中宠股份2022年年报：营收32.48亿元，净利1.06亿

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国内市场稳健增长

境内营收9.02亿元

2022年，公司境外主营业务收入23.46亿元，同比增长7.1%。境内主营业务收入9.02亿元，同比增长30.55%。其中，宠物主粮贡献销售额为3.6亿元，同比增长17.46%；宠物零食销售21.41亿元，同比增长8.14%；宠物罐头销售6亿元，同比增长26.27%。

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坚定“聚焦战略”

推动向品牌企业转型

回顾2022年，中宠股份继续围绕“聚焦国内市场，聚焦品牌，聚焦主粮”的发展战略，业绩稳步提升。

在品牌建设层面，中宠股份继续加大旗下核心自主品牌wanpy顽皮®、新西兰ZEAL真致®和Toptrees领先®的市场投入，进一步放大品牌市场声量，全面提升品牌形象和影响力。

具体来看，wanpy顽皮®品牌围绕中国年轻养宠用户的消费需求在国内市场线上线下积极创新。2月，wanpy顽皮®携手知名剧团拿大顶剧社，在上海新天地凯德晶萃广场的宠物世家门店，举办宠物行业首场喜剧秀，将养宠人的真实日常以喜剧的形式趣味呈现，快速拉近与年轻消费者之间的互动距离，将创新趣味的品牌形象注入更多用户心智。

wanpy顽皮®首创宠物行业喜剧秀

线上营销端，wanpy顽皮®品牌结合电商大促节点在品牌“鲜”理念上持续加码。2022年3·8女王节，wanpy顽皮®品牌创新集合多款周边推出“嗅嗅礼盒”，以“鲜活力，嗅出来”为主题强化品牌“鲜”理念，一系列萌趣周边收获消费者好评。在618年中热卖狂欢阶段，wanpy顽皮®品牌将热门单品、潮玩周边和干粮新品相结合，推出“FRESH 营养大集盒”，并以“鲜吃7天”试吃装集合引来一众新客爱宠尝鲜打卡，以创新形式主动触达品牌新客人群，收获多平台流量曝光。

wanpy顽皮®“嗅嗅礼盒”

在内容营销端，2022年，wanpy顽皮®品牌围绕核心主粮产品在抖音和小红书等主流媒体平台推进短视频种草和达人测评，从传播内容出发实现多场景、多痛点传播渗透。一方面，wanpy顽皮®借力头腰部KOL塑造产品口碑，推动主粮产品销售转化；另一方面，wanpy顽皮®品牌也积极重视产品体验，以发起众测的形式接连在小红书和抖音平台推进招募活动，数百位KOC主动踊跃参与并分享产品体验，短时间内衍生创作出大量原生测评种草内容。自2022年7月以来，抖音话题#探索顽皮鲜奥秘#已累计收获1.2亿次播放。

wanpy顽皮®在抖音、小红书开展短视频种草

2022年，新西兰ZEAL真致®在抖音、小红书等主流新媒体平台持续发力，结合核心单品和上新节奏推进达人测评和短视频种草，从实际养宠需求出发，创新内容形式，快速提升新品的市场认知，为经典核心单品建立扎实口碑。在电商618和双十一大促期间，新西兰ZEAL真致®旗下多款产品先后登陆宋茜、胡兵等多个明星直播间，助力产品销售跃升。其中，ZEAL®爆款湿粮单品“0号罐”一举登顶天猫双十一狗零食热卖榜TOP1；ZEAL®风干小牛肋骨也同样包揽狗零食罐头热卖榜TOP1，成为该类目下极为亮眼的超级单品。

ZEAL真致®在抖音、小红书开展KOL种草和测评

5·20清新宠爱季，新西兰ZEAL真致®联动BOP波普专研，在电商平台和各大新媒体渠道引起热议，火热出圈。6月，新西兰ZEAL真致®品牌首度联名FX Balléry爱马仕合作设计师，推出人宠CP餐具三件套，实现品牌破圈层传播，持续引爆双十一，收获线上线下消费市场如潮好评。

