导读
德国宠物用品工业协会IVH主席Georg Müller认为，在一个日益数字化和躁动不安的世界中，宠物是许多人的重要支柱和和平避风港，对于儿童来说尤其如此，动物可以通过多种方式促进他们的身心发展。德国是欧盟最大的经济体，也是世界第四大经济体，拥有8300万消费者和3440万只宠物。宠物用品行业协会（IVH）和德国中央动物学专家协会（ZZF）最近发布了详细介绍整个德国宠物趋势的新数据。这些数据详细介绍了 2022 年宠物护理和宠物食品市场的增长以及宠物种群的变化。
2022年德国养宠家庭占比46%
养猫数量占比24%
根据德国宠物用品工业协会（IVH）的数据，2022年德国共有3440万只宠物。其中猫占比24%，共1520万只；狗占比21%，共1060万只；观赏鸟类占比3%，共370万只；水族宠物占比4%，共230万条；观赏鱼占比3%，共140万条；小宠占比5%，共490万只。2022年有46%的德国家庭拥有宠物，比2021年减少了1%。其中46%的家庭至少养一只宠物。14%的家庭至少养两种不同类型的宠物，例如狗和猫、兔子和鸟等的组合。另外，较大的家庭更有可能养宠物，26%的三人及以上家庭养宠物，67%有孩子的家庭养宠。而只有29%的一人家庭养宠物。数据显示，60岁以上的宠主占比26%，50-59岁的宠主占比21%，30-39岁的宠主占比19%。
根据一份德国HAUSTIERSTUDIE 2021（TAKEFIVE MEDIA）的调研报告显示，这两年来家庭养宠数量激增，人和宠物的依存关系在疫情阴影下相互取暖持续升温。因此促成了大范围的养宠潮Haustier-Boom。其中96%的受访者明确表示宠物在身心两方面给家人带来正面影响，83%的受访者尤其强调宠物让孩子学会了责任心、爱心。但也有一些人认为因此造成了很多非法交易，不利于动物保护。
猫粮市场仍然是最大的食品市场
猫狗湿粮增长首次超过零食
凭借庞大的宠物数量，德国宠物营养行业显著增长。数据显示，宠物食品销售额占所有实体宠物护理销售额的78%，2022年超过51.3亿欧元（56.6亿美元），与2021年相比增长7.1%。实体渠道的预制宠物食品销售额达到40.3亿欧元（44.4亿美元），比2021年增长9.5%。在宠物食品领域，销售额在很大程度上有所增加，但这主要是由于当前的通货膨胀。与其他日常用品制造商一样，即食宠物食品的生产商也不得不提高价格，因为有时原料、包装和物流成本大幅增加。猫粮的实体销售额增长率最高，比2021年增长了12.5%，2022年超过20.1亿欧元（22.2亿美元）。猫湿粮的销售额最高，为13.3亿欧元（14.7亿美元），比2021年增长13.6%，多年来首次超过零食。猫干粮销售额增长9.4%，达到3.56亿欧元（3.92亿美元）；零食/猫奶增长最多，达11.8%，销售额达到3.26亿欧元（3.59亿美元）。
2022年，狗粮的实体销售额增长了7.8%，达到18.1亿欧元（近20亿美元）。湿狗粮的销售额增长最快，增长13.4%，达到5.95亿欧元（6.56亿美元），涨幅也超过零食。狗零食在2022年的销售额为6.96亿欧元（7.67亿美元），比2021年增长了3.6%。干狗粮增长了7.4%，2022年的实体销售额为5.16亿欧元（5.68亿美元）。观赏鱼食品的线下销售额增长了5.2%，达到5900万欧元（6400万美元）。观赏鸟饲料保持稳定，销量为6700万欧元（7300万美元）。
超过一半的宠物食品在线下进行购买
宠物用品销量下降0.9%
在实体渠道中，IVH和ZZF详细介绍了大部分宠物食品销售的两个特定渠道——食品零售店和专业贸易零售商。德国宠物食品销售很注重提供线下的专业咨询，也正因如此，Fressnapf成长为欧洲最大的宠物产品连锁零售商。
在线下销售渠道中，超过一半（62%）的宠物食品是在食品零售店购买的，累计达到25亿欧元（27.6亿美元）。只有38%的宠物食品是在专业贸易零售点购买的，销售额为15.2亿欧元（16.8亿美元）。而电子商务销售额仅为12亿欧元（13亿美元），而2021年为10亿欧元，增长14%。在宠物用品领域，2022年用品销售额下降了0.9%，为10亿欧元（12.8亿美元）。狗狗用品销售额下跌4.6%，其次是用品下降2.5%，观赏鱼仪器下降2.1%。然而，猫砂的销售额增长了6.1%，去年的营业额为3.24亿欧元（3.53亿美元）。
