京东发布2023中国宠物行业白皮书：用户、场景、品牌呈新趋势

宠物行业观察消息，5月25日，正值京东618预售期间，京东超市宠物业务部公开发布了《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》（以下简称白皮书）。

白皮书显示，2023年中国宠物实体市场规模继续扩大，预计可达1296亿元。同时，京东平台上的宠物用户、场景、品牌三方面逐渐呈现出新的趋势。

1、在用户方面，线上宠物消费势头强劲，同时也更注重性价比，多元养宠成常态。27%的猫宠主养2只以上猫，18%狗宠主养2只以上狗。

2、在场景趋势上，天然健康、真材实料、安全溯源、AI养宠等7大变化出现。具有仪式感的宠物生日蛋糕GMV同比增长超58%，宠物月饼销量同比增长高达24倍。

3、在品类趋势上，烘焙粮、冻干粮成高增长赛道，老龄犬烘焙粮销售额同比增长61倍，彰显出强势的发展潜力。

而在京东618期间，京东超市宠物品类也将推出“爱宠新势界”主题活动，携手皇家、珍致、素力高、伯纳天纯、宠咕咕等品牌全新推出呵护毛孩子的爱宠好物，各类大牌新品1元试用。

具体内容如下：

综合电商约占87%消费渠道

据白皮书显示，在整体市场中，宠物行业呈现“近处红海，远处蓝海”的趋势。尽管宠物行业竞争日益激烈，但2023年中国养宠家庭规模破亿，市场规模预计可达1296亿元，展现出巨大潜力。

具体来看，在各类宠物消费中，宠物用品占比45%，宠物主粮占比近35%，宠物零食占比12%，宠物医药保健占比9%，四大宠物实体商品市场规模均呈逐年上升趋势。

在消费渠道上，综合电商仍然是最主要的渠道，由2022年的72%占比增长至2023年的约87%。其中，京东超市的宠物品类GMV同比增速达行业平均水平近2倍，引领行业发展。

宠物消费呈现3大驱动力

据白皮书指出，当下宠物用户主要呈现双结构变化。一方面，多元养宠常态化，多宠家庭人均养宠达1.4类，27%的猫宠家庭养猫2只以上，带来新的消费格局变化；另一方面，2023年预计有1309万宠物迈入中老年，宠物年龄结构的变化，将带来新的消费需求变化。

白皮书还指出，在后疫情时代，近25%的宠主表示花费变多，超30%的宠主表示消费频次变多。其中，更注重宠物健康、食品安全、携宠出行、及时行乐、补偿心理等因素，是致使用户消费上涨的主要原因。

另外，宠主消费意识理性升级，更关注健康和食品安全。这些因素共同促成了宠物用户数量及市场规模的可持续增长。

养宠需求的细分化折射在消费上，形成了“它消费”的多元场景趋势。据白皮书显示，天然健康、真材实料、安全溯源、愉悦共享、AI养宠、携宠出行、宠爱联名，已成为了当下宠物消费的主要场景趋势。

在天然健康方面，消费者主要关注宠粮的营养成分和功效。数据显示，无诱食剂猫条GMV同比增长超325%，益生菌猫干粮增长超113%。

在真材实料方面，高含肉量（88%以上）的烘焙猫粮市场份额从43%增长到80%。鲜肉肉源和高冻干含量，也是消费者选择宠粮的主要考虑因素。

在安全溯源方面，来源透明、肉源可追溯的宠粮让消费者更放心。京东超市宠物品类的原料溯源、联盟品质认证、行业标准、知识科普四大核心举措，就着力解决宠主的“选粮焦虑”。

情绪价值也充分体现在养宠过程中，众多宠粮、零食、玩具、训练机构等舒缓情绪的产品及服务受到宠主欢迎。比如具有仪式感的宠物生日蛋糕GMV同比增长超58%，宠物月饼销量同比增长高达24倍。

另外，AI养宠、携宠出行、宠爱联名也是宠物消费重要场景。智能喂食器增长超60%，宠物车载座椅GMV同比增长超137%，一些品牌通过公益活动、国风文化、游戏IP联合推出活动及产品，有效提升了品牌知名度，与宠主产生更多情感共鸣和生活交集。

据白皮书显示，在当前京东平台宠物品类中，烘焙粮、冻干粮等品类依然保持着高增长趋势。其中，烘焙粮商品数同比增长超192%，冻干粮增长超33%。

且在高速增长的同时，宠粮制作工艺也在不断升级迭代。以烘焙粮工艺为例，“90度8H烘焙”是目前行业的主流技术。部分品牌在此基础上推出创新的三段式变温烘焙及65度低温烘焙工艺等等，以搭配不同的产品配方，来为用户提供更多样的选择。

同时，全阶段宠粮保持核心增长趋势，而区分年龄阶段的宠粮受众和增长相对更快。其中，老龄犬烘焙粮销售额同比增长61倍，市场发展潜力突显；与此同时，幼犬烘焙粮同比增长超18倍，增长也很可观。

此外，京东超市宠物业务部狗食品组负责人刘英杰表示，宠物食品赛道增长与机遇并存，抓住趋势品类就是抓住增长密码，京东宠物由此推出三大趋势计划以及“趋势十百亿”目标。

“趋势品牌扶持计划”瞄准烘焙粮、老年犬粮等品类，力争实现10倍增长；“趋势单品打造计划”将在16个赛道，打造百款千万趋势新品；“趋势渠道拓展计划”通过同城业务，实现十亿级新渠道增量。京东宠物将不止于货，以服务驱动实物，以大宠物布局赢得未来。

且在今年京东618期间，“京东超市新势力”项目将围绕2023年宠物消费场景，为消费者带来烘焙及冻干粮等趋势商品和消费参考，皇家、珍致、素力高、伯纳天纯、宠咕咕等品牌全新推出呵护主子的爱宠好物，在京东APP搜“爱宠新势界”直达趋势新品会场，各类大牌新品1元试用。

品质有保障，服务全行业领先的京东超市，已经成为消费者购买宠物产品和服务的首选渠道之一，也是宠物品牌高增长、能盈利、确定性的全渠道商超。

依托“有责任的供应链”，京东超市也将持续为品牌提供线上、线下全渠道全场域的能力解决方案，带动更多品牌进入高增长的快车道，以成为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。