153-2012-0258
预计将有10亿消费者参与大促
不同以往，今年双11“去套路”的趋势愈发明显，各大电商平台都致力于让用户以最简便的流程直接享受低价。
以淘天双11策略为例。从2009年阿里第一次做“双11”购物狂欢节开始计算，今年的“双11”已经到了第15年。作为双11大促的主场，同时也是阿里“1+6+N”组织变革后的首个双11，新成立的淘天集团无疑要力争拔下双11头筹。
10月20日，2023天猫双11发布会举行，淘天集团首席执行官戴珊公布了今年天猫双11的三大目标：为品牌商家获取最大规模用户；沉淀品牌资产提升品牌力；回归初心给消费者一届快乐的双11。
据悉，天猫将在10月24日晚8点开启双11预售。在跨店满300减50的基础之上，今年天猫双11将进一步简化玩法，首次大规模推出官方直降、立减。以不用凑单，一件就打折为核心，预计将有超过8000万商品降至全年最低价，10亿消费者参与大促。
与此同时，天猫还有超百亿平台补贴直接发，包括10亿直播间现金红包、200亿88VIP大额券、10亿品牌会员权益。在服务上，除了预售极速达、全程价保外，天猫也延续了“买贵必赔”服务，以确保消费者的购物体验。
还有一个新变化是，今年天猫在主体双11活动期内，同期新增了名为“双11天天低价”活动，对应打标商品将获加权流量，超过双11的跨店满减、立减等活动商品。其中，标有“全网低价”的是全网实时动态比价的商品，标有“官方立减”的基本是全年价格最低的商品。
对于消费者来说，今年不用再大费周章比较价格、计算满减凑单。认准“全网低价”、“官方立减”闪电标，就能享受到优惠的价格。
通过极致效率让利用户和合作伙伴
对比淘天集团双11战略，今年京东也锚定了“真低价”理念，力求把通过极致效率省下来的钱让利给用户和合作伙伴。例如10月19日召开的“京东11.11真便宜”发布会上，京东就在中消协相关单位见证下，与美的、小米、维达、中国黄金等多位品牌商家代表，共同发起了“京东11.11真低价倡议”。
对此，京东零售CEO辛利军表示，一直以来，京东推崇的低价，不是靠以次充好、缺斤少两、偷奸耍滑，换来的“假低价”。而是靠诚信经营，持续在供应链里“挤水分”，把通过极致效率省下来的钱让利给用户和合作伙伴，能够真正促消费，激发消费市场活力的“真低价”。
据悉，今年京东双11将于10月23日晚8点正式开启。不仅提供跨店每满299元减50元福利，还可叠加20元补贴，先到先得；并且参与百亿补贴的商品数量将达到618时的2倍。
同时，在京东11.11期间，京东还对价保服务进行了重磅升级，超8亿商品享全程价保。即消费者在10月23日晚8点至11月13日24点购买的价保服务覆盖商品，均可享受30天及以上的价保。在此期间，不仅有预售，更有海量便宜好物“现货开卖”，消费者即买即得、不用等。
相较于淘天和京东，拼多多则更早启动双11大促。据了解，10月20日0点，拼多多已正式启动了今年的双11。不仅提前为消费者送上每满300减50、每满200减30的双档消费福利，其百亿补贴还将于10月23日首次上线“单件立减”玩法，在补贴的基础上叠加价格直降。
对于参与此次“单件立减”活动的商品，拼多多百亿补贴将额外发放官方补贴，投入不设上限，确保消费者不凑单、不做算术题，以最简单的方式一站购齐物美价廉的商品。首批参加单件立减活动的品牌商品超过20000款。
在大促主会场，拼多多还将推出年度降价榜、品牌折扣、直降百元等活动专区。拼多多11·11大促项目负责人表示，拼多多将继续以消费者为导向，发挥新电商的优势，持续优化供应链效率，让消费者每天都能以最简单的方式享受最大的实惠。
此外，作为“家消费”主阵地，苏宁易购也于10月19日发布“11.11电器新世代计划”，全面开启双11大促。其中，苏宁易购线下将于10月20日开启提前抢，线上将于10月23日晚8点现货开售，并将分别在10月31日及11月10日晚8点开启“超级开门红”及“巅峰28小时”。
针对线上，苏宁易购双11将从10月23日开始，持续至11月12日，分三轮爆发：第一轮10月23日晚20:00开始；第二轮10月31日晚20:00开始，10月25日零点开启预售；第三轮11月10日-11日为爆发，11月3日零点开启预售。
本次双11，苏宁易购将为好商品、好价格、好服务保驾护航。联合品牌商户，在货品上满足不同消费需求，并加码超级津贴、百亿补贴，把价格做到极致。服务上，升级“省心购”产品，确保消费者不怕买早、不怕买贵，退换无忧。
此外，苏宁易购还将上线核心类目、大品牌的专属爆发日。5个Big Day、6个超级品牌日、7个超级品类日，覆盖双11全程，确保用户每天上线都有福利可领。
除去传统的淘天、京东等货架电商平台，以抖音、快手、小红书、B站等为代表的电商新力军们也在进一步深入落地双11大促活动布局。
10月18日，快手电商双11购物狂欢节正式开启预售。今年双11，快手电商以“大牌百亿补，尽在快手商城”为主题，从用户需求出发精选补贴商品，并对广受用户欢迎的类目商品进行集中补贴，并丰富了快手商城购物场景。
本次快手电商双11购物狂欢节共分三个阶段，其中10月18日至10月30日为预售期，10月31日至11月3日为尾款期，10月31日至11月11日为正式周期，则会集中释放全年最大优惠力度，真正让用户感受到“好的生活，可以不贵”。
抖音：投入超千亿的流量资源
不同于快手，抖音本届双11在优惠活动之外，更注重于人货场的场景架构。10月20日，抖音商城双11好物节正式开启。今年双11，抖音电商将在货架场景和内容场景里投入超千亿的流量资源，并重点聚焦国货品牌和产业带中小商家，挖掘全域兴趣电商多渠道资源，帮助其拓展更多销售增量空间，在激活消费市场的同时助力实体企业商家提质增效。
小红书：降低用户决策成本
为商家提供万千卓越买手资源
B站：延续大开环电商战略
