国产崛起，线上大促销排名跻身前列。近年来国产品牌知名度与认可度明显提升， 在近三年的线上电商大促中表现良好，2022年双十一大促中天猫平台和京东平台的宠物品牌榜单中国产品牌均占有5个席位，其中麦富迪延续优势地位，稳居榜单前二，另外网易严选、卫仕、PIDAN 等国产品牌亦跻身前列。持续加强研发布局，积累多项核心技术。宠物食品种类繁多、做工精细，且近年需求端对产品工艺食材提出更高要求，国内头部企业均持续加强研发布局、提升自主创新能力，22H1中宠股份、佩蒂股份和乖宝宠物的研发费用率分别达1.4%、1.8%和 1.8%。 中宠股份：公司注重技术研发工作，2007年成立技术研发中心（下设新产品研发中心、检测中心、动物健康监测中心、宠物饲喂实验基地以及中试试验车间），已拥有宠物肉干制备加工技术、肉类破碎重组加工技术、均衡营养马口铁罐头加工关键技术、宠物鲜肉羹制备加工技术和蛋白原料酶解加工技术等，且多次拥有国 家高新技术企业称号。22H1中宠获得授权专利152项，其中发明专利15项。佩蒂股份：建有省级宠物健康营养产品研究院、高新技术企业研发中心等多个研发平台，除自主研发外积极与国内外高校、科研所建立产学研合作计划，通过多年积累已将畜皮咬胶的清洁化生产工艺技术、宠物食品冷冻干燥技术、高温灭菌 制备湿粮等技术应用于产品的研发和工艺的改进，截至21Q3佩蒂境内发明专利12项。乖宝股份：研发下设宠物营养研究中心、新产品研究中心、宠物健康护理研究中心、宠物训练研究中心、检测中心和中心实验室。积极引进国际先进设备和技术， 将鲜肉瞬时高温乳化添加技术、真空冻干全价宠物食品质量、EAS 鲜肉全营养技术工艺及装备控制技术、宠物主食湿粮食品质量等核心技术应用到生产过程中。国产品牌顺应趋势，加码高端产品布局。近年来宠物行业逐步向高端化、优质化方向升级，其中高鲜肉、无谷、冻干宠物食品凭借新鲜度、适口性逐渐受到中高端消费者的喜爱，各国产品牌亦顺势加码布局，具体来看：乖宝宠物：陆续推出高鲜肉粮、处方粮等高端产品以及弗列加特冻干类主粮产品，另公司计划通过募集资金扩建宠物中高端主粮及零食生产线，推动鲜 肉粮、处方粮等高端产品占比的提高；中宠股份：2022年公司发行可转债项目，募集资金主要用于高品质宠物干粮、新型宠物湿粮、冻干宠物食品等项目的投资，其中高品质宠物干粮产品包括双拼粮、无谷粮和鲜肉粮，主要定位于高端需求；佩蒂股份：2021年公司发行的可转债项目，主要募投新西兰高品质宠物湿粮项目、新型宠物食品项目（包括风干粮、冻干粮、混拼粮等）等，后续投产后有 望助力公司发力高端宠物主粮市场。销售费率保持平稳，广告宣传与销售服务为主要投资项目。为扩大品牌知名度，国内宠物公司持续注重销售费用投入，近年来销售费率较为平稳，其中乖宝和中宠自主品牌已颇具规模，销售费率相对领先，2021年分别为14%和8%，占自主品牌比重约27%和35%。从细分项目来看，销售费用主要用于广告宣传与销售服务，其中乖宝费率占比10%（占品牌收入约19%），中宠费率为6%（占品牌23%）。多维营销，助力品牌知名度提升。近年来随着流量分散化，宠物品牌积极通过综艺、明星、知名博主等多维方式进行营销布局，以触达更多消费群体。 乖宝宠物：旗下品牌麦富迪签约谢霆锋作为品牌代言人，且在《向往的生活》、《中国好声音》等热门综艺节目中进行植入以增加品牌曝光度。另外也与《上新了·故 宫》综艺和《小森生活》游戏等合作打造联名产品，辐射更多元的消费群体。中宠股份：旗下品牌顽皮Wanpy先后植入综艺节目《宠物医院2》、《我要这样生活》，另外积极与明星展开合作，先后聘请傅首尔、冉高鸣等作为品牌安全官；且与拿大顶剧社联手打造人宠互动喜剧。 佩蒂股份：公司重点布局新媒体营销，积极拥抱直播带货热潮，邀请多位宠物领域网红达人，与李佳琦、交个朋友、我有一朵李多多、别人家的宠物店、伦家的喵等展开合作。
