153-2012-0258
TMIC联合凯诘电商共同发布《宠物行业市场观察 · 八月》。
本月新趋势：从TOP20商品的销售额指数来看，液态猫零食的销售额指数远高于固体猫零食；液态猫零食中猫条的市场最大，固体猫零食中混合冻干卖的最好；从消费人群指数来看，液态猫零食的消费人群指数高于固体猫零食；液态猫零食的消费人群以小镇中老年和GenZ为主，固体猫零食的消费人群以新锐白领和GenZ为主。
本期针对猫零食的受欢迎品类问题，TMIC创建集创意活动，消费者介绍了其分享宠物日常的方式、内容、渠道和频率，其中液态猫零食更被消费者欢迎。
销售表现
主要品类淘系销售TOP5品牌：
01
主要品类竞争平台销售TOP5品牌：
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新趋势
●猫零食消费人群：从消费人群来看，液态猫零食的消费人群指数高于固体猫零食；液态猫零食的消费人群以小镇中老年和GenZ为主，固体猫零食的消费人群以新锐白领和GenZ为主。
●猫零食销售额：从TOP20商品的销售额指数来看，液态猫零食的销售额指数远高于固体猫零食；液态猫零食中猫条的市场最大，固体猫零食中混合冻干卖的最好。
●液态猫零食：销售额前三的品牌依次是希宝、顽皮和麦富迪；其中，希宝零食猫条的动物蛋白达95%+，顽皮零食猫条特别添加新西兰牛乳粉，麦富迪零食羊奶肉包采用肉奶配方。
●固体猫零食：销售额前三的品牌依次是麦富迪、瓜洲牧和网易严选；其中，麦富迪冻干盛宴桶1桶10种口味，瓜洲牧保鲜桶冻干采用食品级保鲜包装，网易严选冻干桶有肉有蛋。
消费者有话说
消费者创意：消费者创意：消费者介绍了其分享宠物日常的方式、内容、渠道和频率。
消费者主要在朋友圈、小红书和抖音上分享宠物可爱、有趣的日常照片和视频，分享频率以每周1-2次为主。
消费者不仅喜欢以照片和视频的方式分享宠物可爱、有趣的日常，而且对照片和视频的清晰度要求较高，同时还期待这些照片、视频方便处理，可以在多个平台发布。
消费者喜欢在朋友圈、小红书分享宠物的照片，喜欢在抖音、B站分享宠物的视频；大部分消费者的分享频率是1-2次/周，也有不少消费者每天都会分享宠物日常。
小结：消费者喜欢拍摄高清的宠物日常照片、视频，并对拍摄的照片、视频进行裁剪、拼图、加字幕等后期处理，经处理后再分享发布，且分享的频率较高。
行业资讯
01
波什宠物与素力高、KIWI 携手官宣，首家直营宠物商场店在上海开业
近期宠物电子商务服务商波什宠物官宣了三件大事：与SolidGold素力高战略合作，成为SolidGold素力高犬产品的总经销；与新西兰本土品牌KIWI KITCHENS合作，布局入驻该品牌线上直营渠道；布局线下渠道开设直营宠物店。波什宠物选择与SolidGold素力高母公司健合集团达成战略合作，引进进口犬主粮品牌产品线，产品线主要分为3个系列，分别是小型犬，中大型犬、高蛋白系列；与新西兰本土品牌KIWI KITCHENS合作，正式布局入驻KIWI KITCHENS天猫旗舰店、官方自营店和天猫国际超市等直营渠道运行；开设线下直营店的原因是提供全方位服务、增加品牌曝光和知名度、提供线上线下融合购物体验、建立与客户更紧密的联系、体验式营销和弥补线上的局限性。
原文链接：
https://mp.weixin.qq.com/s/0dby2pnkRFfLpv44fVXciA
02
40多年来首次重大更新，美国AAFCO批准通过新版《宠物食品和特种宠物食品示范法规》
AAFCO即美国饲料控制官员协会(AAFCO)是一个私人的、非营利的、自愿的会员协会。据悉，本次标签内容规范的更新将涉及四个关键领域：
1.营养成分提示框：更新为更接近人类食品标签。
2.产品用途及预期声明：更新到前显示面板下三分之一的新位置，以帮助消费者轻松识别宠物食品的用途。
3.成分说明：更新以澄清一致术语的使用，并允许使用括号和维生素的通用或常用名称。
4.处理和存储说明（可选）：使用可选图标进行更新和标准化，以提高一致性。
原文链接：
