153-2012-0258
4月18日，艾瑞咨询发布《2023年中国宠物内容价值研究白皮书》。白皮书显示，随着国民收入水平的提升，消费不断升级，同时人口结构发生变化，养宠人群不断增加，宠物角色和养宠理念也发生转变，宠物主消费观念也向着品质化进行升级。宠物相关商品和服务需求越发多样，国内宠物消费市场规模快速增长，2022年市场规模约为3117亿元。
艾瑞核算，随着宠物家庭渗透率和行业成熟度持续提升，宠物消费市场未来依然会保持增长态势，预计2023年市场规模约为3924亿元，2019年-2023年复合增长率可达33%。
单只宠物年均花费超5千，宠物相关消费类型愈发多元
数据显示，宠物主在单只宠物上的年均花费高达5200元左右，主要分布在宠物食物和宠物健康医疗上，占比均超过90%，宠物服务相对较少。宠物主粮和零食作为宠物喂养中的必备和基础，是宠物消费中较高的部分。宠物主在宠物健康医疗上消费类目更加多元，其中，驱虫、疫苗是主要支出。宠物用品占比84.4%，其中，宠物日用品、玩具是主要支出。宠物服务上，洗护美毛是主要支出。
宠物消费进一步增长，消费向线上转移
受疫情影响，宠物主对宠物陪伴时间增加，驱动整体宠物消费增长;同时“云吸宠”助力宠物消费人群扩张，为行业培养了更多新的潜在消费者;疫情也改变了宠物消费购买习惯，宠物消费向线上转移，电商平台宠物相关消费快速增长;此外“健康消费”意识延伸到养宠过程，越来越多的宠物主注重宠物健康问题，包括生理健康和心理健康。
二线及以上城市的21-30岁年轻群体是宠物健康消费主力军
宠物健康消费人群中女性消费者占比略多于男性;年龄主要集中在21-30岁;消费者呈现高线级城市、高学历、高收入等特征，家庭结构多为三口之家、无孩小两口;养宠类别主要为猫、狗和水族类，近半数人群养宠时间为1-2年;日常养宠对健康护理、疾病治疗、疫苗体检、营养保健关注度较多;宠物医院专业医生以及身边养宠好友之间互动是主要的宠物健康信息获取渠道。
中国宠物健康未来消费趋势
趋势一：对宠物的健康意识越来越强
宠物医疗保健需求增加，带动宠物经济发展，消费多元化
对于大多数宠物主而言，宠物是“家人”般的存在，随着生活水平的提升，短视频社交媒体的发展，宠物养护知识的普及，使得宠物主对宠物健康愈加重视，在宠物医疗保健相关方面的消费也更加多元，推动了宠物经济的发展。数据显示，定期购买宠物保健品和定期带宠物体检的用户均超过85%，不仅如此，他们对宠物保健品和宠物体检服务提出了更高的要求，如成分天然、服务定制化等，对于常见的宠物疾病以及生理习性的护理，会购买一些必备的药品和器械，责任意识增强。
趋势二：宠物医疗保健品更细分和专业
宠物营养保健品进一步细分，医疗器械品牌向专业化迈进
在宠物营养保健品方面，未来“零食化”“精细化”的产品是趋势，使得宠物喂养的乐趣和科学性都能增强。在宠物医药方面，用户对于喂食便捷性、适口性十分关注，在宠物外用/内服的便捷性上，选择更加合适的药品型状，如膏剂、液体制剂等。在宠物医疗器械方面，目前市场上杂牌多，质量参差不齐以及清洁不便是痛点，未来器械品牌向专业化发展以及智能化医疗器械的推出是必然。
趋势三：线上医疗助力宠物健康成长
线上医疗将成为线下宠物健康医疗服务的重要补充
随着供给侧互联网技术的发展，需求侧宠物主养宠消费的升级，以及健康养宠意识的提升，未来宠物健康医疗服务线上化发展迎来契机，并且会作为线下宠物健康医疗服务的重要补充，实现宠物健康医疗服务全渠道模式融合发展，提高宠物就医效率，改善宠物就医体验。与此同时，宠物健康医疗服务内容也会更加多样化，服务形式更加细化和创新，并且与线下宠物健康医疗服务优势互补，为宠物健康成长保驾护航。
