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具体内容如下：
01
为什么要关注小红书？
而这也正是小红书为什么越来越被品牌当做运营主阵地的底层逻辑。作为追求真实分享、真实互动的社交平台，小红书凭借优质的UGC生态（用户生成内容）以及多元化、真实性、高质量的社会生活内容产出，成为了年轻人的主流消费决策平台。
公开数据显示，截至2021年11月，小红书月活跃用户已突破2亿人，其中90后用户的占比在72%，4300万+的分享者经常在小红书分享内容。30岁及以下的年轻用户占比达78%，女性用户占比达89%，90%的用户分布在一、二线城市。
因此，宠物行业观察特别围绕“小红书平台上的宠物行业用户都在关注什么”为主题，以期通过小红书平台声量和互动量趋势剖析，判别可能存在的商业机会。
02
小红书上的宠物行业用户都在关注什么？
一是品牌声量不断上升，用户科普教育成内容核心
以卫仕、萌宠出动、生生不息、毛孩鲜生等品牌为例，其万赞爆文集中在科普、用户教育方向。例如：
二是KOL/KOC种草属性稳定，高性价比好物分享仍是主流
在KOL/KOC发布的万赞爆文中，针对用户需求痛点为核心，分享高性价比好物以及攻略仍是主流。例如：
三是内容迭代加速，趣味沉浸式分享更受欢迎
此外，关于高热度种草话题的分享也是小红书上宠物行业用户们较为关注的点。例如宠物行业观察此前在《小红书上那些稀奇古怪的海淘宠物产品，哪来的？》一文中就曾提到，小红书上有关海淘宠物食品、用品的笔记越来越多，再加上一些宠物博主也开始推荐海淘宠物产品，让宠物海淘热逐渐成为了一个小趋势。其中，相较于通过海淘渠道以较低价入手一些已经入驻中国市场的进口品牌产品，小红书上的用户更多是被一些博主以及用户推荐的海淘产品所种草。
03
怎么玩转小红书？
前不久，小红书官方发布公告称，2023 年 1 月 5 日起，原蒲公英品牌合作标升级为「品牌标记组件」，博主和品牌方可以基于营销诉求自主选择展示或不展示。
也就是说，现在品牌在投放广告时可选择不显示合作标识，也就是不直接告诉用户“这是一篇广告”，起到了“打软广”的效果。且品牌想要进一步引导用户购买产品，可以插入「评论区组件」，即在评论区里附上店铺链接、商品链接或者搜索链接。用户点击链接后，就能跳转至品牌店铺页面、商品详情页面或者同款产品在小红书的搜索结果展示页。
二是及时把握相关热度趋势
而宠物品牌们可以基于此类热度趋势，迅速找准用户需求，进而获得可能的增长机遇。
三是在内容方面做出新意或特点
从长远来看，小红书目前仍处于用户高速增长期，仍有平台红利可以吃。至于2023年度小红书宠物类目的走向如何，宠物行业观察也将持续保持关注。
Ps：本期为2022年度复盘特别策划专栏第五期，后续内容宠物行业观察将持续进行推送。感兴趣的小伙伴欢迎下方评论区留言讨论或添加小编微信沟通交流。
