导读：连续三年成功举办的夜场它博会，正在为宠物展会经济、甚至宠物行业的发展，带来一点点新的思考。这一新思考，来自于对经济环境、城市政策、用户行为的三大变化后的重新解读与实践探索，本文我们将从天时、地利与人和的三个维度，来解析“为什么夜场它博会可以如何火爆？”
01
天时
全国夜生活火热，夜经济升温
夜经济已成国家重点发展项目
在百度百科上有一句话形容夜生活——夜生活被视为相对于日间劳动的正式活动，但其更偏向于休闲娱乐性质。
英国是全世界最早将夜间经济纳入城市发展战略中的城市，为了打造“24小时城市”，英国从城市布局、交通、治安等方面做出了诸多努力，这也导致如今英国伦敦也是全球最著名的“24小时城市”之一。在国内方面，2004年，青岛市就出台了加快发展市区夜间经济的实施意见，之后又有杭州、南京、西安等城市加入其中。2020年，中国旅游研究院发布《2020中国夜间经济发展报告》，截至2020年10月1日，中国各地出台夜间经济高度相关政策共计197项，其中以夜间经济命名的政策文件82项，近七成省份均出台相关政策。在众多政策的加持下，全国夜生活逐渐火热，夜经济也进一步升温，在央行、文旅部发布的《关于金融支持文化和旅游行业恢复发展的通知》数据显示，截至2020年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，较上一年同期增长5%，预计2022年将突破40万亿元。
02
地利
“夜上海，夜上海，你是个不夜城”
中国城市夜生活看上海，上海夜生活看浦东
当我们聊中国城市夜经济的时候，一个最重要的议题，非上海夜经济莫属。在此处，请允许小编耽误大家几分钟，点开这段BGM，一起来重温一下经典老歌《夜上海》“夜上海，夜上海，你是个不夜城”——一首已发行33年的经典老歌《夜上海》唱出了上海在中国夜经济中的地位，而这种夜生活的发展，更是成为上海极具标志性的文化图景。2021年，上海喊出了“打造24小时城市”的口号，围绕夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动等7大主题，在全市推出了200余项特色活动。相关数据显示，每天晚上8点后，上海的平均出行人数约有421万人，这个数字高居全国首位。2022年9月，第一财经曾发布“中国城市夜经济指数”，对中国城市夜间经济的未来发展趋势作了全面解读。数据结果显示，上海在夜间灯光强度、城市公交活跃度和新兴展演空间活跃度三大维度上均保持全国领先，夜间出行活跃度、夜场电影活跃度和酒吧数量也都位列全国前三。得益于在六项指标上的均衡表现，上海的夜间经济综合实力排名全国第一。
综合来看，上海夜经济实力雄厚，分区来看，浦东新区是夜晚最繁华的地带，据高德地图、大众点评调研数据显示，浦东新区在“夜购”、“夜食”、“夜娱”、“休闲运动”四个关键指标上均遥遥领先上海其他区。而拥有夜场的它博会选择的上海世博展览馆就位于浦东新区，值得注意的是，浦东新区已经成为了上海市的活动中心。据浦东新区文体旅游局信息显示，今年以来，浦东新区累计受理营业性演出活动许可351件、4138场次，同比增长超过300%，“五一”假期期间，上海全市12场万人以上演出，浦东占了9场。
03
人和
当年轻人遇到上了宠物夜经济
会是什么样的火花碰撞？
商务部数据显示，我国60%的消费发生在夜间，大型商场每天18-22时销售额占比超过全天的一半，夜间是消费的“黄金时段”，大型商场每天18时至22时销售额占比超过全天的一半。据中国旅游研究院发布的《夜间旅游市场数据报告》显示，80、90中青年群体夜游消费最高，其中夜间6点-10点为高峰期，占比达77%。当年轻人遇到上了宠物夜经济，会是什么样的火花碰撞？据《2022年中国宠物消费报告》显示，年轻宠主持续增加，95后已明显占据主导地位，数量占比已超36%。
而当前的95后人群中，大多都过着朝九晚六甚至九九六的生活，陪伴宠物的时间大多集中在晚上下班以后，所以，在晚上出去溜达的时候，经常能看到宠主在晚上遛狗，晚上遛狗已经成为了大部分养犬家庭的日常作息。回看三年的夜场它博会，从开场时间时间上也发生了细微的变化，首届夜场它博会是在晚六点到晚十点，去年的第二届，以及今年的第三届，则是调整为下午两点到晚上九点半，调整的变化在于：因为夜场主题首次亮相，售票阶段便看出了养宠用户的高期待值，也因为这一点，在首届出现了高峰期进场排队的现象。因此，在后续的备展中，为了提升到场观众的逛展体验，以拉长时间来分散人流，让到场观众能够把时间花在真正有意义的逛展过程中，而不是排队等待中，毕竟大家是来享受逛展快乐的。
据它博会2021年展后报告数据显示，有超过55%的到场观众是90后，其中有25%的观众是95后，年轻、购买力强”已成为它博会到场观消费者的印象标签，它博会已成为年轻养宠用户的打卡地之一。而与夜场它博会连续合作三年的抖音平台，同样是年轻人群的聚集地。据Quest Mobile 数据显示，抖音女性用户占比为51%，年龄层面上，19岁-30岁（占比25.1%）和31-40岁（占比25.2%）为抖音主要核心群体，城际分布上，抖音用户群体覆盖充分，高线城市（二线及以上）占比超40%。2021年首届它博会举办之前，官方确认在展会第二天增设“夜场”活动，并联合全球最大的短视频平台——抖音，创造了当年规模最大的宠物主题夜场。
2022年，夜场它博会首次亮相杭州，继续与抖音宠物行业探索垂直行业在线上线下联动的创新玩法，刷新了杭州单日线下人流纪录和线上直播成交纪录。
今年，夜场它博会再度携手抖in萌宠计划，在5月6日晚的上海世博展览馆，向全体观众开放全新升级的抖音宠物内容和电商生态体验。明日将迎来它博会最后一个公众参观日，期待大家满载而归！
