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5月14-18日期间，受邀赴意大利博洛尼亚全程参加了Zoomark国际宠物展，行前答应了本次活动组织方中国畜牧业协会宠物产业分会的周老师，认真学习，多多记录，回来后写一个回顾，分享未能身临其境的行业同仁们参考，我今天就是来交作业的。
背景交代完了，开始正文内容之前，我想先声明一下，1.展览很大，我也只能管中窥豹；2.一家之言，仅代表我的当下的观察与思考，仅供参考；3.欢迎大家加我微信（tianyi101），我们可以展开更多讨论。
本届zoomark展会的概况
第20届Zoomark意大利博洛尼亚国际宠物用品展于5月15-17日在意大利博洛尼亚展览中心成功举办，共接待了27,950名参观者，其中62%来自海外国家。此次展会吸引了来自57个国家和地区的1,060位参展商前来参展。其中75%来自海外（代表57个国家和地区），展览面积达68,000平方米，涵盖七大展区。
尽管展会期间，天气状况（大雨滂沱）不尽如人意，影响了本国参观者的行程，但相较于疫情前的那次展会，来自海外国家的参观者人数增长了一倍，占总参观人数的62%。
展会整体印象：
整体：整个展会的动线清晰，布局合理，组织井然有序，活动丰富，人气很旺，是一次很棒的观展体验；
展位：展位设计大都很有新意，有自己品牌的独特表达，并且大多数展位看起来都是可以重复利用的材料搭建而成的，似乎比较少用国内展会常见的厚重的木制结构；
产品：产品角度来看，Zoomark的展会上，可以看到各式各样的宠物产品，和国内展位最大的区别是: 宠物用品和宠物食品一样的琳琅满目，一样会有很大高端大气的展位去呈现产品。并没有国内常见的“宠物食品”一枝独秀的现象。
人：工组人员数量不多，每一位都很友善并乐于的提供帮助，观众数量多，质量高，绝大多数都是行业从业者，非常匹配B2B商业展览的定位; 正式的西装和休闲着装并存，都被充分尊重，展会现场能明显感受到现场的宠物行业的从业者的轻松乐观自信友善等积极情绪。
印象最深刻的展区：
Pet Vision，在16号馆有一个特别的区域，类似于我们国内展会的新品区，里面大于有500+的各个宠物品牌提报并设置show case的新品，特别之处在于这个区域的所有新产品都是围绕着“五大趋势“来陈列并归类，而这五大趋势分别是：绿色可再生、健康和功能、物有所值、量身订制和更加宠溺。这些趋势非常清晰明确的强调了对可持续产品和服务的需求不断增长，消费者更加关注健康护理、更高性价比、定制产品服务以及对宠物的特别宠爱。
据说，上述趋势是由主办单位事先邀请权威机构和人士，立足当下面向未来，征集调研汇总出来的，在Pet Vision区域，参展商发布的500多款新产品，围绕上述的宠物行业未来几年发展的五大市场趋势进行排列和展示，而参加展会的宠物商店、品牌买家和采购经理则可以通过参观该区域了解行业发展趋势、获取灵感。
当然，不得不提一下中国展区也给我留下很特别的印象，本次出展的中国企业有大约200家，大多数中国展商的展位是类似于我们常见的标摊，相对装饰和布置的很简单，主要是把商品或者很多是没有包装的样品展示出来，中国展区主流的商业模式是OEM代工，也许是因为这样的商品模式决定了我们中国展区大多数展位没有投入资源去提升展位的视觉形象，给人的感觉和其他国际展位相比，我们中国展区给人的印象是整齐划一的简单（ 抱歉我没有用简约这个词），主办方把中国展区分散到了几个展馆的端头的位置，我想可能是因为中国展团太大无法用一个馆来承载，也有可能是策略性的把富有鲜明的“性价比”特色的中国展区分散一下，避免过于集中后形成过于集中和单一的风格。
我不是展览行业从业者， 从一个外行的视角，我非常赞同这个做法和背后的策略思考，非常的smart，实现了双赢甚至是多赢。回想德国的interzoo或者其他国际展会中的中国展区，我想也许本届的Zoomark的做法，直接借鉴参考。
印象最深刻的展位：
说实话，太多了。篇幅有限，那就说三个：