新西兰ZEAL真致® x BOP波普专研品牌合作

ZEAL真致®与爱马仕设计师合作联名

结合节日氛围，Toptrees领先®2022年与多个不同领域的优秀品牌携手，以品牌破圈联动收获年轻人群的青睐。4月23日，世界读书日。Toptrees领先®联动果麦文化，以精神食粮为主题，号召年轻人用宠物与书籍治愈内耗，撬动年轻群体用户的心理杠杆，收获10万余次活动曝光。

Toptrees领先® x 果麦文化联合出品“食粮盲盒”

在5·20表白季，Toptrees领先®联动喜马拉雅、果麦文化、百分茶、OATLY噢麦力，联合发起给毛孩子的情书，依托既有节日达成用户情感共振，进一步向用户传递“make the world lovely”的品牌愿景。

Toptrees领先® 5·20表白季给毛孩的情书活动

而在人气火爆的它博会和亚宠展上，中宠股份旗下核心自主品牌wanpy顽皮®、新西兰ZEAL真致®、Toptrees领先®悉数亮相，一系列产品和周边受到年轻养宠人群的喜爱热捧。其中，新西兰ZEAL真致®作为它博会钻石赞助商，倾力赞助举办了夏日中岛陈列大赛，以多样化的产品展示拉近与线下终端的沟通距离，积极拓展合作门店的铺市陈列，进一步提升新西兰ZEAL真致®品牌在国内线下消费市场的品牌声量。

ZEAL真致®×TOPS它博会 夏日中岛陈列大赛

悉数亮相第24届亚洲宠物展

在产品创新层面，wanpy顽皮®品牌在2022年继续发力主粮赛道，畅销200万余袋的明星单品——顽皮鲜选真鲜肉粮正式迎来重磅升级。与此同时，高肉高蛋白的55%鲜肉无谷粮、多重冻干配比的冻干四拼粮、低敏护胃的鸭肉梨、丰富好味的海陆多拼粮、升级上新的冻干双鲜粮、号称猫界“黑珍珠”的黑金罐、新鲜到胃的白金罐、能量黄金配比的鲜食力主食罐等众多主粮新品上线国内消费市场，为中宠股份在主粮赛道的深入布局和生意的增长作出重要贡献。

2022年wanpy顽皮®主粮产品上新

2022年，新西兰ZEAL真致®品牌在坚持天然纯净的品质基础上，积极顺应国内养宠家庭的科学喂养需求。10月，新西兰ZEAL真致®联动新西兰贸发局在上海隆重举办ZEAL®宠物牛奶新品发布会，正式推出行业首款犬猫分隔牛奶，针对犬猫的不同特性给予不同的营养添加，精准满足科学喂养的养宠需求。跟随ZEAL®宠物牛奶重磅上新，新西兰ZEAL真致®在抖音、小红书等主流媒体平台开启传播发力，在2022年上新后的第一个双十一热销四万余瓶，创下首日即售罄的优秀成绩。

2022年ZEAL真致®宠物牛奶升级上新

Toptrees领先®品牌2022年坚持贯彻落实中宠股份的“聚焦战略”，优化主粮产品策略，用产品实力获取平台认可，主食大单品99主食罐系列在大促期间斩获“天猫双11猫主食罐成交品牌TOP5”“天猫双11狗主食罐成交品牌TOP4”“猫主食级湿粮热销榜TOP1”并助力品牌摘得“2022金麦奖营销奖影响力品牌”，坚定不移地以主粮产品驱动品牌高质量增长。

 2022年Toptrees领先®99主食罐系列所获成绩

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持续夯实全球供应链布局

全面蓄力未来增长势能

创立25年来，中宠股份始终坚持夯实供应链建设，着眼于打造品质优良、供应链稳定、抗风险能力突出、全球化产能布局，以长期战略发展视角进行产能规划。2022年4月8日，中宠股份5.0智慧干粮工厂重磅投产，中国宠物行业乃至全球宠物行业首家集智慧、智能、科技，自动化、数字化、信息化于一体的智能工厂成功建设落成，开创了全球宠物行业又一项第一的记录。

中宠股份5.0智慧干粮工厂

围绕5.0智慧干粮工厂的正式落成，中宠股份先后组织多期“透明供应链”活动，邀请合作伙伴、行业媒体和垂类达人走进生产工厂，溯源wanpy顽皮®产品从原料到成品的生产过程，了解中宠股份及旗下自主核心品牌所拥有的强大的供应链及研发实力。