在德国除了警用犬、导盲犬等服务犬外，狗狗跟人一样需要缴“狗头税”，在柏林养第一只狗每年须缴120欧元（约842元人民币），养第二只就要再缴180欧元（约1264元人民币），如果偷养不缴税，或是没有即时申报纳税，就会被罚1万欧元（约70224万元人民币）。因而可以说从条件上先设立了一个养狗门槛，也从法律上规定了养狗需要付一定代价。这种做法的好坏暂且不提，但从实际效果看确实限制了一部分没有那么爱狗的人脑瓜一热的饲养小狗。当德国人确定带一只小狗回家，为了成为人们生活中的一份子，这只狗狗必须和主人一起上课3个月。课程包括服从训练、对外界噪音不敏感、人狗和谐相处的伴侣训练、狗对红绿灯等日常标志的训练等，课程结束后还需要考试，合格的主人和狗狗会得到“毕业证书”。有证书的狗狗才可以基本享受和主人一样的待遇，获得搭巴士、逛百货公司或住旅馆等权益。如小狗在家不停地叫，邻居可报警，有可能将会重新评估主人是否有能力饲养小狗并重回学校上课。不仅如此，德国坚决抵制流浪和虐待，在德国只要有狗在路上游荡超过20分钟，就会有路人试图找狗主人，德国法律规定：弃养宠物的人罚款高达9万欧元（63万元人民币）。严重虐待狗狗可判至两年监禁。德国法律赋与警察监督、纠察、取缔虐待动物行为的权利，比如即使只是发现犬只被拴以铁链囚禁或关在温度太低的房中，即可判定违犯法律，警察有权立即搜证同时提出控告。德国柏林市规定：养狗人要为狗上不低于100万欧元赔偿的保险。通常，德国养狗人每年为狗缴75欧元至270欧元保险费，具有危险性的狗还要多付30%以上的保费。保险的作用除了保障狗狗利益，在狗狗闯祸的情况下也保障了受害人的利益，解决了说不清责任的“扯皮”现象。比如狗狗咬人，它是没有错误意识的，如果判断不了是人故意招狗还是主人没看住的情况下，在国内很容易产生纠纷，有的狗主人甚至为了逃避责任而抛弃狗狗，有了保险就可以由第三方出面理赔。德国宠物店不会贩售犬只，所以德国人如果要买狗狗，必须向繁殖者开的犬舍购买，不过犬舍的规定一般也非常严格，种母一年只能生1次。如果想要买一只拉布拉多幼犬就需要2000欧元（约1万4千元人民币），价格对比国内均价来说，也相当高昂。同时繁殖犬舍对售出的小狗有严格的繁殖规定，不是买回去就可以主人自行让狗狗繁殖的。此前，宠业家为大家整理过2021年德国销售额排行的宠物食品公司。其中，销售额最高的公司是Deuerer，2021年收入达到了7.5亿美元，位列德国宠食企业销售额第一位，也位列欧洲宠食企业排行榜第三位；Heristo AG年收入7亿美元，位列德国宠食企业销售额第二位，位列欧洲宠食企业排行榜第四位。
德国宠物食品制造商Deuerer成立于1993年，拥有Vitakraft、Pets Choice 和 Villeneuve Pet Food宠物食品制造公司。该公司是欧洲最大的宠物食品公司之一，销售范围延伸至亚洲和北美。Deuerer最初是一家中型屠宰厂，1959年，Helmut Deuerer接管“Zum deutschen Kaiser”餐厅管理业务。1988年，开始将生产范围扩大到猫粮和狗粮。并开始从事狗粮和猫粮的开发、生产和营销。Deuerer每年生产10亿袋宠粮、30亿根宠物零食、3亿液体零食、3亿个宠物托盘、11万吨罐头。有着75%的出口份额，已出口20个国家和地区。其中，零售品牌比例为95%，优质产品比例为30%。Heristo AG 拥有 Saturn Petcare 和 Animonda Petfood。在德国不来梅和布劳费尔登、荷兰哈特恩和印第安纳州特雷霍特设有制造工厂，提供1,000 多种宠物食品。Heristo AG成立于1931年，是一家拥有丰富的肉类产品加工经验、业务遍及全球的贸易公司，在1987年Heristo AG开始布局宠物食品业务，并于1991年正式创立animonda爱诺德品牌。2022年三月份，animonda爱诺德宣布进入中国市场，并确定由江苏麦乐多科技有限公司为其官方总代理商。DTC Deutsche Tiernahrung CremerDTC Deutsche Tiernahrung Cremer 是一家主要的动物饲料制造商，拥有宠物食品部门和牲畜部门。公司共有员工约 600 人，销售额约为 5.3 亿欧元。公司的 12 家工厂每年生产约 240 万吨复合饲料。Vitakraft Pet Care 为狗、猫、啮齿动物、鸟类、鱼、爬行动物、刺猬和雪貂开发和生产2,500 多种品牌食品零食和其他宠物护理产品。Vitakraft 于 2013 年被 Deuerer 收购，与全球19个国家/地区的当地销售公司合作，在50,000多个零售点库存。Rondo Foods 是一家自有品牌制造商，专门生产和分销猫狗零食，拥有两个生产设施。形式包括挤压、干燥/成型肉、注塑成型、成型口袋和特殊产品。
