2023年中国宠物行业八大趋势展望

2023年Q1，抖音平台的宠物用户女性超过半数，18-30岁占比近40%，一线及新一线用户居多，占比高达27%。

用户占比变化角度，千禧一代、50岁以上年长用户的占比较去年同期有所提升，同时三、四线城市用户数量占比增长，但整体仍相对稳定。

宠人群扩张的同时，学习需求正在兴起。调研数据显示，22%的抖音宠物行业用户已制定了养宠计划，他们在未来将成为抖音宠物行业消费用户的重要构成。同时，已有40%的宠物行业用户将抖音视为获取宠物科普内容的主要平台。

宠物知识关注度快速上升

2023年Q1，抖音“新手养宠”相关内容的点赞量较去年同期达到三位数增长；其中，“新手养宠指南”相关关键词点赞量的增长尤其亮眼。再次印证了养宠热潮的到来与抖音作为学习平台的价值。

天然成分原料成为品牌和用户共同的关注点

随着宠主对“毛孩子”食品的品质要求不断提升，原料成分成为宠主在宠物食品选择上的重要关注点之一。在抖音平台上，宠物食品“原料成分”相关内容播放量在2023年Q1同比增速超过70%。

与此同时，各类天然的宠物食品原料成分都在受到广泛关注。值得关注的是，与“元素”“肉蛋奶类食材”及“果蔬籽类食材”相关的宠物食品原料成分内容播放量在2023年Q1皆呈增长态势，其中“元素”类原料成分内容表现尤为明显。

进一步来看，“聚糖”“鱼油”“微量元素”“维生素”“粗蛋白”等辅料能够为宠物提供额外的营养补给，是宠主在元素类原料成分中的关注热点。肉蛋奶类食材中，“深海鱼”“鸡油”“南极磷虾”这类原材料作为营养丰富的食品主料，其相关内容关注热度依旧不减。除此之外，“蔓越莓”“菊苣根”“羽衣甘蓝”这类果蔬籽类的超级食材正在兴起。

宠物食品功效进一步细分，“心理健康”相关功效关注度提升

在抖音平台上，宠物食品“功效”相关内容播放量在2023年Q1同比增速约为65%，功效型宠物食品成板块的另一关注热点。
宠主对萌宠健康的关注已从生理层面拓展到心理层面，与宠物心理健康相关的功效食品成为宠物食品发展的高潜力赛道。2023年Q1“心理健康”相关内容播放量同比增加高达180%，在所有宠物食品功效类内容中表现最佳。同时“清洁卫生”“生理健康”及“美容”相关内容播放量皆呈现出不同程度的增幅。

在高速赛道“心理健康”功效相关的宠物食品中，涉及“预防应激”“抑情”相关功效的关注度增速尤为明显，其他功效如“安抚”“舒缓”“益智”皆实现三位数增长。其它功效场景中，细分关键词如“眼部清洁”“抗敏””垂顺“也成为宠主关注的核心热点。

随着卫生健康观念的发展，宠主正在用更加科学的方式照顾宠物，宠物良好的卫生健康能够降低各种疾病的感染风险，是宠物健康成长的基础。“洗护功能”在此背景下成为了宠主在宠物用品中特别关注的商品特征，相关内容播放量在2023年Q1同比增速超过80%。

进一步来看，宠物洗护用品中“医疗保健”及“美容”的相关内容播放量正在快速增长。其中医疗保健洗护用品中的“消炎”、美容洗护用品中的“开结”“缓解掉毛”“柔顺”等相关内容在2023年Q1受到更多关注。由此可见，宠主对维持宠物毛发的卫生健康需求提高，相关宠物洗护用品成为热点赛道。

宠物智能用品正全面融入家庭生活

随着人们生活品质不断提升，宠主更希望能够轻松养宠且提升养宠质量，因此在养宠的各个环节中，市场不断浮现智能化的宠物用品。在抖音平台上，宠物“智能用品”内容播放量在2023年Q1同比增速超过180%。

2023年Q1，“自动化”“娱乐”“控温”相关的宠物智能用品内容播放量较去年同期皆呈现出翻倍增长。可见，宠主对于不同品类的宠物智能用品的关注度和潜在需求也在不断提升。

琳琅满目的自动化黑科技纷纷兴起，“自动喂食器”“自动牵引绳”“电动玩具”“逗狗器”“激光笔”“加热碗”“智能狗厕所”“净味器”以及“监测设备”深受宠主喜爱，相关内容播放量在2023年Q1同比增长超过100%。

2022年，中国宠物行业的线上渠道渗透率已达52%。品牌与用户之间的距离正通过数字渠道快速缩短。

同时，直播正成为品牌与用户强化联结、完成沉淀的主要场景。具备互动优势的平台也将有望发展为线上生意经营的主阵地。

互动社交成为年轻宠主的共同选择

调研显示，45%宠物行业用户已将抖音平台视为互动社交工具，并且该行为在Z世代用户中尤其突出，占比高达58%。

同时，各式主题的创意互动内容火热冒泡。以抖音话题/挑战赛 #萌宠出道计划为例，其截至2023年3月的参与视频数量已超过780万，丰富的UGC持续吸引着品牌纷纷借助平台优质资源达成营销诉求。