中宠股份“透明供应链”活动

围绕宠物食品的生产溯源，wanpy顽皮®品牌在2022年四季度将镜头对准wanpy顽皮®鲜肉粮的饲养农场、工厂车间和检测实验室，以TVC短片的形式回溯鲜肉粮生产源头，探索顽皮®新鲜背后的奥秘，讲述从一只鸡到一袋粮的匠心故事。

wanpy顽皮®鲜肉粮TVC视频

2022年8月，中宠股份投资超1亿的冻干工厂正式建成投产，从生产端助力提升产品竞争力，充分保证产品多样化和稳定供应。海外方面，美国第二工厂、新西兰高端湿粮工厂、柬埔寨第二工厂等项目也正如火如荼地推进建设中。

中宠股份冻干工厂

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荣誉与责任同在

初心与使命同行

2022年,中宠股份揽获多项省市级和国家级荣誉，二度蝉联“中国轻工业二百强企业”称号，成功入选2022年山东省质量标杆企业和山东省首届农业产业化头部企业，荣获烟台市市长质量奖项，企业实力得到各领域广泛认可。

2022年中宠股份二度蝉联“中国轻工业二百强企业”

中宠股份成功入选2022年山东省质量标杆企业

中宠股份成功入选山东省首届农业产业化头部企业

中宠股份荣获2022年度烟台市市长质量奖

在研发业务方面，中宠股份与中国农业大学签署战略合作协议，以提升宠物食品的营养与健康为核心目标展开产学研多领域优势合作。8月，中宠股份研发中心入选“烟台市工程研究中心”，实现研发水平和创新能力上的不断提升。

中宠股份×中国农业大学战略合作签约

中宠股份研发中心入选“烟台市工程研究中心”

在出口业务方面，为提升公司海外业务增量，中宠股份旗下烟台爱丽思中宠食品有限公司、烟台好氏宠物食品科技有限公司双双荣获海关AEO高级认证，成为中国海关评定的最高信用登记海关注册登记和备案企业。此外，旗下新西兰全资子公司The Natural Pet Treat Company Limited也荣获新中贸易协会“最佳投资奖”提名。wanpy顽皮®品牌也在波兰市场荣获“FMCG Pearls”快消品珍珠奖，成为波兰市场最好的宠物品牌之一。

中宠股份旗下子公司获海关AEO高级认证证书

wanpy顽皮®在波兰荣获

“FMCG Pearls”快消品珍珠奖

作为“国家高新技术企业”“农业产业化百强龙头企业”及“中国轻工业二百强企业”，中宠股份积极承担履行保护环境、节能减排的责任与义务，在公司多个厂区和仓库屋顶敷设太阳能光伏设备，以“自发自用，余电上网”的模式切实践行绿色低碳的发展理念。2022年9月，中宠股份二期太阳能光伏发电项目正式并网发电，截至2022年底，公司光伏设备累计总发电量318万千瓦时，累计减少碳排放量2100吨，节能减排取得积极成效。

中宠股份太阳能光电项目

wanpy顽皮®是中宠股份旗下创立时间最长、受众人群最广的核心自主品牌，多年来在品牌、销售等领域斩获多项荣誉。2022年9月，京东宠物战略升级发布会在北京隆重举行，wanpy顽皮®成功摘获京东宠物“卓越品牌奖”，产品质量和服务体验获得京东消费者的肯定。

wanpy顽皮荣获2022年度京东宠物“卓越品牌奖”

回顾过去的2022年，国内疫情形势反复、全球形势复杂多变，中宠股份逆势而上，不负初心，在多个板块取得重要突破。这不仅体现在各板块的业务变化中，也体现在各项指标的完成上，更体现在全体中宠人攻坚克难的坚定决心上。2023年，机遇与挑战并存，中宠股份还将继续坚持“聚焦战略”，以三大核心自主品牌wanpy顽皮®、新西兰ZEAL真致®、Toptrees领先®为发展重心，聚力深耕国内市场，放眼全球积极布局，以永不懈怠的精神状态和一往无前的奋斗姿态奋勇前进，勠力同心书写新的一年高质量发展新篇章。