宠业家消息,近日前瞻产业研究院联合大国消费发布了《2023中国新消费潜力洞察白皮书》,报告中分析了新消费环境下的新消费人群、新消费渠道以及新消费场景,同时报告中还将宠物赛道列为八大新潜力赛道之一。
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他消费兴起,品牌逐渐拓宽男性市场
报告显示,目前Z世代在我国的人群规模已经突破2.6亿,占总人口数量的19%。其中将近一半的人是学生,26%的人已成为普通白领。尽管Z世代的月收入处于较低水平,但Z世代的消费更为自由,更加看重颜值、是否感兴趣以及是否能够引发情感共鸣。
另外,女性消费人群因独立意识的觉醒,让越来越多的品牌开始逐渐迎合“大女主”意识。报告指出,收入、教育程度、婚姻是决定女性消费的三大因素。目前中国女性收入性别差距逐年缩小,高等教育占比提升,初婚年龄延后。更多的女性开始进一步加强深度悦己、社交等方面的消费意识。值得注意的是,宠物行业中的核心用户也是以女性群体居多。
而男性人群因其单价及复购率保持较高水平的特点,也逐渐成为品牌们覆盖的对象,报告认为,去性别化消费已成为当下中国消费升级的一个重要趋势,男性消费产品领域在进一步拓宽。
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新消费品牌更注重体验消费
数据显示,2023年上半年,我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势,在线服务消费增势较好。
对比直播元年2016年,平均直播间仅200人观看,到了2023年上半年,数据显示,主流电商平台累计直播场次超1.2亿场、累计观看超1.1万亿人次、直播商品超9500万个、活跃主播近100万人。线上销售额占社会消费品零售总额从2016年的12.6%已经增长至2022年的27.2%。
除了线上直播新渠道外,新消费品牌的线下布局也越来越注重体验感,如开设品牌特色店等。报告也指出品牌开展线下市场的三大必要性,分别是:线上流量放缓、原有消费圈层改变、交互设计提升体验感。
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八大新潜力赛道
在报告中,前瞻产业研究院列出了2023年八大新潜力赛道,分别是:茶咖、预制菜、功能食品、智能家居、宠物、潮玩、美妆个护、运动消费。
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智能用品市场渗透率已超50%
报告认为,年轻人普遍缺失的情绪价值催生出较为强劲的萌宠经济,从2018年到2022年,宠物市场的规模在逐年增长,到2022年已经增长至2706亿元。其中宠物食品类目占比为51%、宠物医疗服务占比29%、宠物用品占比13%、宠物其他服务占比7%。
在养宠人群中,90后宠主占比55.9%,是各年龄段中占比最高的一批,80后宠主占比20.3%、70后宠主占比16.2%。
报告还对宠物主粮产品做了比较国产和进口的分析,在犬主粮范围中,2022年有19.7%的犬主偏好国产品牌,22.1%的犬主偏好进口品牌,另有48.7%的犬主国产进口都曾购买;在猫主粮范围中,15.8%的猫主偏好国产品牌、29.7%的猫主偏好进口品牌,另有50.4%的猫主国产进口都曾购买。
在宠物保健品方面,益生菌类、维生素类和钙片类产品更受宠主欢迎,消费占比分别是:75.4%、70.7%、68.1%。
此外,在宠物智能用品方面,其产品渗透率也呈逐年上升的趋势,2022年宠物智能用品的渗透率已达56.4%,随着居民生活的智能化,宠物用品智能化程度越来越高。其中智能饮水机、智能摄像头和智能喂食器成为智能用品的三大品类偏好。
05
小宠异宠或将诞生新蓝海
大部分饲养异宠的宠主为二线城市的95后,大部分异宠消费仍以食品为主。
调研数据显示,对异宠的商 品、医疗、行为、喂养、异宠购买等方面均存在问题,其中最为突出的三个问题分别是:
1、啮齿类:医院较少;
2、爬行类:不了解异宠的行为
3、鸟类:异宠看病贵。