。其中,超市入口里的商品是抖音直营商品,配送规格为次日达,并且提供送货上门服务,购满88元后会减免配送费。

目前,超市页面的商品涵盖纸品家清、粮油调味、零食特产、家庭清洁、亲子生活、个人美护、酒水乳饮7个品类,从品类和SKU来看,抖音超市的商品还不够齐全和丰富。而小时达入口则是由本地生活服务商家自营,主要商品类目以鲜花、蔬菜和水果为主,并未囊括商超里常见的日用生活品类。为了吸引用户下单,抖音超市还推出了新客专享优惠、爆款秒杀、首单包邮等活动。

TikTok Shop

新增双12大促玩法
TikTok Shop已加码推出双12大促(11月29日-12月13日)玩法,将联动马来西亚、新加坡、越南、泰国和菲律宾五国大促资源,加码丰富营销玩法、多重扶持流量补贴,助力商家提高销量。

据悉,大促玩法包括重点直播间、直播间打榜赛和短视频挑战赛。重点直播间活动奖励包含平台流量、优惠券、传播资源位等权益。在直播间打榜赛活动中,商家和达人都有机会获得平台满减活动、货补支持、运费补贴、官方宣传资源,此外达人还能获得平台流量。在短视频挑战赛中,对于符合要求的商家达人,有机会获得平台满减券或流量奖励。

抖音生活服务

升级服务商入驻申请流程

抖音生活服务日前发布公告称,为提供更开放的服务商入驻申请通道,增强服务商入驻流程透明度,提升入驻线索响应速率,平台已全面升级抖音生活服务服务商入驻申请流程。升级后,入驻全流程线上化、流程更简洁,审批更高效,助力合作伙伴更快入局经营。

抖音电商发布

专项整治无货源店铺
12月1日,抖音电商发布了关于无货源店铺的专项治理公告,宣布禁止一切形式的代拍下单行为。
公告称,近期,有不少消费者投诉反馈商家从其他平台下单发货且收到其他平台的营销短信,对消费者的体验造成了严重的影响。为保障平台消费者的购物体验及安全,平台禁止一切形式的代拍下单行为!自即日起,平台将开展无货源店铺的专项治理。

专项期间,对于无货源店铺均将做严肃处理,包括但不限于限制店铺商品数、下架商品、停业整顿、扣除店铺保证金、清退等处罚。此外,平台也将限制该类店铺部分权限(包括搜索降权、搜索屏蔽、冻结货款等)。

快手电商2022年

支付GMV将达4100亿

快手电商2022年的支付GMV预计将达4100亿元左右,较上一年增长26%。支付GMV只计入所有已支付订单,不包括用户提交但未支付的订单。目前,快手在前三个季度支付GMV已达2700亿元。快手电商今年提单口径GMV目标约为9000亿

快手电商调整售假违规处理措施
快手电商对售假的违规处理进行调整,于12月9日生效。对于平台商户实施信息层面出售假冒商品等违规行为的,若情节轻微,处强制考试、封禁快手账号2日、商业推广-禁止投流2日、下架全部商品、禁止上架新商品1-5日、禁止使用闪电购2-6日、支付违约金1000-2000元、扣15-20分;

情节严重,处强制考试、封禁快手账号3-5日、商业推广-禁止投流3-5日、下架全部商品、禁止上架新商品7-11日、禁止使用闪电购14-22日、限制参与营销活动7-11日、支付违约金3000-6000元、扣25-30分、暂停结算30日;情节特别严重,处强制考试、封禁快手账号5-10日、商业推广-禁止投流5-10日、下架全部商品、禁止上架新商品11-21日、禁止使用闪电购22-42日、限制参与营销活动11-21日、支付违约金7,000-10,000元、扣35-40分、暂停结算30日。

快手电商开展药品

及医疗器械的专项治理
日前,快手电商发布了关于平台开展药品及医疗器械的专项治理公告。公告表示,依据相关法律法规要求,平台决定针对药品、医疗器械商品进行专项治理。
1、发布超范围商品:无医疗器械经营证照,违规上架及售卖医疗器械商品;上架及售卖处方药及非处方药商品。
2、类目乱挂:在非医疗器械类目发布并上架医疗器械商品。

3、发布虚假宣传信息:医疗器械注册证或者备案资质,但商品宣传具有与医疗器械同等功效;商品非药品,但名称与处方药或非处方药相同,或商品宣传具有药品同等治疗功效。

  其他平台

12月31日起涉线上支付小程序

需设置订单中心页
微信公众平台运营中心发布公告称,为进一步规范小程序交易生态、提升用户购物体验、满足用户在有交易的小程序中便捷查看订单信息的诉求,自2022年12月31日起,对于有“选择商品/服务-下单-支付”功能的小程序,需按照平台制定的规范,在小程序内设置订单中心页。

开发者需将小程序订单中心页的path同步给平台,以便平台核实设置情况。开发者可通过小程序代码提审环节,或通过“设置-基础设置-小程序订单中心path设置”模块设置订单中心页path。

