宠业家消息，近日，在宠物行业深耕6年的网易严选正式对外宣布，旗下宠物品类升级更名为“网易天成”，除了品牌名及商品名称变更，网易天成也将在食材、科研、安全、功能四大方面完成全线升级。
另外，网易天成还将8月8日定为天成日，并在88天成日期间（7月31日-8月20日）上线一系列品牌动作，旨在让更多消费者认识“网易天成”。
伴随亚宠展的闭幕，网易天成88天成日成绩已出炉，在销售与品牌影响力上有了爆发性的新突破。全渠道销售同比增长50%，登顶天猫、京东、抖音三平台榜首，全网品牌曝光达4.2亿。
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88天成日销售爆发
网易天成抖音官旗新增会员超七万
88品牌日期间，网易天成以爆品为驱动、全渠道触达用户，荣登天猫/京东/抖音三平台行业榜首，取得了超7000万的业绩表现，全渠道销售同比增长50%。在为期半月有余的88天成日期间，网易天成联合抖音电商会员日表现抢眼，通过与站内商城资源深度耦合，内容货架一体化等动作，在店铺榜、商品榜、账号榜、会员GMV、会员新增均实力霸榜宠物类目第一名。纵观全渠道，网易天成在猫粮、犬粮、零食、用品等细分赛道上均表现不俗，网易严选冻干双拼猫粮、网易天成兔肉猫粮、网易天成鲜肉冻干双拼犬粮、宠物冻干披萨、除臭天然原矿猫砂等新老爆品全面“开花”。其中，经典爆品网易严选冻干双拼猫粮爆卖23万袋，另一款经中农大实验验证的美毛功能爆品兔肉猫粮爆卖8.5万多袋，成为两大人气王。
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天成日全平台声量4.2亿
破圈联名多点爆发
网易天成针对养宠用户及泛人群圈层，发起严选宝藏计划产线溯源、必胜客联名“人宠同吃”套餐等一系列周年庆活动，圈粉无数，全网累计曝光超4.2亿，覆盖超千个核心媒体、社媒、KOL。
在今年7月31日，网易天成就已经唱出了天成日的前奏，品牌携手西式快餐头部品牌必胜客，共同推出“人宠同吃”萌宠套餐，并在必胜客全国3000多家门店发售，在北京、上海、深圳、杭州四城共同打造宠物友好主题店。
基于此次合作，网易天成联动抖音电商会员日、必胜客三方推出PizzaPet喵其林比萨屋快闪店、#非人类饭搭子大赏#抖音挑战赛等活动，从线上线下多场景深化“人宠同吃”的宠物友好理念。其中网易天成发起的抖音话题挑战赛#非人类饭搭子大赏#，以人宠同食的形式引发了大量KOL的积极参与，打造曝光超2.5亿，并登上微博本地热榜。
网易天成还发起严选宝藏计划产线溯源，据了解，严选宝藏计划是网易严选推出的首个产地溯源营销IP，深入产品原产地追溯源头品质。此次与宠物垂类知名达人猫奴十三一起走访宠粮研究基地、溯源一线工厂，深度揭秘网易天成专业宠粮背后的研发与生产全链路。另外，网易天成还与抖音电商会员日、天虹三方联动，连续7日上刊全国热门城市100余个，在3000多块热门商业点位商圈大屏轮播展示，也展现出了网易天成的品牌实力。
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网易天成亮相亚宠展现场
8月16日，第25届亚宠展接力网易天成抖音电商会员日，网易天成携多款产品亮相展会现场，天成日高潮迭起，其中就有联合天猫在线上推出“爱宠日”优惠活动，为天猫用户定制打造全价冻干六拼猫粮。在展台上，网易天成官方IP形象“天成探险队”首次实体亮相亚宠展现场，受到不少参观者的喜爱。网易天成还特别设置了线下互动环节和周边礼品派送，参观者可以在展台参与网易天成小红书参与打卡活动，获得当下热门猫狗粮，也可以在线上参与“全网寻找网易天成”活动。
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上新“0添加”猫粮
基于品牌对自身产品力的要求和食材、科研、安全、功能方面的升级，网易天成在今年推出了3款热门产品。秉承“天然成就天性”理念，上线全新“0添加猫粮”，产品以鲜鸡肉作为低敏基底，添加海味三珍（牡蛎、扇贝、南极磷虾粉），猫咪成长所需的营养元素均由天然的食材提供，在无任何添加剂的情况下满足AAFCO营养标准。网易天成的0添加猫粮属于宠物行业主粮革命，也奠定了网易天成作为专业宠物品牌的坚实基础。
值得注意的是，在今年7月，网易天成正式中国农业大学签署战略合作协议，双方就以兔肉猫粮和冻干双拼狗粮为首次合作产品，在经过40多天的饲喂实验后，两款产品的功能性及各项检测指标都通过中国农业大学实验验证。网易天成兔肉猫粮被证实有美毛功效及消化率等级达A级；网易天成冻干双拼狗粮经被证实可提升狗狗肠道免疫功能，消化率达A级。
对于产品高品质的追求，是网易天成能在88天成日取得亮眼成绩的基础，同样，网易严选在宠物行业多年的经验和口碑的积累也功不可没。最后，提及网易天成的未来规划，官方表示，未来网易天成将持续聚焦宠物品类，将“重新定义宠粮标准”时刻作为品牌愿景激励品牌，让宠物吃得安全，吃得健康，在整个宠物行业中起到榜样力量。
