10月8日，TMIC×淘宝宠物×天猫宠物×有谋联合发布《2023宠物用品场景趋势白皮书》。
报告显示，国内居民可支配收入水平连年上升，2022年宠物市场规模达到2706亿元单只犬猫年均消费金额逐年攀升，中国宠物市场发展潜力巨大。
2018-2022年中国居民人均可支配收入逐年递增，而宠物消费市场规模逐年递增近5年CAGR达9.6%。近1年宠物用品市场规模超150亿，主要由货单价和购买人数驱动，呈现用户规模持续扩大和用品价格升级的两大良好趋势。宠物用品市场由猫狗如厕、家居和饮食用品等刚需品类主导，其中宠物智能用品、清洁用品和车载/推车等出行用品市场规模快速扩张。宠物用品市场男女比例3:7，超60%的用户年龄在18-34岁之间，购买力中等偏上。
需求趋势围绕“宠物如厕环境清洁/自动化减轻负担/提升洗护体验/住好玩好/出行便捷”五个方向展开，呈现出“宠物如厕、智能养宠、宠物洗护人宠互娱共居和携宠出行”五大趋势场景。如厕场景以猫砂、猫砂盆和尿片/尿垫为主，其中猫砂根据成分不同细分出多条赛道增势良好，猫砂配套用品中普通&智能猫砂盆和猫砂铲均有不错增长表现。不同宠主对如厕用品的需求不同，猫主在如厕产品选择上以猫砂、猫砂盆为主，犬主以尿垫和狗厕所为主，异味控制和方便清理为核心购买原因除此外猫主更关注宠物舒适度，犬主则期望通过如厕用品来培养宠物的如厕习惯。猫砂市场以混合猫砂、豆腐猫砂和膨润土猫砂为主，植物猫砂和矿石猫砂市场规模快速扩张。猫砂产品在使用时的核心痛点是“异味大、结块慢、易粘底和清理困难“其中混合猫砂异味问题更为明显，矿石/豆腐/膨润土猫砂灰尘问题较为严重，植物猫砂可从保质时限和宠物喜好度方向升级，其余猫砂反馈则成分刺激性大。产品的“安全性、功效、气味和储存方便”是消费者购买时的核心关注要素，其次是价格和成分配方”；未来具有高效去异味附着不粘底/抗菌消毒/成分安全的猫砂产品和注重物流履约体验更受期待。
产品的“安全性、功效、气味和储存方便”是消费者购买时的核心关注要素，其次是价格和成分配方”：未来具有高效去异味附着不粘底/抗消毒/成分安全的猫砂产品更受期待。
宠主对尿片/尿垫/护垫产品的功效、材质和规格关注度更高，其中除臭、防撕咬、排泄训练引导和大尺寸等需求攀升，未来强吸水性/防漏尿设计异味控制的产品更受期待。
在家庭环境中“自主如厕困难”是犬主最困扰的问题，且狗狗在排泄时容易出现误踩的情况，增加清理难度，未来具有如厕训练辅助/易清洁/可组装拆卸的产品更受期待。
智能养宠场景致力于“降低宠物饲养负担和解决宠主离家时的照料问题市场以饮食、烘干、如厕、娱乐和监控等相关品类为主且均增长显著。
场景下需求围绕“饮食起居、生活护理、娱乐互动”三个方向展开，其中健康呵护、自动化省心省力和保持宠物情绪健康等因素为核心购买动机。
以香波沐浴液、五官清洁和宠物湿巾为主，市场趋势向便捷、精致和护理等向精细化洗护方向发展。
在精致洗护赛道，宠主更关心产品的适用性和功效，对特定部位选择专用产品的习惯逐步形成，期望有效解决杀菌消毒除端、消炎止痒以及毛发护理等问题，未来配方温和无刺激/专宠专用/高效清洁的产品更受期待。宠物洗护用品市场向精细化方向扩靠拢“特定部位清洁/免洗/宠主家庭清洁类”用品需求攀升，呈现出“精、简、护”三大趋势赛道。在懒人洗护赛道，宠主追求洗护的便捷性，其中干洗、免水洗等需求增速显著，未来成分天然安全、对泥渍/毛发打结等特定问题护理和清洁高效持久的产品更受期待。在宠主家庭洗护赛道，宠主衣物/家庭环境/宠物用品相关的清洁需求快速增长，消费者对产品要求更加细化，未来趋势向“成分安全无害、杀菌消毒、强效去毛发、持久留香去异味”方向发展。
以宠物窝 /笼、娱乐玩具和服饰用品为主，核心需求围绕提升宠物生活品质，增强人宠互动方向展开。
人宠互娱共居场景以犬猫住所、猫抓板、宠物服饰和玩具为主整体呈增长趋势，呈现“宠居住”、“宠娱乐”和“宠装扮”三大赛道。
宠物“居住环境舒适、情绪健康和人宠关联互动”是宠主的核心关注点市场需求向“提升舒适度的居住类、满足宠物天性和强趣味性的娱乐类宠物身体保护和个性穿搭的服饰类”方向靠拢。宠物房子&垫子产品的“适用场景和功能”是宠物的主要关注因素，其中床边/门口等家居环境适配类，以及降温/保暖/防蚊虫等功能性需求快速攀升，未来“耐脏易清洁/抗菌防端/材质舒适”的宠物房子更受期待，宠物垫子未来趋势向“布料升级和设计风格美化”方向发展。宠物娱乐相关产品需求趋势围绕“高互动性、品质耐用和高颜值”展开，其中宠物玩具向耐抓咬、互动性强方向发展;猫抓板向组件定制化方向发展；猫爬架向稳固性强/形态可调节/设计风格美化方向发展。宠物服饰的需求趋势围绕“功能、场景和穿戴舒适度”展开，其中防雨/防晒、季节性和节日特定服饰的需求快速攀升，未来服饰类产品趋势向功能性、氛围感和智能交互方向发展。
携宠出行场景以牵引产品、宠物箱包/推车和宠物服饰为主，其中车载、户外活动和牵引绳类市场规模快速扩张。
“缓解宠物出行焦虑情绪、保障出行安全和出行方便”是宠主核心关注点，市场需求向“车载宠出游、人带宠外出/旅行、手牵宠户外活动”方向靠拢。宠物车载垫用品“固定性较差，易移位等且清理困难，宠物容易出现抵触情绪”；未来与车更适配的车载用品、更舒适安全和更耐脏的产品更为期待；
宠物推车的核心痛点是“容易因宠物乱动跳车而引发安全问题、操控灵敏度较低且储存/携带不便”，未来可折叠/调节、更安全、更舒适和增加储物空间的产品更受宠主期待；
宠物背包 & 航空箱用品“活动空间受限宠物舒适度低，且重量较沉”，未来产品趋势向“轻量化易携带和高舒适度”等方向升级；
牵引绳产品在穿戴时“易对宠物皮肤造成损伤，且容易出现逃脱问题”，未来产品趋势向穿戴舒适对宠友好、安全防逃脱和设计风格多样方向发展；
