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宠物行业观察消息，第十届雄鹰京宠展今日于中国国际展览中心（顺义新馆）正式开幕。展会同期，由中国畜牧业协会宠物产业分会、北京派读科技有限公司主办的2022中国宠物行业系列白皮书发布会也如期召开。
在本次发布会上，《中国宠物行业白皮书系列——2022年中国宠物消费报告》、《中国宠物行业白皮书系列——2022年中国宠物医疗消费报告》、《中国宠物行业白皮书系列——2022年中国猫科诊疗报告》及《2022年中国宠物皮肤病白皮书》4本系列报告正式发布。
以下是宠物行业观察就发布会现场分享内容整理而成的干货要点，供大家参考：
发布会开场，北京市动物疫病预防控制中心主任欧阳喜辉、中国兽医协会副秘书长刘秀丽、中国畜牧业协会宠物产业分会会长刘朗、雄鹰展览总经理曹林辉发表了开幕致辞。
中国宠物行业白皮书创始人刘晓霞：
刘晓霞表示，2022年度中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模为2706亿元，相比2021年增长8.7%，整体增速有所减缓。其中，犬消费市场规模达1475亿元，同比去年增长3.1%，猫消费市场规模达1231亿元，同比增长16.1%。
同时，中国城镇宠物数量保持增长态势。2022年城镇犬猫数量达11655万只，较2021年增长3.7%。其中，2022年度城镇犬只数量为5119万只，数量同比下降5.7%，回落至2020年水平；猫的数量2022年达到了6536万只，数量同比增加了12.6%，创下新高。
而在宠主层面，2022年度年轻宠主持续增加以及年长宠主小幅上升，呈现出“两端化”的增长趋势：
一方面，宠主进一步年轻化，95后宠主整体占比已达36.8%。而80后宠主占比有所减少；
另一方面，中老年宠主数量小幅上升，70后宠主占比有所反弹。
而就品类来看，宠物食品消费占比小幅下降，但仍是宠物主要消费市场。其中，食品作为宠物刚需产品，市场份额占比达50.7%；其次是医疗，市场份额为29.1%；用品、服务类目的市场份额分别为13.3%、6.8%，但上升空间较大。综合来看，细分类目的渗透率相对比较稳定，食品和营养品的渗透率小幅上升，药品渗透率增幅较大。
此外，通过深入剖析宠物食品数据发现：
品类方面，冻干产品在主粮市场中偏好度持续走高；
渠道方面，综合电商平台仍是宠主首选渠道，新兴直播带货品牌偏好度较低，线下渠道宠物店偏好度较高；
品牌方面，主粮市场仍是国外品牌占主导地位，国产品牌在猫主粮市场的偏好度小幅上升，但在猫零食市场的偏好度大幅上升。而零食与营养品市场则是国产宠物品牌的主战场。
决策因素方面，宠物购买主粮与零食时的关注因素更加集中，营养品关注因素较往年相对分散。
除了宠物食品数据之外，刘晓霞还现场分享了关于宠物用品&智能用品、宠物医疗&宠物服务以及小宠异宠市场的深度数据洞察篇章。
成年犬猫到院就诊占比最高
东西部小动物兽医师大会主席魏仁生现场分享了《2022年中国宠物医疗消费报告数据》。
图为：东西部小动物兽医师大会主席魏仁生
魏仁生表示，2022年中国宠物医疗消费报告统计了来自1800多家医院的数据，时间跨度从2021年9月1日至2022年8月31日，数据范围覆盖全国31个省、114个城市。报告主要以犬猫到院数据为主，涵盖部分异宠到院数据，共分析了约111万只犬、174万只猫和2万只异宠超过620万次的宠物到院数据。
据数据显示，到店犬和猫的年龄段中，成年犬、猫的占比均最高，超过60%；较2021年相比，成年犬降低1.9%，成年猫上升2.2%。
