00后新社交阵地，Soul上的宠物社交玩法也有“价值密码”？

“陪伴”，这个屡屡出现在各大社交平台上的热词，体现了当代人需要缓解“孤独”情感的渴求。而大部分年轻人，都通过养宠的方式来缓解孤独感，因此衍生出了很多概念独特的宠物文化，也带动了新的消费热潮。

Soul作为年轻一代的人气社交平台，紧紧围绕着年轻人，构建出了“年轻人的社交元宇宙”，展现出了属于年轻一代的人生态度。

伴随着养宠人士的剧增和年轻人消费意识的更新，宠物市场出现了更多新趋势。例如在春节、国庆长假等长假期间，有关宠物服务的需求持续高涨，宠物寄养、上门喂养等业务生意火爆。

在Soul上也能经常看到，长假期间，除了将宠物安置在宠物店寄养以外，更有人不惜花重金，带着宠物自驾回家过年，或者来一场“说走就走”的假期旅行，年轻一代的铲屎官们也有了更为多样的选择。

促使形成这样局面的原因是多方面的，首先，选择寄养机构就像“开盲盒”，容易踩坑；其次，既不放心宠物长时间独自在家，也不放心把宠物交给陌生人来喂养；最后，宠物主们都高度重视宠物的平安与健康。

Just So Soul研究院有针对安置宠物的方针进行过调研，其中数据显示，有40%的铲屎官安置宠物的预估经费在500元以内，另外还有超过40%的开销在500-2000元之间，还有14%左右的预估开销在2000-4000元之间。

这些数据表明，铲屎官们十分重视宠物的身体和心理健康，也就更舍得为宠物花钱消费了。

如今临近春节，宠物年货、宠物寄养等等新趋势开始盛行，这在很大程度上折射出了宠物在年轻人们心中的角色与定位的转变。饲养宠物不再是看家护院，而是把它们当做“家人”来陪伴自己。

当然在这一部分的铲屎官当中，有部分人流露出了这一倾向：为了宠物，选择与宠物一起在家过年；即使是长假不会出远门，要留下照顾宠物；平时都是它陪着我，让它自己在家，会过意不去；希望趁着休息，多与“主子”增进一下感情。

这同样也引起了不少业内人士的关注，在他们看来，宠物经济本质上其实是一种较为典型的孤独经济或情感经济，独居人群在其中贡献着主要力量；但是“居家型”、“外出陪伴型”的宠主互动服务在市场上并不多见，新需求的出现，更能督促行业发展的愈加完善。

不管是猫咪、狗狗还是仓鼠、爬宠等等，在铲屎官们的眼里，宠物就是他们的“孩子”，宁愿自己省吃俭用，也要让“主子”吃好喝好。

比如自家的锅坏了却没买新的，直接用不锈钢盆来“以盆代锅”，原以为是勤俭持家，但在给宠物购置饭碗、饮水机等物件时却一掷千金，毫不含糊，对自己“抠抠搜搜”，对宠物“壕气十足”。

对于当代年轻人而言，即便是一个人生活，只要有一只宠物陪伴，也会觉得生活美满幸福。宠物给了他们精神上的寄托，那他们也就觉得自己得对宠物负责任，所以说日常对宠物的消费超过对自身的消费这件事，在年轻人们看来或许已经见怪不怪了。

年轻人们的线上聚集地Soul也在一项调研中发现，90后用户群体养宠人数目前已超过6成。另有行业内数据显示，中国养宠人数保持稳定增长，预计短期内将突破1亿人。

所以为了更好的贴合Z世代的社交概念，Soul也为那些因各种原因而未能养宠的年轻用户推出了“萌宠星球”功能，在满足“云吸宠”的同时也实现了“宠物社交”，为年轻人打破圈层、加深交流提供了便利，Soul也借此引领了更温暖的社交新方式。

在Soul上，目前#宠物 话题有超33万条瞬间，浏览量超1658万。有很多爱晒宠的“铲屎官”，他们以共同的兴趣集结一起，交流心得，分享乐趣。也正是因为Soul上的巨大宠物主体量，吸引来了京东宠物的目光。

今年9月末，“922京东宠物超品日”圆满收官，京东携手Soul，以爱宠为切入点，快速渗透年轻人生活消费场景，取得亮眼成绩。数据统计显示，该活动总曝光1.3亿，话题总曝光1484万，灵魂匹配入口曝光量5867万，活动总触达人数189万。这次成功合作，表明Soul在“年轻人养宠生活营销”领域大有可为。

无论是Z世代宠物主的“双标”式养宠，还是“922京东宠物超品日”品牌营销活动的成功，都能证明，宠物已成为当代年轻人生活的一部分,是继亲人、朋友后最重要的陪伴。在新一代年轻铲屎官的不断推动下，越来越多的平台将会产生更多形态的内容，开发出更多宠物新型社交的“价值密码”。