票房20个亿，宠物电影受宠以及背后的“它经济”

目前，该影片上映六天，票房已经突破8000万，豆瓣评分更是高达8.1分。

《忠犬八公》的热映也将舆论的焦点转移到了宠物身上。

每隔一段时间，消费市场总会出现一些新名词，像什么“粉丝经济”“她经济”，还有“夜市经济”、“它经济”。

“它经济”就是宠物经济。是指由猫、狗、马、水族和鸟类组成的宠物系列衍生出的宠物食品、宠物用品、宠物服务等庞大的相关产业。

而支撑着这庞大产业的就是当代年轻人。

数据显示，中国已经有超过2亿的单身成年人。其中，有7700万人处于独居状态。加上经济环境带来的压力以及快节奏的城市生活，这些“空巢青年”大多会选择养宠物来缓解孤独感，寻求心理慰藉。

根据《中国宠物行业白皮书——2022年中国宠物消费报告》显示，2022年宠主进一步年轻化，95后宠主已占主导地位，达36.8%。

「年纪轻轻，猫狗双全」是现代年轻人评价“人生赢家”的标准，越来越多的年轻人投身到了“铲屎官”的行列。

当代年轻人不仅仅是新消费市场的主力军，并且作为养宠人群的支柱力量，他们在宠物的花销上也是毫不吝啬。

根据《中国宠物行业白皮书——2022年中国宠物消费报告》显示，2022年，我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模为2706亿元，较2021年增长8.7%。其中，犬消费市场规模较2021年增长3.1%，猫市场规模持续稳定增长，较2021年增长16.1%。

年轻人对宠物的喜爱达到了什么样的程度呢？举个例子，每到节假日或者宠物的生日，养宠人会给宠物定制生日蛋糕，购买宠物月饼、宠物年货礼盒等等。

很多人舍不得给自己买东西，但是给“猫主子”、“狗主子”付款是毫不犹豫，不问价格，但求最好。

不少行业已经发现了宠物市场蕴含的超大消费潜力，许多品牌借助萌宠，将“萌”发挥得淋漓尽致。

前有星巴克猫爪杯全网售罄，后有肯德基猫窝桶一窝难求。

Gucci推出宠物专属单品系列「GUCCI Pet」，将双 G 印花、织带条纹等 GUCCI 经典元素注入宠物日用品、宠物家居等，一张宠物沙发，价格上至7万人民币，高昂的价格也没有劝退养宠人为爱宠买单的步伐。

除了使用宠物元素，萌宠营销产生的跨界话题碰撞，往往也能够在网络上掀起声浪，高性价比地增强品牌的话题度。

在荣耀9上市期间，荣耀在社交媒体上举办了一场声势浩大的［全民晒猫大赛］。在社交平台上线#帮你家的猫出道吧#等话题，不止号召大家通过手机记录下猫主子的美，还通过制作拍喵技巧视频、晒猫片等形式将荣耀 9 的手机功能潜移默化地植入消费者的认知。

总之近些年，品牌依靠萌宠出圈的案例层出不穷，也都证明了萌宠营销的价值所在。

宠物的地位在社会中愈发重要，宠物市场也愈发火热，这一现象也促使宠物题材逐渐向电影市场蔓延。

但是单以增速来看，宠物经济增长速度比电影票房更快。萌宠背后有着强大的流量发酵能力与经济消费能力尚未在国产电影市场完全展现。

据不完全统计，近8年来国内电影市场上票房超过1000万的宠物题材影片一共是14部，目前最高的是《宠爱》6.83亿。

这一定程度显示宠物题材在国内票房市场上的冷淡，虽然消费者愿意为宠物一掷千金，但是电影市场从行业内部到观众消费，没有人为宠物题材花费太多心力。

有些影院注意到了“萌宠经济”的巨大潜力并采取了措施，以宠物为切入点，通过举办活动和话题制造引起社会关注。

1、杭州的一家影院允许一只狗狗获准进入影厅进行观影。这只狗狗患有葡萄膜炎，随时可能会双目失明。而影院为这只狗狗开放观影的举动，不仅完成了主人的愿望，也收获了网友的点赞。

2、在电影《小Q》上映时，无锡市一家影院与当地宠物医院联合举办公益观影活动，得到了参与者的一致好评。

3、《忠犬八公》上映之前，就有网友询问是否可以带着自家狗狗一起去看这部电影。幸福蓝海国际影城为此特地开设宠物专场观影，观众提前报名可携带狗狗走进影院观看电影，活动还准备了定制款电影票，可以印刷上狗狗名字，用精美的水晶相框封存，免费奉送。

当影院进行萌宠营销时，不但能通过社交平台获得话题讨论度，消费者对影院的线下运营也会具有高涨的参与热情，并且还能够促进达成消费行为，帮助影院获得经济效益。

新消费时代背景下，Z时代消费者逐渐成为消费主流，抓住年轻人，或许就可以乘上新消费时代的东风。而在萌宠风潮背景下，影院尝试一些萌宠营销不失为一种抓住年轻人的有效方式。