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中国宠物市场经过30年的酝酿和发展，从对宠物喂食剩饭到商品宠物粮的普及，如今宠物主对宠物的爱早已不仅仅是停留在“吃饱”，而是追求更为健康和科学的喂养方式。
由此行业正在迅速发生变化：一方面，多样的宠物主粮形式满足了不同宠物主的选择;另一方面，针对不同年龄段和不同犬只的专业宠物主粮正逐步形成一股“定制化”的趋势。
进入中国市场16年，多格漫推出了1500多款产品，宠物食品是品牌的代表品类。2009年，多格漫上市了一款半湿粮产品“富泡豆”更是畅销10年，凭借的就是对中国宠物市场需求变化的观察，同时以半湿粮的差异化产品策略打入了市场。今年8月，多格漫推出新款“富泡豆”，适口性更好，还打造了定制化犬主粮配方。
为什么在2019年，多格漫选择对这款经典产品进行升级，经过十年的市场检验，富泡豆又做了哪些“升级换代”?一起来看看多格漫怎么说：
弥补干湿粮产品不足
半湿粮以差异化策略切入市场
随着宠物行业的发展，多样化的宠物食品让宠物主有了更多选择，也正是如此，在宠物主粮的选择上，除了最常见的宠物干粮之外，湿粮、半湿粮、鲜粮等品类也在市场中相继出现，半湿粮以其独特的优势越来越受到宠物和宠物主人的欢迎。
宠物干粮是商品粮的开端，传统宠物干粮诞生于1860年，至今已经有100多年的历史，其优点是含水量约在6%-8%左右，方便运输和储存;但优点也是缺点，因为水分极少，干粮口感欠佳且不易消化，长期吃干粮，宠物的肠胃负担较重。对比而言，湿粮比干粮口感更好，水分充足，食材新鲜，但不足之处在于售价相对较高，水分含量高也不利于储存，开封食用后需要冷藏保存。
干粮和湿粮各有优缺点，那么有没有更优的解决方案?此时介于两者之间，出现了半湿粮产品。凭借着“克服了干粮和半湿粮的不足，且结合二者优势”的特点，近年来国内宠物市场中也屡屡看到半湿粮产品，并靠差异化的产品特性逐渐在市场中占据一席之地。
多格漫推出半湿粮“富泡豆”
具备三大差异化产品策略
在更早之前，日本品牌早已开始了半湿粮产品的研发和尝试，2009年，多格漫首次在中国市场推出了一款“富泡豆”软狗粮产品，至今已经有10年时间，是半湿粮这一品类的代表性产品。
消费升级的大背景下，首先是产品端进行革新，品质是一款产品的核心关键因素，这也是多格漫研发“富泡豆”的初衷。据多格漫相关负责人介绍，“富泡豆”产品名共有三层含义，也代表着富泡豆三个最鲜明的产品特性及差异化的产品策略：
一、“富”指富有营养，产品以新鲜鸡肉和牛肉为原料，并加入菠菜、胡萝卜及芝士等新鲜原料。宠物食品的核心本质是食材，优质原料也是“富泡豆”最大的优势，好的食材才能够满足宠物日常身体所需营养;
二、“泡”代表产品的泡弹口感，每一颗“富泡豆”狗粮都富有弹性，宠物在进食的同时可以增加饱腹感，避免过量进食造成肥胖;
三、“豆”是形容产品外型为肉眼可见的豆状小颗粒，其研发目的是为了方便嘴巴偏小的小型犬进食。其中，小粒直径约1cm，适合小、中、大型成犬食用;超小粒直径约0.6cm，特别适合迷你、超小、小型成犬和幼犬食用。
富泡豆2019年全新升级
高适口性 更营养 更专业
2019年是“富泡豆”面市的第十年，今年8月的亚宠展上，多格漫重新推出了“富泡豆”，产品可谓更新换代，旧款产品则全线停售。为什么重新研发一款已经经过市场十年验证的产品?负责人表示，这是多格漫不断顺应市场和消费者需求变化的成果。
