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宠物食品行业赛点已至,自有品牌建设决定走多远

2022-12-24 639 返回列表

今天,小编跟大家分享安信证券的《宠物食品行业赛点已至,自有品牌建设决定走多远》。希望对行业内外相关人士有所帮助。具体内容如下:

1

宠物食品行业:最大细分市场,有望最先受益宠物经济崛起

相比美国,我国宠物行业起步较晚,市场规模及渗透率仍有提升空间。




宠物食品具备刚需属性,是宠物行业最大的细分市场,也将最先受益于宠物经济的发展。





伴随着养宠人群科学喂养理念的提升,专业宠物食品的渗透率有望持续增长。




陪伴需求增加、宠物地位提高、行业规范出台驱动专业宠物食品需求增加。




宠物主呈现年轻化、高学历、高收入趋势,养宠消费力逐渐增强。


宠物地位提升、养宠理念进步促进宠物消费领域拓展以及品质要求提高。

产业扶持政策出台+规范性文件发布,推动行业走向规范化高速发展阶段。

行业竞争格局分散,海外品牌具备先发优势。

代工壁垒及利润较低,驱动企业布局下游品牌端。

当前分析宠物食品行业,应从“成本加成/订单驱动/劳动密集”的代工逻辑转为关注是否能靠“产品+营销+渠道”建立国内市场C端品牌的消费品逻辑。



2

从消费品角度如何理解宠物食品行业?

宠物食品VS婴幼儿奶粉,注重品质、高端化升级是实现国产替代的关键。

本土品牌想要形成品牌壁垒、实现市占率提升甚至国产替代,需要提高产品品质、实现高端化升级以寻求突破。

在流量、渠道的迅速变迁下,品牌单靠营销无法长期生存,营销和研发“两条路走路”才是制胜关键。



与化妆品行业相似,宠物食品行业近年也涌现大批靠“营销内卷”的新生品牌。





3

为什么当下时点关注宠物食品行业?

一级市场新消费赛道退潮,行业竞争格局优化。

龙头企业加速突破国内市场,发力自有品牌建设。

从自有品牌的建设来看,三家企业均已形成较为完善的多元品牌矩阵,产品系列丰富,涵盖猫用/犬用的主粮、零食、保健品等多个品类。





4

如何选择好标的?

我们认为,能够从竞争激烈的宠物食品行业中成功突围的本土品牌应该具备:

(1)研发壁垒;

(2)主粮生产能力;

(3)全渠道布局;

(4)抓住猫粮市场.

“成分之风”席卷宠物食品行业,产品品质愈发受到重视。

龙头企业注重研发提高产品品质,技术创新保障推新速度。


规模大、壁垒高,主粮成为制胜关键。






不同于欧美发达国家宠物食品的销售以商超渠道为主,国内消费者更偏好电商渠道。

除了天猫、京东等传统电商平台,企业开始重点发力抖音、小红书等内容电商平台以及E宠商城等垂直电商平台,并与头部主播合作品牌曝光度。



线下渠道则更易拉新,为产品力和品牌力提供背书。


国内猫经济潜力更大,精细化养猫助推专业猫粮发展。


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