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打造宠物门店第四大动销品,「再三」推出除毛洗衣凝珠

2023-06-02 919 返回列表

这两天,别人家的宠物店小组的同事曾跟小编分享,他家附近宠物店都已经开始卖洗衣凝珠了,且店老板还特别安利这是一款可以帮助宠主除毛的洗衣凝珠。

宠物店也会卖洗衣凝珠吗?宠物店不应该只会卖宠物用品?

近期小编也曾到访过几家宠物门店,发现有不少宠物店都已经引进这款洗衣凝珠,有店主表示,该产品动销甚至不次于主粮、零食、猫砂这三大宠物店动销品,这款产品就是——再三洗衣凝珠。

在今年5月5—7日举办的第三届TOPS它博会上,再三也展出了这款洗衣凝珠,展会现场吸引了众多现场观众的关注。

作为主攻养宠家庭全场景清洁洗护的宠物品牌,再三为何要将目光瞄向洗衣凝珠,近期,宠业家联系到了再三相关人员,详细了解到了再三洗衣凝珠的功能以及其渠道策略,具体如下:

01
成立之初便笃定洗衣凝珠
再三旨在打造宠物店第四大动销品
创立于2020年的再三,以“PET³=人X宠物X环境”的首创公式作为品牌初心,主攻养宠家庭全场景清洁洗护,曾打造出喷雾剂、沐浴露、免洗手套等线上线下爆款产品。
对于洗衣凝珠,再三告诉宠业家,从公司成立之初便笃定这款产品,在访谈和调研数百个养宠家庭,再三发现宠主在洗衣服上存在的很多痛点,如:

1、毛发:沾了毛发的衣服洗过后仍然都是毛,普通洗衣产品不具备除毛功能;

2、螨虫:宠物长期接触地面,特别猫咪喜欢钻有灰尘的角落,螨虫中主要的尘螨沾到衣服上,容易造成皮肤红斑过敏;

3、细菌:猫犬身上独特的菌落群,特别是高发的猫癣致病真菌,普通洗衣产品没有对应配方;

4、气味:宠物本身的体味,普通香型无法有效应对,容易香臭香臭的;

在《2022中国养宠家庭清洁白皮书》研究报告中也曾表明,异味、掉毛、细菌是三大宠物清洁问题,其中宠物掉毛/皮屑问题的关注度占比超45%,可以说是一个不可忽视的痛点问题,然而目前市面上几乎没有相应的产品。
再三联合创始人张祎认为,公司存在的意义就是为了解决用户痛点需求,去做难而正确的事情,为此,再三选择推出洗衣凝珠,以这种不像宠物产品的产品来解决宠主难题。
另外,再三方面还告诉宠业家,洗衣凝珠除了给宠主提供帮助之外,对宠物线下门店也有很好的拉升动销效果。官方介绍,主粮、零食、猫砂是门店目前排名前三的产品,其原因在于每天都有消耗,但似乎除此之外,其他产品往往因为使用频次低,动销慢,但门店为了品类齐全,也不得不采购陈列,但其实占用了库存、资金。目前宠物门店急需要找到新的规模增长点。而洗衣凝珠则有望成为第四大动销单品。其原因有三:

1、到店客户100%精准需求覆盖,每个家庭都有洗衣需求;

2、洗衣服是高频次使用,复购周期短,特别夏天每天都需要使用;

3、区别市场上所有洗衣产品,针对性解决宠主洗时的毛、菌、螨、臭4大痛点。

小编也曾搜索过关于衣物清洁市场的相关资料,资料显示2020年全国衣物清洁市场规模达到704亿,预计至 2024 年市场规模达到 971 亿元,中国20%左右的家庭养宠渗透率,理论上每个家庭都有除毛需求, 是一个接近200亿的高潜蓝海市场。

