导读：继珍致猫主食罐在中国市场上市一个多月以后，雀巢普瑞纳又在5月20日正式官宣了冠能品牌全面升级。
在发布会上，冠能官方指出了本次品牌升级的三大重点：
1、将“科学营养 一生免疫”作为品牌新理念，进一步发力精细化预防营养；
2、基于产品品质保证的三大基石“科学循证配方、高标准原料、严苛生产工艺”，实现两大核心突破——革命性的OMN原肉微粒营养锁鲜工艺和独创的10⁹LIVE肠道菌群固活配方。
3、基于“科学营养，一生免疫”的全新理念，构建了更完整的宠物科学营养解决方案，为犬猫提供满足不同生命阶段需求，且更有针对性的每日营养呵护。
具体内容如下：
01
押注“预防营养”
雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东在发布会现场分享表示，冠能品牌升级最直观的是slogan的变化，由原来的“成就非凡”到今天的“科学营养，一生免疫”，虽然更侧重于宠主消费者的感受，但不变的是冠能对中国宠物营养的追求与探索。“生命分阶段，免疫有需求，冠能来满足”是陈晓东在现场讲得最多的三句话，他强调宠物食品应针对宠物不同生命阶段的免疫特点和营养需求，提供针对性的每日营养呵护，以高质量营养夯实中国犬猫健康基础。营养是支撑犬猫免疫力的核心要素，而免疫贯穿宠物的一生。对此，冠能提出了“科学营养，一生免疫”的全新理念，针对犬猫不同生命阶段和每个个体不同的免疫需求，提出了免疫构建期、免疫成熟期和免疫抗衰期的概念，提示了犬猫每个生命阶段特定的免疫力呵护重点。
02
基于品质保证三大基石
基于“科学营养，一生免疫”的全新理念，为满足中国犬猫的全生命周期营养和特定免疫需求，在产品端，冠能构建了更完整的宠物科学营养解决方案，为犬猫提供满足不同生命阶段需求，且更有针对性的每日营养呵护。与此同时，冠能产品实现了两大核心突破：革命性的工艺和独创的配方。在发布会现场，陈晓东表示，目前冠能采用了革命性的OMN原肉微粒营养锁鲜工艺和独创的10⁹LIVE肠道菌群固活配方。升级后的冠能采用原切生肉，通过冠能OLT原切生肉低温[不低于85度]熟成技术和普瑞纳自主研发的MVF拟态真空锁鲜技术，保障原肉营养好吸收，营养素全面均衡。肠道健康才能焕活免疫，通过冠能独创的10⁹LIVE肠道菌群固活配方，最终产品中所含的活性益生菌达到10^9CFU/kg，有效提升整体消化率，支持犬猫整体免疫力。能够在宠物营养领域持续科研探索并取得突破性成果，正是因为冠能始终坚信：高质量营养是宠物健康的基础1、科学循证配方：改变生命的营养，冠能针对宠物在每个生命阶段独特的健康营养需求而量身定制；
2、高标准原料：雀巢集团全球原料严格标准，人类食品安全级别，端到端5100多项原料检测；
3、严苛生产工艺：雀巢普瑞纳自主研发设备，精准控制配方营养值波动率在百万分之一。
03
完善解决方案
在当前中国市场，宠主对宠物健康的关注愈发凸显，以抖音平台最新发布的《2023年巨量引擎宠物行业白皮书》中指出，消费者对于宠物食品功效在场景和成长阶段上的产品需求呈现明显的增长趋势，甚至出现“功能焦虑”的特征。在冠能品牌发布会上，中国农业科学院饲料研究所原所长戴小枫现场表示：“在不同的生命周期中，宠物对营养的需求也有所不同”。大量科学论证表明，犬猫在不同的生命阶段有着特定的免疫需求。基于此洞察，冠能进一步对犬猫的生命阶段进行了细分——将犬的生命阶段细分为幼年期、成年期和中老年期，将猫的生命阶段细分为断奶期、幼年期、成年期和老年期，并以其“生命阶段系列”产品满足犬猫各阶段营养需求。以猫粮为例，冠能方面表示，四个阶段的猫粮分别对应了猫咪的免疫构建期（0-6个月）、免疫增强期（6-12个月）、免疫成熟期（1-6岁）以及免疫抗衰期（7岁以上）。其中冠能1段奶猫粮产品具有提升幼猫50%免疫力1的效果，还可提升40%肠道菌群稳定性2，同时，通过DHA、牛磺酸和维生素A三重关键营养，促进奶猫大脑视力发育。除了“生命阶段”系列宠粮外，冠能聚焦宠物“肠胃健康、体重管理、泌尿系统健康、室内饲养环境以及挑食及美毛呵护”等几大功能，形成了“专业呵护系列”产品。以冠能体重管理猫粮为例，冠能将产品蛋白质含量增加12%，保证宠物正常蛋白需求的同时，降低30%的脂肪含量，同时产品还添加了左旋肉碱成分，促进脂肪利用，有助猫咪的新陈代谢，帮助猫咪科学减肥，“减脂不减肌”。
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重点发力中国宠物市场
作为全球头部宠物食品企业，在一个多月的时间内，雀巢普瑞纳旗下珍致、冠能两大代表品牌重要动作不断，持续释放其重点发力中国宠物市场的信号。据官方数据显示，目前雀巢普瑞纳已经服务全球超5亿位宠主，在全球拥有八大研发中心，超过500名科学家为企业提供科学支持，关于宠物食品的专利已有超1700项（包括已获批和正在审批专利）。对于此次冠能品牌升级，陈晓东表示：“以成为集团增长引擎为目标，雀巢普瑞纳进行了前瞻性的研发布局。基于对中国宠主饲喂习惯和宠物免疫营养需求的深刻洞察，冠能将持续丰富产品矩阵，完善全域营销网络布局，提升服务能力。冠能将在为宠物提供循证科学营养，提高生命质量这条路上，不断探索，不懈前行。”与此同时，宠业家还获悉，未来雀巢普瑞纳将继续加大对中国的投资。例如在研发上，雀巢还将在北京建立落地全球第九大研发中心，该研发中心将主要针对基础研发方向，来保障雀巢产品更深厚的底蕴。注1：指与对照组相比，饲喂添加牛初乳饮食的实验组狂犬疫苗效果。数据出处：Jean Philippe,C.Beneficial effects of dietary colostrum supplementation in kittens,Nestle Purina Science update of Feline Nutrition, lssue4,1-8;注2：指与对照组相比，饲喂添加牛初乳饮食的实验组肠道菌群稳定性从65%提升到91%。数据出处：GoreAM,Satyaraj E,Labuda J et at Supplemmentation of Diets With Bovine Colostrum lnfluences lmmune and Gut Function in Kittens[J].Front Vet Sci.2021 Aug 10.
