花鸟鱼虫研习社消息，10月7日，由“TMIC×淘宝宠物×天猫宠物×有谋”联合编撰，内容涉及水族小宠市场规模、品类分布、需求概括、趋势解读的《2023水族小宠场景趋势白皮书》正式发布。
据白皮书显示，近年来国内居民收入水平连年上升，促进了宠物市场持续高增长，连续两年增速超20%，在2023年宠物市场规模预计将达到3924亿元。
在上期，研习社已为大家带来了白皮书中“淘系水族小宠市场概述以及趋势分析”、”宠物水族消费分析“相关内容的整理分析。感兴趣可以点击跳转查看。
本期，研习社就白皮书四大场景趋势分析中小宠相关的“仓鼠乐园、飞天鸟禽”内容作整理分析，具体请看下文：
据白皮书内容显示，在仓鼠乐园场景下，消费者的态度观念以“环境舒适和身体健康"为核心，他们更愿意为高品质的食品和用品买单，希望用科学的方式去饲养小宠，这类人群在整个消费场景中占比37%。其次是”品质养鼠、理性养鼠、基础养鼠“，分别占比32%、19%、12%。
从消费者仓鼠乐园年消费金额方面来看，有超60%的消费者，在该领域的年花费在1000-3000元之间，为该场景的核心消费区间。除此之外，年消费金额在3000元以上的消费者占比共有18%，1000元以下消费者为22%。
在仓鼠乐园场景品类分布方面，白皮书内容显示，仓鼠乐园场景以鼠笼、玩具/造景、鼠粮和垫料等类目为主。其中，鼠笼和鼠粮根据其使用场景与宠物种类的不同，又细化出了多条赛道，玩具细分品类也均有较好增长表现。除此之外，白皮书还给出了仓鼠乐园”生活、饮食、娱乐“用品的购买动机数据。据显示，在生活用品方面，消费者对鼠笼品类的“居住环境舒适、安全和保护性能”最关心，对垫料品类的“居住环境舒适、隔绝鼠类粪便、鼠笼清洁干燥、仓鼠卫生清理“最关心。
在饮食方面，”营养健康需求、功能性需求“成消费者最关注的点，在娱乐用品方面，消费者最关心用品是否能”提供丰富的玩耍娱乐方式、提供隐蔽和避难所、提供宠物娱乐空间“最为关心。
仓鼠乐园
消费群体以中年女性为主
据白皮书内容显示，在主要消费群体方面，仓鼠乐园场景下，消费者主要以二三线的18-44岁女性人群为主，他们的购买力处于中等偏上的水平。他们的主要标签为”家有靓妈、小镇出行、时尚爱美、科技达人、用功学生、健康养生、首饰收藏家“。而在主力消费人群中，三十年龄段女性数据尤为亮眼，拥有高占比、高增速的特征，是消费群体中的明星人群。
除了主要消费人群外，仓鼠乐园场景中三十年龄段男性消费人群增速亮眼，属于行业蓝海。他们在生活中更关注住宅家具、儿童文娱，他们的主要标签为”贴心奶爸、顾家丈夫“等。在仓鼠乐园相关货品趋势方面，白皮书内容显示，消费者对鼠笼产品的适用性、使用场景和材质更为关心。其中多宠共用、宿舍、户外、家庭观景等细分场景，以及透气环保材质等需求快速增长。
而鼠笼市场搜索需求结构方面，“品类、品牌、适用场景、材质、规格”的搜索UV占比TOP5。另外，在TOP20搜索词中”仓鼠笼“的搜索UV占比均在4%上下，且搜索UV月均增速保持着20%左右的高增速。值得一提的是，白皮书还给出了鼠笼市场TOP5品牌，其中布卡星位列第一，随后依次是它适、卡诺、刺星球、艾特。关键词：场景细分、观赏笼、创意造型、全景高透、多宠多笼、外带、创意设计与造景、美观实用又便捷。主要卖点：透明全景外壳，一览无遗、开窗设计，轻松互动、小巧轻盈，手提便捷，自由出行、透气通风，畅快呼吸、拆装简单清洗无忧。