并且洗衣凝珠的受众和养宠人群的高度重合,也有助于再三的洗衣凝珠在养宠人群当中铺开。


02
与日化巨头 basf 合作
4腔猫爪形状,5效合1
除菌除螨率99.9%,除毛率98.5%
在产品研发上,小编曾告诉读者在2020年再三成立之初就已经笃定洗衣凝珠,为此建立了“再三清洁实验室”,并聘请来自强生、联合利华具有多年研发经验的资深科学家担任再三的首席科学家,耗费了长达两年的时间用于产品研发。

两年时间中,再三反复对除毛配方进行测试,并与全球日化巨头德国巴斯夫联合开发,在产品中添加巴斯夫除毛因子,其除毛因子包含2个阳离子聚合物,polyquart149和sokalan, polyquart149负责把毛发从衣服上脱离,sokalan防止再粘粘回去,在实验条件下条件下除毛率可达98.5%。

此外,再三还与四大香料公司之一的奇华顿香料合作,将产品设计成淡香的气味,对宠物十分友好。
在产品方面,洗衣凝珠采取4腔猫爪造型,集除毛+除菌+除螨+除臭+8倍酵素清洁,5效合1,能有效洗去宠物毛发、抑制宠物携带病菌、去除尘螨、特别去除宠物体味。产品气味上,再三选用淡香且宠物友好的配方,其香料来源于全球四大香料公司之一的奇华顿香精。
另外,再三也对该产品送抵微生物分析检测中心,经过检测,再三洗衣凝珠的除菌率和除螨率均达到99.9%。

03
覆盖宠物门店已超千家
多项渠道策略助力门店动销
目前再三洗衣凝珠共推出线上线下两个专供款,根据功能区分,线下款主要是除毛功效,且在产品规格上,线下款有3个单品,其中6颗mini装主要用于拉新,18颗优惠装和36颗家庭装主要用于复购。
据官方介绍,从产品上市到现在,再三洗衣凝珠已经覆盖全国超1000家门店,触达10000+用户。
目前大润发、三福等渠道已完成分销,目前正在与已合作客户:kkv、永辉、沃尔玛、华润万家、胖东来、家家悦、天虹、永旺等商超引进上架;苏州狗道(16家店)、贵州左右(20家店)、天津兰多湾(10家店)、上海倍甜(5家店)等连锁宠物店也已开始销售该单品。
目前,再三已经收集到了首批用户的市场反馈:
 (洗涤条件为:5-7件夏季衣物,浸泡洗模式,洗涤时长45min以上)
为了配合洗衣凝珠在线下场所的布局,再三也出台了一系列的门店扶持政策,5月16日,再三组织了一场全国代理商团队培训,系统地讲解了产品的功能卖点、陈列、推广策略等,为了便于门店深度了解该如何卖好洗衣凝珠,计划6月-8月,特别安排2次/月线上培训。
另外,再三还特别为洗衣凝珠定制了小型货架,计划在全国超2000家门店投放,并在线上的外卖平台(美团、饿了么)持续全年投放活动优惠券,助力门店动销。
值得注意的是,为了让更多的门店能够自己体验产品的功能,再三开启了限量赠送计划,限量免费派发再三酵素洗衣凝珠(除毛款/18颗装)1000盒,宠物门店可拉至评论区获取福利领取方式。
最后,提及再三的未来规划,官方表示,未来再三仍将致力于为中国超1.1亿只宠物和6800万养宠家庭提供专业、安心的全场景清洁解决方案。

在产品端,坚持全线人、宠、环境皆友好的成分配方,根据养宠家庭场景需求提供“它用的、你用的、家用的”养宠家庭清洁产品;在品牌端,联合行业内外有影响力的平台发声,传递品牌价值理念;在渠道端,线下渠道将会是承接品牌端和线上流量的重要载体,2023年再三会全力帮助代理商打好基础,做好分销、陈列、动销等工作,同时也会培养一批金牌代理商,给到他们更多的权益。


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