其中，2022年度犬常见就诊原因TOP 1是过敏性皮肤病，病例量占比16.1%，复诊率29.9%。且其在幼年犬、成年犬和中老年犬常见疾病中均列榜首。胃肠炎、呼吸道疾病和胰腺炎分别排名第二、第三和第五，因为这三种病诱因多易反复发作，才导致有较高的复诊率。
而2022年度猫常见就诊原因TOP 1是下泌尿道综合症，病例量占比10.1%，复诊率63.5%，住院率18.0%。而除了猫下泌尿道综合症之外，肠胃炎、上呼吸道感染综合症在幼猫和成年猫常见疾病中也均位于前列。
猫到医院保健预防的目的占比达62.6%
北京小动物诊疗行业协会猫科分会会长毛军福现场分享了《2022年猫科诊疗消费报告数据》。
图为：北京小动物诊疗行业协会猫科分会会长毛军福
毛军福表示，很多新兴城市猫的数量越来越多，这是我们看到一个重点的趋势变化。其中，广州、深圳、北京、上海等一线城市猫就诊数量占比均超过了60%，且相比2021年猫占比数量也均有提升。而以南宁、成都、西安等为代表的新兴城市猫就诊数量占比增长速度更快。
有意思的是，关于猫到院的目的，其实诊疗相关的只占37.4%，以保健预防为目的的占比达到了62.6%。而在这些保健预防的目的中，免疫需求占比35.4%，体检需求占比11.1%，驱虫需求占比8.2%，绝育需求占比7.8%。
半数患有皮肤病的宠物未选择就诊
在《2022年中国宠物皮肤病白皮书》的分享发布中，硕腾商务市场洞察与分析总监牟立、新瑞鹏集团皮肤科学课带头人刘欣现场通过不同维度分享相关数据内容。
其中，牟立主要围绕“宠主对皮肤病的认知及行为解读”的主题进行了内容分享。
图为：硕腾商务市场洞察与分析总监牟立
他表示，为了完成这样的一个大规模的宠主调研，我们花了差不多4个月的时间，走访了全国10个一线和二线城市，实地去做随机的宠主抽样。
在对1800位随机抽样的宠物主人调研中发现，宠物犬皮肤病的发病率超60%，且重复发作的皮肤病占总发病率的四分之三以上。而这部分病例中，宠物主确定狗狗患有皮肤病的仅占32%，另有29%的宠主认为自家狗狗没有皮肤病，但在日常生活中却观察到了皮肤病相关的很多症状。
事实上，这些病例都是正确的，但这29%的宠主不认为这些是皮肤病，因此导致了有疑似皮肤病的宠物主人里面，他们去宠物医院的就诊率相当低。
而确定有皮肤病32%的宠物主人，他们有三分之二带过自己的宠物狗去就诊。但是大家也看到，总的就诊率不到50%，相当于超过一半有皮肤病的宠物流失掉了，根本没有去到医院。
同时，猫的皮肤病发病率和就诊率和狗其实比较接近，确认皮肤病的宠物猫主人比宠物狗主人要稍微低一点，不到30%。但是疑似有皮肤病的这些症状宠物猫的主人比例和宠物狗是一样的，都是29%。
业内需要更高皮肤病专业水平的兽医
新瑞鹏集团皮肤科学课带头人刘欣则以兽医视角出发，分享了自己如何解读《2022年中国宠物皮肤病白皮书》的相关内容。
图为：新瑞鹏集团皮肤科学课带头人刘欣
刘欣表示，在宠物全生命阶段的身体疾病排名中，皮肤病（含耳病）的占比最高。其中，犬患皮肤病的占比为61%，猫患皮肤病的占比为57%。但如此高发的疾病，行业内对其的关注度却并不高，真正具有较高专业水平的兽医却少之又少，甚至可以说绝大部分兽医对皮肤病的了解不在及格线以上。
而造成这个问题的原因也是多方面的。一方面是皮肤疾病的外部用药消耗量购买量太大了，经济数据太好了，大家纷纷效仿生产外用药。各种复方成分的所谓包治百病的喷剂或者膏剂，特别有吸引力，止痒、真菌什么都管。但越是这样越非常不专业，而且很有风险。因为这里边往往添加了激素，而且一些产品不写明成分，就会产生更多风险因素。尤其是猫，猫的皮肤特别不耐激素，它涂激素不行。很多猫的皮肤出现坏死，脱毛和发红都不算事了，就是因为长期大量涂这些莫名的不写明成分的产品。
