宠业家消息，4月12日-14日，天猫联合头部品牌上线天猫超级品类日-猫狗健康专场。
期间，天猫联合皇家，冠能，伯纳天纯，豆柴，普安特，catlink，honeycare，云宠宝，帕特，美士，ziwi，皇家处方粮，红狗，爱沃克，卫仕共15个品牌，针对爱宠健康监测、美毛护肤、肠胃呵护、大龄犬猫关爱、家有“宠医”护理五大场景，发布了2023年健康养宠号召。
“给宠物看病贵”一直是宠主养宠的痛点之一，随着“预防大于治疗”的养宠观念普及，宠主为自家宠物选择产品更加趋于理性，宠物品牌们也开始纷纷注重其产品对于宠物健康的影响。基于现行宠物行业的趋势，天猫平台看到了今年功能健康粮的新动向，保健品的多元化，宠物智能用品技术提升等供给端的进步，使围绕宠物健康的多元体系解决方案得以形成。在天猫平台上，由科技健康监测、精细化肠胃呵护、SPA级美毛护肤、关爱犬猫初老、家庭宠医级护理5大方向组成的宠物健康新细分市场，在天猫成交规模已超100亿元。
在天猫超级品类日-猫狗健康专场中，众多合作品牌纷纷借势上线联动活动，其中：宠物智能用品品牌CATLINK，在本次活动上线了年度新品小白智能猫砂盆，联动了2000家线下宠物医院，夺得品类日猫砂盆行业销售第一的成绩。冠能品牌联动了《人民日报》健康等专栏+100家媒体，传播宠物喂养健康理念，尤其专注在肠胃喂养赛道。皇家处方粮宠物义诊大巴在北京核心商圈巡回义诊，帮助宠主切实解决宠物养护问题，践行推广科学养宠意识，触达超600+宠主/宠物；皇家定制品种/倍护天猫品类日限定礼盒，传播干湿搭配，食补美毛的喂养理念；伯纳天纯品牌借这次活动，进行了品牌战略升级，上新年度新品老年犬粮，在犬猫抗初老赛道获得狗主粮新品榜NO.1；帕特联动旗下CP咖啡实体店，进行公益性质的养宠知识科普，触达本地商圈养宠人群1000+，升级版爆款生骨肉主食冻干产品共售出1w+袋。云宠宝携手中国首席超模、知名演员胡兵开启了一场充满元宇宙概念、科技感的沉浸式宠爱直播，场观突破125W；豆柴与站外20+宠物垂直类目达人联动深宠展深度种草，豆柴宠物肠胃研发中心总监空降店铺直播间，多维宣传、深度解析“日粮喂出好肠胃”理念；Nutro美士品牌联合多位宠物垂类达人进行深度种草，专家直播科普以及兽医问诊服务，助力消费者科学养宠；honeycare重磅首发新品宠物舒适拉拉裤，开展宠物护理领域的新趋势，GMV环比增长80%。此外，主打风干粮主食罐的ZIWI品牌重磅首发冻干新品，卫仕首发年度新品宠物犬猫鱼油。天猫平台数据显示，此次活动中，猫砂盆，猫全价风干/烘焙粮，宠物智能喂食器，猫零食湿粮包等趋势品类增速超80%，猫/狗保健品增长超60%，药品增长超40%，宠物生活服务增长超300%。
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天猫方面表示，在当前中国宠物市场中，养猫用户大多以新手为主，中国宠物市场发展时间较短，针对宠主对于宠物健康喂养的知识需求与日俱增，市场缺少成熟的标准，宠主也容易迷失在各类鱼龙混杂的信息中。此前，天猫淘宝宠物行业总经理石麟曾表示：“健康趋势既要引领，健康定义也要规范”，足可表明天猫淘宝平台对宠物市场的规范和趋势引导的重视。针对宠物健康问题，天猫持续推广健康养宠理念，长期以来聚焦专业内容，并在搜索、会场等场域做了垂直化改造，联合头部宠物商家输出科学的养宠知识。比如，用户在淘宝上搜索“猫粮怎么挑”，即可看到平台与头部商家共创的猫粮科普知识。天猫宠物多年坚持打造的科学养宠栏目“宠爱指南”已经累计发布了近20期养宠内容，截至目前，已有超100万宠物主在天猫获取养宠知识。在此次超级品类活动期间，宠物主们在淘宝搜索“宠物养生”“宠物养生指南”等关键词，也可学习专业的健康养宠知识。专业化内容背后，本质是天猫基于消费者需求的洞察，推动形成品类标准，由此驱动供给升级。过去 2 年，天猫宠物行业新增了几十个叶子类目，品牌也在这里找到更多新机会。
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除了上线超级品类日-猫狗健康专场活动以外，天猫宠物还基于淘宝天猫平台数据的用户洞察，发布了宠物健康趋势赛道洞察报告。报告显示，近1年淘宝天猫精准健康营养和疾病赛道总体市场规模超100亿元，以皮毛和五官健康为主，其次为驱虫/营养消化代谢/骨骼；近85%的宠主对宠物健康问题极为关注，其中皮毛和营养消化代谢是宠主高度关注的健康话题，以幼年期和成年期为主，宠物进入老年期则会加强对骨骼、驱虫和情绪健康问题的关注；市场供给端，犬主粮零食在五官和骨骼赛道的布局已比较成熟，但猫食品在健康场景仍有很大渗透空间，而用品类总体渗透率都较低，未来可加强健康护理类用品布局。天猫方面表示，从宠物行业总体来看，宠物健康市场正由宠主健康养宠态度和食品用品功能化渗透驱动而蓬勃发展，这也是宠物行业的新增量机会。