https://mp.weixin.qq.com/s/rdcxoulAI09AMpSc3YVwQQ
03
全球宠物行业巨头玛氏宠物新开设的BC一体仓在江苏昆山正式运营
本次BC一体仓项目是玛氏宠物进入中国以来的首次尝试，BC一体化是一个折中的触达C端的渠道逻辑。既通过小b端完成了对C端的触达，又通过激活小b端充分发挥了小b端的价值，而不是完全依赖F端和大B端。而这，或许也正是玛氏宠物期待达成的重要目标。对于玛氏宠物来说，BC一体化不仅能够提升供应链能力和价值，也能进一步加速玛氏宠物本土化进程，扩大对于中国宠物市场的掌控力和反应力。
原文链接：
https://mp.weixin.qq.com/s/HBiTC_mH-THWHHk1F-qveA
04
宠粮里的蛋白质含量越高越好？四位宠食生产厂家集体说NO
关于蛋白的高低，首先是先从宠物的科学喂养以及全面的营养角度上来看，过高的蛋白会影响宠物的肾脏、心肺、以及体重，但很多宠主认为宠物食品的蛋白质含量越高越好，这就形成了一个市场悖论。
未来三年至五年，宠物市场应该会觉醒，消费者也会明白宠物到底需不需要高蛋白粮。反观欧美市场，在多年以前也是以高蛋白粮为主，但在这几年，欧美的宠物食品也逐渐明确了蛋白和脂肪的标准含量。但为何消费者一直在认为高蛋白粮比较好，导致宠物品牌也在“卷”蛋白含量，是因为消费者的心智还不够成熟，他们并没有接受过系统的关于宠物健康的市场教育。
原文链接：
https://mp.weixin.qq.com/s/yVLr066Ls0jUMzYrlhDmfw
05
做药才是当前宠物行业的流量密码
在市场和需求的持续激增下，资本市场也对宠物药品市场动了心。以近期的资本市场动态为例，据不完全梳理，7月份国内宠物市场投融资动态共六笔，其中明确到宠物药品市场的投资就占两笔。将时间轴再拉长一些，我们还能够看到今年上半年间，鼎持生物、南农动药、诺安百特以及伟杰信生物的4笔投融资事件。就类目来说，仅次于整体宠物食品领域的5笔投融资事件。这也说明了宠物药品市场的热度。
原文链接：
https://mp.weixin.qq.com/s/giAs1IYrenVHXjt5tHhA_Q
新品及研发
<咪哈友上新螺旋技术冻干生骨肉>
主要卖点：
二代螺旋微孔技术、96.5%胃蛋白消化率、-40℃冻干工艺、零添加
概要：
咪哈友工厂自主研发的二代螺旋微孔技术，相比传统冻干生骨肉来说，肉纤维感强、外观蓬松多孔、消化率高、营养更好吸收。通过提取动物的骨骼 、内脏、肉类等为原材料，由-40℃的速冻工艺在冻干仓真空干燥、水分升华后完成冻干生骨肉的生产，能有效保留食材的天然营养。
原文链接：
https://mp.weixin.qq.com/s/3b0u6iaL6p2MZHaYRaA9iQ
<萌宠出动上新轻松养宠系列主粮>
主要卖点：
轻松养宠、专利后生元、冻干成分、定量喂养、繁育专供、高营养高适口性高性价比
概要：
每款添加专利后生元，平缓过渡换粮期，高营养高适口性的同时用最低的价格打造高性价比产品，实现轻松养宠；轻松养宠及轻松养宠Pro系列均搭配定量勺，方便宠主饲喂；另根据市场需求，新增10kg犬猫繁育渠道专供主粮，轻松渠道喂养。在产品设计上，采用丰富的色彩搭配，让主粮陈列更亮眼。
原文链接：
https://mp.weixin.qq.com/s/6AT0AQDRtcGzhYUxIUlLLg
<派膳师上新主食肉肠>
主要卖点：
狗狗全价主食肉肠、高肉配方、0胶质、六大零添加
概要：
派膳师主食肉肉肉肉肉肉肠， 没有一滴胶，所以不Q弹；肉含量高达74%以上，主食标准，营养全面；肉粒分明，食材真实可见，有肉有蔬，好料看得见；六大零添加：0胶质、0色素、0诱食剂、0防腐剂、0保水剂、0谷物麸质；鲜肉酶解技术，小分子易吸收，胃蛋白酶消化率实测＞95%。100g*5/袋，四种口味，“治愈”选择困难症；单根100g便携包装，包装不沾手不粘皮。
原文链接：
https://mp.weixin.qq.com/s/6AT0AQDRtcGzhYUxIUlLLg