有赞新零售新增功能

企业微信助手新增数据统计功能

有赞新零售本周上线新功能:客户标签多项优化,使用更简便,分层标记会员更精准;企业微信助手去重活码新增数据统计功能;导购工作台支持按条件筛选客户,帮助导购做更精准的客户沟通。

腾讯文档企业版正式公布
12 月 1 日,腾讯文档企业版正式发布,为企业用户提供 4 种一体化协作的产品解决方案。

据介绍,企业微信文档 SaaS 版本和私有化版本,为企业主提供一体化套件式的办公组合能力;腾讯文档独立的私有化版本和 SaaS API 版本,则更好地解决企业内自主构建系统的需求场景。

B站出海将重点拓展东南亚市场
2022年,B站在新加坡、印度尼西亚、菲律宾等地也开启了招聘。同时,B站在海外拓展上延续了国内的策略,即用“二次元”内容做冷启动吸引用户,并以此搭建起一个年轻人聚集的视频社区。

选择东南亚作为出海首站是因为,这里的用户有二次元内容消费习惯,同时市场上也没有与B站完全同质化的产品。

“东莞优品”电商平台已开始试运行
由盟大集团联合东莞本土108家(首批)知名品牌生产企业共同打造建设的厂家直供的销售服务平台——“东莞优品”电商平台在11月28日上线试运行。
东莞优品官微信息显示,“东莞优品”是东莞都市优选电商运营中心旗下平台,为东莞制造优质品牌提供线上线下一体化综合运营服务。

据悉,东莞优品平台将重点服务东莞制造中的优品企业,为东莞优品企业销售产品和服务提供新型数字化服务,促进优质莞货实现线上集中入库、交易、流通、监管等产业链线上线下融合发展,帮助东莞本地品牌工厂增订单、去库存、创品牌。

苏宁易购调整第三方商家

“贵就赔”政策
苏宁易购日前发布《苏宁易购第三方商家“贵就赔”政策》等规则调整的通知(以下简称公告)。

公告称,为提升商家经营体验,优化服务产品,保障消费者的合法权益,现对《苏宁易购第三方商家“贵就赔”政策》等规则进行调整。该规则调整于2022年11月28日公示。发生在本规则生效之日前的行为,适用当时的规则进行处理;发生在本规则生效之日后的,适用本规则。

俄罗斯电商平台Ozon联合

中国邮政新增“Ozon e邮宝”
俄罗斯电商平台Ozon全球宣布,自12月1日起,Ozon联合中国邮政,推出一种全新的配送方式—Ozon e邮宝。用户可以在Ozon个人帐户中选择该方式,物流费用将直接支付给中国邮政。
用户如果已经有中国邮政的账户,那么可以直接使用,无需再单独开设新账户;用户如果还没有账户,那么可以选择在揽收点支付物流费用,或在第一次发货之前提前开设账户。

Ozon e邮宝服务目前有58个揽收点,可自行送货至揽收点或使用免费上门揽收服务,为此,用户需要拨打所选揽收点的电话号码并跟揽收网点商定方便的时间。

  快递物流

菜鸟在50城设专属临时分仓场地
菜鸟近日升级了物流保障措施,在全国50城设立专属临时分仓场地,满足更多商家分仓需求,一旦某区域仓发货受限,其他地区分仓可以为商家发货提供兜底保障。在大数据指导下,商家最快3天即可入仓。

通过菜鸟提供的全国多仓发货、及时切仓发货等措施,入仓商家可以快速发货履约。以电器品牌苏泊尔为例,依托于菜鸟供应链提供的智能分仓等服务,近一周来其履约率保持在96%左右。资料显示,菜鸟已在全国建立了七大仓配枢纽,全国可链接的仓网资源达数千万平方米。

菜鸟发力数字广告
阿里巴巴集团Q2财报显示,菜鸟末端网络建设城乡菜鸟驿站总数已超过17万。
当取快递变成消费者的高频场景,菜鸟开始着力推进数字广告业务,通过整合菜鸟APP与菜鸟驿站门店网络资源,打造电商最后一公里场景营销新阵地。

据了解,双11期间,菜鸟数字广告的品牌客户数量超过了二十多家,涵盖美妆、食品、汽车、家电等品类,撬动社区和校园的亿级流量,在数字广告领域开始加速扩张。

京东物流正式入驻

建行“惠懂你”平台
京东物流与中国建设银行近日合作的“京东物流惠懂你专属服务”上线,伴随中国建设银行“惠懂你”App 3.0发布,京东物流正式入驻建行“惠懂你”平台,为平台上中小企业客户以及个体经营者提供高品质快递、快运寄递服务,携手打造物流+资金流的企业综合服务解决方案。

据悉,使用“惠懂你”APP的新签月结用户,即可立享京东物流快递、快运无门槛7折优惠,同时还有机会获取京东PLUS会员年卡等优惠大礼。


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