新品上线突破3000万，看库迪咖啡如何霸榜全国各城市榜单

美事美选携手库迪新品上市，联合抖音心动新品日，共同打造“库迪咖啡x王者荣耀”创意IP联名整合营销。

通过打造蓝V创意直播、撬动百名头部达人矩阵直播、共创短视频热点等组合型经营动作，助力库迪咖啡新品上线两周GMV突破3000万，下单量突破330万。短视频整体曝光3.45亿，热点#春天的温柔都在粉色里，曝光2.1亿。短视频覆盖库迪全国所有门店，霸榜超20个城市美食榜单Top1。

美事美选助力库迪咖啡有效提升品牌声量，引爆新品销量，实现了声量与销量的双赢。本篇文章，美事美选为您拆解库迪咖啡爆款现象级的“出圈”秘籍。

玩转年轻化跨界

在饮品行业爆发的时期，咖啡作为年轻人日益行程消费习惯的垂直品类，哪些品牌更能占领消费者心智，自然能获得更多的关注与流量。库迪咖啡新品上市明确“借力打力”的策略，在年轻人最容易关注且共鸣的游戏领域，挖掘潜力客户。通过“王者荣耀”英雄联名款，一方面收获年轻用户群体，一方面制造话题性与稀缺度，让抢联名款从线上火到线下，在抖音营销侧真正做到“品效合一”，把流量利用效率最大化。

美事美选利用自己整合营销的优势，在库迪咖啡首播期间，通过古风置景，将“桃花”与咖啡进行产品延伸结合，还从“古装”入手，邀请Coser装扮公孙离、杨玉环、武则天等王者荣耀经典英雄形象，空降直播间与观众进行互动，以好喝又有趣的产品展现国风美学，由眼入心触发用户记忆，让用户沉浸式感受游戏英雄为其推荐同款定制咖啡。

热点营销

借势春天粉色，撬动全网热度

为首播蓄力

借助热点策划营销活动，是品牌“出圈”并在消费者心中建立形成认知的有效方式之一。在季节性节点，库迪推出“一口桃醉，绽放花季”春季主题，借由桃花主题，美事美选为库迪策划上线#春天的温柔都在粉色里，3月10日起发酵，一周内曝光量破2亿，为全网2亿用户种下新品“桃醉系列”的草。更有弓弓沐梓、孙宁伽nicole 、熊美眉、小泽弟弟 、聂冶川、赵辰宇等10余位高热网红，纷纷为库迪咖啡创作专属热点视频内容，全网短视频揽获3.4亿播放。

极致拉新

在抖音流量如何高效转化？如何精准捕捉KOC、KOL群体？库迪咖啡利用“新客专享”，给予新用户8.8元福利价格全场畅饮，同时开放达人广场，快速收获单日3000余达人自发带货的循环效应。越多达人参与，产品曝光越高，越多用户购买，更加引发新达人的关注与自发带货，形成一股现象级的爆品流量循环。收获新用户的同时，在全网KOC、KOL中打开品牌声量。借力达人扩散传播优势，有效吸引更广泛消费群体的关注与购买，库迪咖啡的品牌热度也持续飙升，连续霸榜20余个城市的美食榜TOP 1，实现新品强效转化势能。

库迪咖啡一经抖音上线，便揽获两周售卖2000余万的惊人业绩。而后，如何更加高效的利用抖音流量加大转化，如何寻找更精细化的流量来源，成为美事美选作为库迪咖啡服务商进一步思考的问题。

针对热度高涨的库迪咖啡，美事美选为其策划了“1+N”矩阵式直播，通过2场蓝V创意直播，打响库迪咖啡全国首播第一枪。而后分别在库迪咖啡门店集中城市招募头部主播，精细化运营城市达人直播，通过批量矩阵达人新品周期内开播，精细化吸收城市端未覆盖流量，提升转化效率，打造抖音全网立体式直播矩阵。美事美选充分利用自身达人资源优势，成功撬动百名头部达人，覆盖北京、上海、杭州、广州等全国众多城市，助力库迪咖啡交易总额及交易效率都更上一层。

想要在抖音创造爆品与品牌心智，除了有热点内容加持，更重要的是如何高效的做到“品效合一”，如何让新品快速成为爆品？

库迪咖啡还成功联动抖音生活服务新品IP“抖音心动新品日”，发力新品营销的线上推广。“抖音心动新品日”IP作为抖音专属新品推荐IP项目，有过多次优秀的推广成果，同时更总结出了如何利用抖音独特的资源、以及不同资源位的匹配，更加高效的获得精准人群，撬动更多全网流量，营造新品发售氛围，持续进行新品曝光，加速生意转化。

在美事美选的助力与加持下，双方达成了精细化运营标准，通过对执行细节的不断打磨，收获了一份可圈可点的成绩单，打响了库迪咖啡在抖音生活服务的首战。日后，美事美选与库迪咖啡还将继续探索优化运营之路，做好品效合一，策动更多的增长爆发。