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为什么今年它博会的主题是茸化?

2023-05-07 693 返回列表
以“茸化”为主题的第三届TOPS它博会,今天正式开幕了。

作为疫后今年在上海举办的首个全国性宠物行业展会,800家参展商与4000+参展品牌如约而至。入场前连绵的春雨,也没阻挡现场观众逛展的热情。

熟悉它博会的朋友们应该都知道,2021年首届TOPS它博会,是以“萌托邦”的名义,创新性的打造了令人印象深刻的沉浸式宠物展;2022年的展会主题则是“1/8,更好去爱”,意味给予生命长度或只有我们1/8的毛小孩更多关爱和陪伴,是宠物行业大多数人始终坚持的从业初心,也是TOPS它博会持续推行的平台愿景。

那么,为什么今年会将“茸化”作为主题?
TOPS它博会给出的回答是,从字面意义来讲,“茸”是治愈,“茸”是温暖,“茸”是可爱,“茸”是亲近。“茸”有着小小草初生时细小柔软的样子,如同陪伴着我们的它们,需要我们的照顾和呵护;“茸”也有毛茸茸之意,毛茸茸的宠物赋予我们快乐,也赋予了我们珍惜这段生命交集,给予Ta们暖暖爱意的责任;
同时,“茸化”音同“融化”,寓意毛茸茸的宠物们拥有融化人心的超能力,能给人们带来温暖,给人们带来幸福,让人们被俘虏、被治愈,感知到简单和美好。
这也是为什么宠物行业能够在疫情不断反复,市场不断不断调整的大环境下穿越周期逆势增长,成为“大环境越是不好,宠物经济就越好”的底层逻辑。
在村上春树和安西水丸共同创作的随笔集《毛茸茸》中,村上春树写到,其儿时在和猫玩耍中学到了很多事情,对万物生灵来说都同样重要的事情。比如,“幸福就是温暖又柔软的东西,这一点不管到哪里都一样。”
所以,“茸”其实也是一种人间烟火气。
自疫情管控放开之后,消费加速复苏,重拾人间烟火成为当前最引人瞩目的关键词。诸如近期的淄博烧烤,五一期间引发了超12万人“进淄赶烤”的热潮。而这热闹的背后,也正是人间烟火气的缩影。
如果说“进淄赶烤”是五一期间广大消费者的一场狂欢。那五一之后,它博会“入沪茸化”就是独属于全国宠业人的治愈盛会。
为了能将温暖与爱更好呈现,本届TOPS它博会特别打造了“茸茸欢乐岛”、“茸化商店”、“超愈角”、“绒化主题街区”、“去野吧!茸球”、“帕特 x 我和茸球的露营电影院”、“TOPS x 极宠家《BirdBird乐园》主题展区”以及“TOPS x Carno卡诺《万象鼠生》主题展区”等多个主题内容策划,让“茸化”和“人间烟火气”充斥了展会现场的每一个角落,其中:
“茸茸欢乐岛”是TOPS它博会联合6家展商,特别为观众打造的大型游乐园。其中涵盖丸味「猫狗对抗赛」、格吾安「罐罐冰壶挑战」、营加「套圈大"营"家」、诚实一口「真人娃娃机」、猫太郎「铲屎达人赛」、派膳师「能量投投乐」等多种现场游玩活动。
“茸化商店”是TOPS它博会倾力打造的全场养宠治愈好物的检索集合地,同时也是本届它博会的登陆点。在这里,你可以看到分品类集中展示的,或经典、或新奇、或独特、或极具创意的治愈好物,方便观众&买家检索。
散落在全馆当中的70+「超愈角」,则是参展品牌对于“茸化”主题的最佳理解与呈现。例如海洋之星的超愈角:“这个世界从来不缺新鲜感。都说新鲜感,不是和新的人去重复旧的生活,而是和旧的人去体验新的事物。也许养宠的意义也是如此,愿你在每一个被茸化的日子里,看见新鲜的自己。”
“绒化主题街区”则是TOPS它博会携手pidan打造的特别街区企划。此前,pidan发起了关于宠物友好的长期企划「绒化街区企划」,希望由宠物友好地图的形式开始探索,将宠物友好及双向友好的概念不断完善和实施,连接起更多宠物友好的店铺伙伴,一起扩大「绒化街区企划」的版图,也让小动物们外出时在不影响其他人的前提下得到友善的照顾和接纳。
在展会现场,TOPS它博会联合pidan,将茸化与绒化合体,并把街区碎片微缩至今年它博会现场呈现,收获了观众的广泛好评与认可。
「露营电影院」作为近两年新兴的出游形式,在疫情后备受欢迎。因其气氛放松、场地自由、携宠方便,尤其收到广大宠物主的喜爱。本次「我和茸球的露营电影院」由帕特冠名赞助,同时也邀请到了异业伙伴「51 CAMP」「BLACK DRAGON」与TOPS它博会共同呈现。
据官方透露,在5月6日夜幕降临之时,「露营电影院」将正式营业,现场准备了开阔的露营帐篷区、精彩的电影放映区。同时,戛纳世界电影节最佳动物短片、爪子国际电影节官方选择奖、获奖作品《Happy Bo's Day(波子的一天)》也将在露营电影区现场进行放送。届时,短片导演郝帅(同时也是近期大热影片《忠犬八公》的动物演员导演)也将空降露营现场,和大家聊一聊影片背后的故事。
当然,展会现场也少不了温暖可爱且毛茸茸的宠物。TA们是茸化我们的存在,也是给予我们治愈力的来源。
最后想说的是,不论每一届TOPS它博会的主题是什么。“宠物与爱与陪伴”,才是TOPS它博会这个平台想要表达的精神内核,也是TOPS它博会始终坚持推行的愿景。
明天来TOPS它博会现场,打卡展台【超愈角】获得茸球货币,体验大型游乐区【茸茸欢乐岛】(二层H3号馆),喝一杯【茸化特调咖啡】(中庭一层茸化咖啡馆),在「露营电影院」看一场电影,最后在【茸化商店】为爱宠挑选品质好物,一起体验这场关于“茸化”的治愈之旅吧~


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