营销案例
●房地产巨头贝壳上线“萌宠安家节”背后，宠物友好需求正在被释放
随着我国养宠家庭数量超过1亿户，选择宠物友好型住宅的需求日益增加。而依托海量房源信息积累以及深刻用户需求洞察，贝壳准确捕捉到了市场需求的变化。因此，贝壳特别为成长迅速的养宠用户群体推出多项专属服务及优惠福利，期望助力人宠宜居的美好居住愿望早日成为现实。贝壳借助楼盘字典等大数据技术，多维度筛选宠物友好房源，满足了租房和购房群体的人宠共居需求。活动开启后，用户可在活动页面“养宠租房”、“养宠买房”等专题板块中浏览宠物友好房源。
原文链接：
https://mp.weixin.qq.com/s/KzcGnpItNPWnQ6bJ3ehZjw
●网易天成与必胜客联名推出“人宠同吃”套餐，探索人宠生活新方式
7月31日，网易严选专业宠物品牌网易天成，携手西式快餐领导品牌必胜客共同推出“人宠同吃”萌宠套餐，套餐内含有人食比萨和宠物零食比萨等产品，在必胜客全国3000多家门店（部分特定餐厅除外）及网易天成抖音官方旗舰店发售，此次合作，还推出宠物友好主题店、PizzaPet喵其林比萨屋快闪店、非人类饭搭子大赏抖音挑战赛等活动，从线上线下多场景深化“人宠同吃”的宠物友好理念，让人与爱宠共食、共享、共欢乐，探索人宠生活新方式。
原文链接：
https://mp.weixin.qq.com/s/zKyrZrqQehujZvzdJkju3g
●喜多科技发布全国首个全数字化智能宠物店模式
此次发布的全新智能宠物店模式实现了全国首个全数字化线下运营的创举。店铺全天候无人工参与，24小时运营，全智能宠物洗澡机器人效率是人工的4倍，而线上运营系统能够统一协调人、货和场地，实现高效运转。这种新模式的店铺运营效率远超传统线下门店，极大降低成本，提高客单价和店铺营业额。德国BASF公司中国区创投事业部负责人Sam Xue、上海艾想投资合伙人Richard Gao、《商界》传媒总裁胡凯、宠爱国际创始人李博等企业家、创投界人士、媒体和宠物行业资深从业人员，这些嘉宾共同见证这一重要时刻。
原文链接：
https://mp.weixin.qq.com/s/RPTUVTjnUmFz_AaZTXVw7w
投资运营
宠物家官宣2亿元C2轮融资：直营门店超200家，年服务宠物200万次
8月2日，综合性服务与商品零售品牌宠物家宣布完成2亿元C2轮融资，融资由博信资本领投，老股东跟投。这是宠物家继2022年11月获得瀛湾资本投资后不到一年时间再度获得资本青睐。
对于本轮融资，宠物家CEO李强表示：宠物家将一直秉承“选择宠物家，尽可放心”的品牌承诺，让宠物们的健康从日常护理开始，致力于成为宠物主们轻松、快乐、健康养宠的陪伴者。
原文链接：
https://mp.weixin.qq.com/s/XEAd8c5o-LoHUk5VwQhteA
智能烘干箱累销近百万台的霍曼，
完成近亿元C轮融资
7月21日，智能宠物用品品牌霍曼母公司——霍曼科技在北京举办主题为【曼谈】的媒体沙龙，并在会上正式官宣公司已完成近亿元人民币的C轮融资，本轮融资由深创投领投，李泽湘与三七互娱等投资者跟投。霍曼创始人刘坤告诉宠业家本次融资将被用于进一步加大产品研发力度、拓展市场覆盖范围，进一步提升霍曼科技在宠物硬件领域的竞争力。
原文链接：
https://mp.weixin.qq.com/s/gl5ew5kwFU3t2IVbKafeyg
源飞宠物、金鼎资本成立新产业基金
温州源飞宠物（001222.SZ）玩具制品股份有限公司的水头总部迎来了一场盛大的签约仪式。公司和金鼎资本共同出资设立总规模2亿人民币的产业基金，旨在实现产业链整合及相关业务的投资并购交易。以基金本次投资的凯尔资为例，产品、渠道、团队都显示出了和源飞的高度匹配，“凯尔资渠道能力非常强，未来源飞可以借助它的渠道能力做品牌导入；源飞有很大一块业务是牵引绳代工，也可以在用品方面赋能凯尔资”。
原文链接：
https://mp.weixin.qq.com/s/kxEU560wXzDcMP28kqqwiQ