图1：是咱们国内宠物行业的上市公司中宠顽皮的展位，包括地板在内采用了大量的原白色，反而让品牌主色调红色得以凸显，同时，充分的灯光照明， 高大的墙面货架上产品呈现巨幅的矩阵式的陈列，视觉上非常震撼，并且重点突出。现场的效果也在得到了应证，我们每次经过中宠的展位，都看到坐满了前来洽谈和做的国外客商。中宠的郝董也在现场，他告诉我们WANPY（顽皮）品牌已经有了相当的国际知名度，这次展会的效果非常好，全球各个国家和地区来洽谈合作申请做代理的客户，早就预约满了，甚至还在排队等时间。
图1
图2：礼蓝动保的展位，让我驻足并特意拍照的原因是，礼蓝在自己寸土寸金的展位上，特别设置了一个宠物店petshop的场景，我想他们是想以此来视觉化的表达对加强和宠物店渠道合作的意图和策略，联想到我们在国内针对宠物店渠道的多项活动（例如一周一课），都获得礼蓝动保的大力支持，这也许是礼蓝的一项全球策略。逛展会过程中，从一个展位，联想和尝试洞察品牌和企业的全球策略，也许是一个不错的视角。
图2
图3:我想就是一句话，less is more，其他不需要过多的说明了，希望这副图对于我们日常的店铺布置或者参展设计有所启发。
图3
印象最深刻的展期活动：
Zoomark中国展的发布会，这是个重磅消息，发布会前，已经看到各个展馆都有放置这个Zoomark中国广州展的宣传物料，也参与了这个发布会，看的出来，Zooomark主办方对于中国广州展，非常重视，现场国外品牌方和参展商的反应来看，大家似乎也充满期待。
Zoomark中国展的发布会
中国宠物市场又多了一股推动力量，作为从业者一员， 我也乐于见到更多的有经验有实力的行业推动者进入这个领域，共同把蛋糕做大。那么，一起拭目以待吧。
最难忘的一件事：
Zoomark展会第一天晚上的第二十届Zoomark的庆典party，我们作为来自中国的VIP嘉宾，也受邀出席这个party。Zoomark的这个party从目的和意义上，类似于我们国内展览的招待晚宴，但是形式上和气氛上完全不同，这个party有几处固定的位置提供充足的酒水饮料和意大利特色的餐食，简单，高品质；但是没有固定座位，也几乎没有主题发言，似乎就是开始的事后有个人（估计是主办方的领导）站出来吆喝了一声：“let‘s party ”大意就是“大伙儿吃好喝好！”，然后就是现场DJ打碟放音乐，大家开始吃东西碰杯，相互认识，交谈……,后面渐入佳境甚至开始有人开始随着音乐跳舞。
Zoomark20周年庆典party
特别值得一提的是，在这个party期间，我们受邀参访的中国嘉宾小组，代表咱们中国畜牧业协会宠物产业分会，向意大利宠物展主办方领导赠送了一份特殊的礼物：最新的英文版《中国宠物行业白皮书》。
记忆犹新的一个人：
遇到了来自意大利，德国和美国的老朋友们，见面的拥抱，让人倍觉亲切和温暖。
最难忘的一餐：
展会第二天大雨滂沱，午餐时间几乎展馆内的所有餐厅都在排队，我和华元胡总机智的想到在展馆的联结处，有临时的餐车。果然，有美味的意大利肉夹馍，有新鲜的啤酒，有全球各地的同行环绕四周，听着雨声，大嚼意大利的burger，陪着清冽的鲜啤酒，格外的美味。
总结及收获
这次意大利之行是三年疫情之后的第一次走出国门，再一次观摩海外行业大展，和国际同行交流，收获很多。其中 ，印象最深刻的是国外从业者们的心态和表现出来的淡定从容。Zoomark期间，有一个现象很有趣，展会一早开门，到了很多展位上会问你要不要来杯咖啡，如果你说No，thanks，他们还会觉得不能理解，到了中午和下午，很多展位上开始供应酒水，啤酒，红白葡萄酒，还有各式小食finger food，到处可以感受到的是轻松愉悦的氛围中，大家把生意顺便谈了。
我想这也许是文化的不同，也许是更好的把兴趣与谋生，热爱和职业相结合的体现，也许，只是有人更好的理解了生命的意义，而有些人，在活着的短暂岁月里，在最美好的青春里，都不曾快乐过，用尽心力去聚集一些大堆外在的和心灵没有关系的小东西，小小的心灵在接近熄灭的一天还在发出那个让你焦虑的声音：我要，我还要。
嗯，想多了，也说多了。最后找了一句话送给大家：“真正牛的，不是那些可以随口拿来夸耀的事迹，而是那些在困境中依然保持微笑的凡人。”
共勉！
