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报告解读:2023中国宠物行业市场发展及营销洞察报告

2023-10-01 560 返回列表

近日,艾普思咨询发布《2023中国宠物行业市场发展及营销洞察报告》,对中国宠物行业线上销售情况,及各品牌营销宣传策略进行了分析。报告包含市场概况、营销洞察、敏感舆情三部分,对于观察宠物市场动态,舆情分析管理等有一定指导作用。


01

2023中国宠物行业市场概况

2023年7月,监测范围内宠物行业交易额约3.66亿元,其中宠物食品交易额占比59%,宠物用品交易额占比29%,宠物保健交易额占比12%。

从细分品类来看,猫粮交易额最高,占比48%,其次是猫砂、狗粮,交易额分别占比18%、10%,三大品类交易额之和占比超75%。
主要品类中,猫粮(1.5kg)销售均价为83.86元,价格在50-100元的猫粮交易额占比57%,价格在100-200元的猫粮交易额占比19%。同规格的狗粮(1.5kg)销售均价(66.59元)低于猫粮,价格在50-100元的狗粮交易额占比58%,价格在20-50元的狗粮交易额占比27%。猫砂、驱虫药销售均价分别为46.92元、29.78元,商品价格多在50元以内。

国产品牌势头强劲,宠物保健行业集中度较高。监测样本中,7月交易额超过10万元的品牌共166个。

02

2023中国宠物行业营销洞察

2023年7月,全国宠物行业相关声量共计75,90万条,主要分布在新浪微博、抖音、今日头条、小红书等站点。

2023年7月,麦富迪、醇粹、皇家品牌传播指数排行前三,但获得的交互量较小。


从营销站点来看,新浪微博、小红书、抖音、网购推荐网站都是不错的曝光渠道。

新浪微博:品牌相关内容以带货为主


小红书:试吃/测评、闲置转让、推荐/求推荐、销售信息


抖音:宠物趣味视频+中插广告+“小黄车”

03

2023中国宠物行业舆情分析

宠物行业各类商品中,宠物食品最易产生负面舆论,各品牌消费者反馈最多的均是“不吃”(适口性差)。此外,根据用户评论,网易严选猫粮导致软便、有泪痕、黑下巴的情况较多,麦富迪猫粮导致有泪痕、呕吐的情况较多,皇家导致宠物软便、呕吐的情况较多,爱肯拿导致有泪痕、软便、呕吐的情况较多。


以上为《2023中国宠物行业市场发展及营销洞察报告》部分内容介绍
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