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聚焦美国市场,亚马逊宠物品类关键趋势解读

2023-07-08 674 返回列表
养宠物已成为美国现代城市居民生活中的一种时尚体现。伴随着人们对于“宠物家庭化”需求的提升,宠物市场也越来越受到大众的关注。人们对宠物生活品质的要求不断提高,不少宠物主都把自家的宠物当成家庭的一员,关心它们的饮食起居,身体健康以及幸福指数,并且寄予浓厚的情感。

据美国宠物用品协会(简称APPA)发布的美国家庭最新宠物用品支出数据,2022年宠物用品在各大市场都有所增长,市场总销售额为1368亿美元,与2021年相比增长10.8%。

其中,宠物食品和零食支出达到了581亿美元,增长16.2%。宠物保健和宠物用品销售额位列第二大支出市场,达到了359亿美元,增长4.7%。宠物健康和OTC药品的总支出为315亿美元,增长了5.7%。其他包括宠物美容、户外等总支出为114亿美元,增长了20%。

数据显示,美国有8690万户家庭拥有宠物,占据美国家庭总数的66%。狗是最受欢迎的宠物,占33%;其次是猫,占23%;小型动物占13%;爬行动物和鱼类占近10%;鸟类占5%。

statistia发布的2019年美国猫狗的年度支出数据表明,宠物健康的重视将带来宠物科技的使用增长,如电子追踪设备和宠物健康监测系统等,越来越多的宠物主计划在接下来的生活中为宠物购买这些产品。

亚马逊作为美国在线零售商之一,其宠物市场各大品类的产品销量都在不断增长。亚马逊上主流的宠物用品包括宠物食品、宠物玩具、宠物清洁、宠物护理、宠物服装等。这些产品销量的不断提升,也反映了消费者对于高品质、高性价比的宠物用品的需求日益增长。

亚马逊宠物市场2021年1月-2023年1月的销量均在2000万以上,且随着疫情的放开后,2022年下半年市场的月销量均达到了3000万的高峰。第三方卖家与亚马逊自营的市场销量占比平衡,除部分品类之外,细分市场下如宠物家具、宠物医疗等还有较大的发展潜力。

宠物市场近3年销量趋势

宠物食品:宠物零食、宠物磨牙骨

宠物零食是一个持续快速增长的市场。在2021年-2023年Q1的销量数据中,宠物零食的销售额呈现逐年增长的趋势,其中2022下半年的增长较为明显。

宠物零食市场近3年销量趋势

宠物磨牙骨是一个相对稳定的市场。在2021年-2023年Q1的销量数据中,宠物磨牙骨的销售额相对没有呈现出太大的波动。

宠物磨牙骨市场近3年销量趋势

宠物玩具:宠物咀嚼玩具、宠物玩具球

宠物咀嚼玩具是一个增长市场。在2021年-2023年Q1销量数据中,宠物咀嚼玩具的销售额呈现逐年增长的趋势,其中2022年增长尤为明显。

宠物咀嚼玩具市场近3年销量趋势

宠物玩具球是一个相对稳定的市场。在2021年-2023年Q1的销量数据中,宠物玩具球的销售趋势相对比较稳定,除了节日热度外,没有呈现出太大的波动。

宠物玩具球市场近3年销量趋势

宠物清洁用品:猫砂、宠物沐浴露

整体来说,宠物猫砂是一个非常稳定的市场。在2021年-2023年Q1的销量数据中,宠物猫砂的销售趋势如果不考虑季节波动,显示出了趋近常态的水平。

宠物猫砂市场近3年销量趋势

宠物沐浴露是一个不断增长的市场。从2021年-2023年Q1销量数据来看,宠物沐浴露的销售趋势呈现出逐年增长的状态,尤其是在2022年4月-8月这段时间,可以看到市场需求大幅上涨。

宠物沐浴市场近3年销量趋势

宠物健康和安全趋势:随着人们对宠物健康和安全的重视,2019年疫情的影响下,国外养宠物的群体对宠物健康和安全方面的产品需求逐渐提高,对相关产品和服务提出越来越高的要求。

宠物科技趋势:随着宠物科技的发展,市场上将越来越多地出现智能宠物设备,在亚马逊上,买家热度较高的有远程监控设备、健康监测设备等。

宠物社交趋势:随着线上线下社交网络的流行,亚马逊宠物互动产品将成为宠物社交的新开端,为宠物主人之间的沟通交流开启新话题。

宠物市场细分化趋势:随着市场的不断扩大,依据宠物喜好、使用场景、用途等,宠物市场将逐渐出现更多的小众和细分化的市场,像适合小型宠物产品的市场、或者是个性时尚的产品市场等。

宠物人性化趋势:随着人们对宠物的关注和爱护程度不断提高,亚马逊宠物市场将越来越多地推出舒适度高、样式多样、色彩鲜艳的宠物用品,从而让宠物生活更加健康、舒适和快乐。


自2019年以来,宠物市场上新热度飙升,20年受疫情的影响,物流出口受阻,导致市场新品量腰斩,21年之后疫情放开,经济恢复,市场再度燃起希望,上新热潮突破新高,庞大的用户基数让该市场重新焕发生机。

宠物玩具

宠物玩具市场近几年的上新趋势较为平稳,无明显的季节性变化,不仅没有受到疫情的影响,反而疫情期间有一定的增长,哪怕是在22年疫情过后的时间里,也依然有不少新品入场。

在2022年亚马逊上新的宠物玩具中,较为热门的几个品类主要为:

  • 宠物咀嚼玩具占比34%

  • 宠物发声玩具占比31%

  • 宠物玩具球占比19%


宠物护理用品

宠物护理市场是少有的几个在疫情期间依旧发展迅猛的市场。纵观20年-22年整个疫情期间,该市场平均每月都有超过400个产品上架,国外宠物主对宠物健康的重视也让亚马逊卖家看到了大卖风口。

22年期间,亚马逊宠物护理市场上新的品类当中,热度较高的几个主要是:

  • 宠物护理配件占比14%

  • 宠物刷占比14%

  • 宠物指甲刀占比13%

  • 宠物脱毛占比12%


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