根据《2019年中国宠物行业白皮书》的最新数据，中国宠物犬数量超过5500万只，同比增长8.2%，犬主粮花费比例也在平稳提高。充分利好的宠物市场环境，促使多格漫对产品进行全新的“升级换代”。
产品升级主要围绕营养成分、适口性、专业性等几个方面来进行，这些因素也是影响宠物主人选择主粮的关键所在：
营养成分方面，负责人介绍，“富泡豆采用日本配方，牛肉和鸡肉配方更益于爱犬消化，添加的乳酸菌维护其肠道健康，木质纤维素有助于降低和预防宠物肥胖，葡萄糖胺盐酸盐则能够强化软组织。配方中还特别添加了鲣鱼，补充不饱和脂肪酸，促进表皮和毛囊皮肤的分泌油脂，有益皮毛发育，Ω3、Ω6还有助于毛发亮泽。”
适口性方面，新款富泡豆采用独家发泡锁水工艺，食材新鲜、适口性高，有利于狗狗吞咽和消化，吸收高效。此外产品通过添加木质纤维素，有效解决狗狗食用软粮普遍出现的软便问题。
产品包装上也进行了更新，考虑到储存和喂食的便利性，新款富泡豆1.5kg的包装中又分为10份150g的小包装，尽量保证爱犬的每一餐都新鲜安全;同时采用脱氧+阻氧的包装方式，使得富泡豆拥有24个月的“超长保质期”，方便运输、储存和规模化的生产和销售。
针对不同犬型、年龄、犬功能需求
打造定制化犬主粮配方
《2019年中国宠物行业白皮书》显示，中国宠物犬的平均年龄在4.4岁，老龄化程度逐渐加深，所以新品富泡豆继续在全面照顾从幼犬到老犬的各个年龄段的犬只营养之外，还进一步推出了幼犬、成犬和老龄犬的专定制款犬粮，满足各个生长发育阶段所需营养。
以老年犬专业犬粮为例，多格漫研究发现，从7岁开始，随着年龄的增长，犬大脑中的葡萄糖代谢开始发生变化，可能会影响犬的记忆力、学习能力、认知水平，所以富泡豆针对老年犬特别添加葡萄糖胺盐酸盐和硫酸软骨素，强化软组织;天然海藻粉促进皮肤细胞新陈代谢，延缓细胞老化，增强皮肤弹性和促进新毛发的生长。
与此同时，在我国5000多万只的宠物犬数量中，小型犬占到50%的饲养比例，所以富泡豆新款狗粮使用适合小型犬食用的小颗粒，再结合养狗品种偏好中占据第一位的贵宾/泰迪，照顾到这一庞大的养宠群体，产品还特别推出符合该群体身体发育的“泰迪/贵宾专用犬粮”。还另有“健肠”和“美毛”两款功能性犬粮，为爱犬身体量身定制。
进入中国市场16年
多格漫推出1500多款产品
作为拥有56年品牌历史的国际化宠物食品、宠物用品等多元化宠物产品的生产、销售公司，2003年，多格漫在上海投资600万美金设立了多格漫宠物用品(上海)有限公司;2006年，设立了多格漫商贸(上海)有限公司，至此多格漫在中国事业由生产工厂扩展到产品出口全球化。
目前，多格漫产品线已涉及主粮、零食、梳理、玩具、犬具、猫项圈、饮食器、窝垫、电推剪、清洁用品和生理尿裤几大类，共计1500多个SKU。其中，食品类是多格漫的代表产品。
伴随中国宠物市场的发展，公司在2018年-2019年的业务发展也在稳步发展，中国市场业务占比在集团中也逐渐占有一席之地。团队逐步成熟，也更加了解市场和用户的需求，在产品研发、更新迭代上更为驾轻就熟。
谈及未来多格漫品牌的发展，负责人表示，未来多格漫会与布局在上海和青岛的工厂加强联系，开发更多符合国内消费者需求的产品，推动全球宠物行业发展，以更精湛的技术水平、更优质健康的宠物食品，做全球宠物的生活良友。