关键词：分层垫料、植物成分、0添加误食无害、干爽透气、分层厚铺更舒适、天然安全更健康。主要卖点：纯天然植物成分，误食无忧、分层厚铺，精细呵护、干爽透气，除臭无尘、触感舒适，快乐刨挖，尽显打洞乐趣。关键词：蛋白质、维生素、营养均衡易消化、高适口性、天然食材、冻干工艺、全面营养升级。主要卖点：天然食材无添加，多重营养补充、新鲜原材，冻干工艺，原始口感、科学配比，营养均衡、精选配方，专属配比。关键词：趣味性强、造景搭配、休息躲藏、安全稳固、可组合拼装、趣味十足、美观安全。主要卖点：多种搭配，随意组合，不易腻、既是造景，又是玩具、设计科学，符合天性、安全稳固，使用无忧。
飞天鸟禽
品质、理性成核心消费观念
据白皮书内容显示，在飞天鸟禽场景下，消费者的态度观念以“品质养鸟、理性养鸟"主义为核心，他们愿意为宠物购买更好的食品和用品，关注它们生活环境舒适和身体健康，在整个消费场景中占比88%。其次是”基础养鸟“，占比13%。
从消费者飞天鸟禽年消费金额方面来看，有超60%的消费者，每年在鸟禽相关的花费在2000元以下，为该场景的核心消费区间。此外，年花费3000元以上人群为25%，位列第二，而年花费2000-3000元区间人数占比19%。
在飞天鸟禽场景品类分布方面，白皮书内容显示，飞天鸟禽场景以鸟笼和鸟饲料为主，且其市场规模正在快速扩张。除此之外，鸟食根据宠物种类的不同，细化出了多条赛道，而鸟笼根据功能场景不同，同样也进一步细分，其中外出笼大幅增长。
飞天鸟禽
货品趋势围绕功能、功效、材质展开
据白皮书内容显示，在主要消费群体方面，飞天鸟禽场景下，消费者主要以30-50岁的小镇中老年和妈妈人群为主。他们多居住于二三线城市，拥有较高的购买力。他们的主要标签为”田园生活、养生达人、家有靓妈、运动达人“。
除了主要消费人群外，飞天鸟禽场景中，18-29岁的年轻人、40-49岁的成熟女性有着较高的增长，是行业的增长主力。她们的主要标签为”美妆达人、时尚潮人、养生达人、首饰收藏家“。
在飞天鸟禽相关货品趋势方面，白皮书内容显示，消费者对“养鸟的场景、鸟笼的功能材质以及鸟食的适用性和功效”更为关注。其中花园、广场等户外场景、便捷易携带和营养补充等产品的需求正在快速攀升。
而鸟禽市场搜索需求结构方面，”品类、适用场景、功能/功效、品牌、规格“的搜索UV占比TOP5。另外，在TOP20搜索词中”笼子、饲料“的搜索UV占比均在15%上下，而占比较小的“营养”，其搜索UV月均增速达25%上下，增速较快。
此外，白皮书还给出了飞天鸟禽场景三大趋势：
1、景观式鸟笼/场景拓展
关键词：全景高透、通风透气、大尺寸、清洁方便、高颜值、携带方便、全景高透强观赏、携鸟出行更轻松。
主要卖点：清晰如镜，观赏鸟笼、亚克力材质，高透美观、高透气性，居住舒适、清洁方便，安全防逃、带鸟出行，精致便捷。
2、品类丰富/需求细分
关键词：繁殖箱、鸟窝、鸟服、锻炼玩具、自动喂食器、浴室、舒适生活、快乐玩耍。
主要卖点：透明繁殖箱，观察零距离、多功能喂食器，吃喝不愁，满足天性、品质放飞绳，简单易穿不伤翅膀、质轻有韧性，高颜又耐用。
3、专宠专用/预防呵护
关键词：新鲜原材料、专属配方、营养均衡、特别添加、毛发靓丽、促生长、专用配方、特定成分添加。
主要卖点：专宠专用，特别定制、纯天然新鲜原料，营养元素充分保留、营养配方，科学配比，全面呵护、特别添加元素，护羽护眼助消化。