另一方面是大部分兽医对于皮肤病的理解不够深入。很多兽医诊断都是通过学习犬猫共存的教科书，所以大家总是拿犬皮肤病的诊断套到猫这一块，但实际上犬和猫在发病上有很大的区别。猫皮肤病其实需要单独学习，不能太借鉴犬，和犬的共性不是很多。
商业繁殖与流浪动物的关系
本次发布会还特邀宠物行业资本、品牌、经销商等诸多角色嘉宾，为大家带来多元视角下宠物行业发展前景的观察。其中，它基金理事长张越就现场分享了《商业繁殖与流浪动物的关系》的主题内容。
图为：它基金理事长张越
张越表示，据2021年中国宠物行业白皮书数据显示 ，中国饲养犬猫的人群达到了6844万。其中，城镇犬猫数量有一亿一千两百三十五万只，犬5429万只，猫5806万只。这是在家的，有家的宠物有1亿多只。但2021年白皮书数据还显示，2021年流浪猫的数量高达5300万只，流浪狗的数量高达4000万只，流浪犬猫的数量接近1亿。
而今天发布的2022年中国宠物行业白皮书也表明，宠物猫狗的数量还在增加，这个可以理解，一定是这样的。但这也意味着，流浪猫狗的数量也在不断出现。
我们认为，无序繁殖、冲动购买、任意遗弃是流浪动物过多的原因。其中，关于繁殖问题几乎是一个失控的状况。繁殖和买卖多，所以扔的就多。例如北上广等大城市还好一些，三线及三线以下城市的繁殖完全没有秩序可言。虽然一直倡导领养代替购买，但一定是高购买，低领养的状态。
这方面可以借鉴国外的经验。 比方说英国，它是可以买卖的，它没有全部废除犬猫买卖。但是它的买卖是要经过严格的审批、准入制度、授权、检查。英国的检查有非常细的配套的规则，比如说用于繁殖的犬猫它的生活环境必须是什么样的。比如说1岁以下的犬猫是不允许交配和生育的，比如说生过犬猫的母犬、母猫在一年之内不允许让它再怀孕的等等，有很细致的相关管理法案。
宠物食品、清洁用品增长最快
抖音电商宠物行业负责人林煊现场分享了《抖“in”宠物，聚“趣”而生——全域兴趣电商定物行业趋势与机遇》。
图为：抖音电商宠物行业负责人林煊
林煊表示，在整个抖音电商的生态发展下，宠物行业兴趣人群已经突破1亿，养宠人群用户数量也突破了6800W，购买过宠物类目商品的支付用户人数也接近了3000W。可以看到，未来抖音宠物支付用户人数还有很大增长空间，这也是品牌的机遇。
而在抖音宠物生意趋势洞察中，我们发现宠物食品、清洁用品生意占比最大，增长最快。其中，精细化养宠驱动了宠物食品高端化发展趋势，天然，高肉高蛋白概念兴起；烘焙品类、湿粮罐头飞速发展。
其中，烘焙粮市场增速同比增长50%，烘焙犬粮市场增速同比增长70%（以海洋之星/蓝氏为代表）；宠物湿粮市场增速同比增长更是达到了25倍之多。
而精细化养宠也驱动了宠物清洁用品的需求升级。行业涌现了重大新锐品牌以及成熟品牌入局宠物清洁用品类目。其中，以宠物湿巾、免洗手套为代表的商品也成为了内容场爆款，持续为品牌拉新，精准沉淀品牌人群资产。
除了主题分享之外，会议还以《万物复苏2023，宠物行业如何“破局”?》为主题进行了一场圆桌论坛。该环节由新瑞鹏宠物医疗集团副总裁兼新通路事业部总经理郝波主持，特邀ADM宠物营养中国区总经理陈宏锋、Stella & Chewy's星益生趣中国区负责人胡静、CATLINK宠物智能用品品牌创始人Jason、华中农业大学宠物健康研究院副院长孙小强等嘉宾分享内容。
此外，发布会现场还揭晓了PetAwards派读奖2022年度“宠主喜爱的品牌”。
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