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01
The Pack成为欧洲首家
获得B Corp认证的植物性宠食品牌
全球宠业出海洞察消息，在2023年世界素食日之际，英国素食狗粮品牌The Pack官宣称，其已成为欧洲第一家获得B Corp认证的植物性宠物食品初创企业。（标题更正为：植物性宠食品牌）
资料：The Pack官方消息截图
The Pack联合创始人Damien Clarkson在公司发布的公告中表示：
"成为B Corp认证企业非常重要，这样客户就知道他们，可以信任The Pack。同时也意味着The Pack在社会和环境绩效方面达到了很高的环境标准。因此，当我们说The Pack是一家使命驱动型公司，或者我们关心环境或拥有良好的治理时，可以通过我们的B Corp认证来证明这一点，因为我们已经通过了外部评估，并将继续每三年接受一次重新评估。"
关于B Corp认证，可能还有不少人并不了解，对于拓展海外市场的相关企业或品牌来说，获得这项认证将能够更好地提升自身的影响力并带动发展。
我们先简单了解下B Corp认证！
什么是B Corp认证 ？
据Bcorporation官网介绍， B Corp中文称为“共益企业认证”，具体是指企业在员工福利、慈善捐赠以及供应链实践和投入材料等方面达到了高标准的认证绩效、问责制和透明度。
获得B Corp认证对企业有何益处？
B Corp认证的企业们共同的愿景是：不仅成为世界上最赚钱的企业，更要成为对世界最有价值的企业。因此，取得该认证，标志着企业是全球包容、公平和可再生经济运动的领导者，有助于在消费者、社区和供应商之间建立信任，以及与公司价值观一致的投资者等。
B Corp认证由谁评定？
由共益实验室（B Lab）来评定，这是一个非盈利性组织，旨在改变全球经济，使所有人、社区和地球受益。与其他企业的认证不同，B Lab的独特之处在于他们能够衡量一家公司的整个社会和环境影响。
B Corp认证如何评定？
具体来说，每个申请人都要接受五个影响领域的评估，具体如下↓
☑ 治理：公司如何加强与其使命、道德、责任和透明度相关的政策和实践。
☑ 员工：公司如何为员工的经济、身体、职业和社会福祉做出贡献。
☑ 社区：公司为其所在社区的经济和社会福祉所做的贡献。
☑ 环境：公司为改善整体环境管理所做的工作。
☑ 客户：公司为提高其直接客户和消费者所创造的价值而采取的措施。
通过Bcorporation官网，我们可以查询到获得B Corp认证的相关企业或品牌的详细信息，包括B Corp认证公司状态和得分详情。根据B Impact评估，The Pack获得了82.6分的总分。目前，完成评估的普通企业的得分中位数为50.9。
资料：Bcorporation官网
更多关于B Corp认证的信息，大家可以访问Bcorporation官网详细了解，这里就不做过多赘述。
回归正题！
接下来，全球宠业出海洞察将针对该品牌做简要分析，希望为大家分享一些有价值的信息，以帮助更好地推进业务发展。
02
The Pack浅析
一些独到之处
我们从The Pack发展过程中推出的一系列举措及未来计划中，也能够发现其在这方面所付出的努力。
品牌创始人：Damien Clarkson和Judy Nadel，他们也是植物性食品平台Vevolution的幕后推手。科技企业家和知名素食投资者Michiel van Deursen及产品专家Russell White为联合创始人。
资料：The Pack
认识品牌：总部位于英国伦敦的The Pack是一家食品技术初创公司，成立于2021年，专注于生产营养、健康的植物性宠物食品。
品牌使命：从宠物狗开始，为宠物和地球创造一个更美好的世界。
产品组合：在成立初期，The Pack主要以犬类湿粮产品为主，自那以后，该品牌收到了来自消费者的良好的反馈，并决定布局干粮品类。目前，产品类别主要为素食（植物性）犬类干粮和湿粮。包括No-Moo Ragu、No-Cluck Casserole、 No-Fishy Dishy和Oven Baked Crunchy Feast。
资料：The Pack
产品原料：自成立以来，The Pack一直致力于寻找富含蛋白质的素食食品，以替代鱼肉、鸡肉和牛肉等狗粮的标准成分。它采用了各种以植物为基础的全食物，如豆类种子、各种水果和蔬菜等。根据官网的介绍，相关原料还包括（如下图所示）：
资料：The Pack
之所以决定生产植物性狗粮，是因为他们意识到宠物食品每年要排放大量的二氧化碳。事实上，The Pack通过研究发现，猫狗肉类食品每年消耗的土地面积是英国的两倍。更糟糕的是，肉类加工过程耗水量极大。The Pack声称，如果一只像金毛寻回猎犬那么大的狗一年内都以植物为食，那么它们每天可以节约2,200加仑的水。
所有这些研究最终激励The Pack创造出一种传统宠物食品的替代品，一方面帮助心爱的动物伙伴更健康；另一方面通过可持续、环保的宠物食品来改变宠物的健康状况视为己任。
今年9月，The Pack 推出了据称是欧洲首款营养齐全的烤箱烘焙素食干狗粮——Oven Baked Crunchy Feast。这款狗粮利用大米、豌豆和马铃薯蛋白，添加了水果和蔬菜，以及藻类、燕麦、菊苣和亚麻籽，以提供营养和风味成分。产品中还使用了一种新的发酵黑麦菌株，这种菌株有可能改善狗狗微生物群的健康。
花生酱在产品中也发挥了重要作用，橄榄油、菜籽油和水解酵母也是其补充成分。据了解，在家庭喂养试验中，该食品的表现优于肉类食品，帮助其取得了突破性进展。数据显示，78%的狗选择该食品而不是有机鸡肉狗粮。在给宠物试用该产品的人中，96%的人表示今后会继续购买。
与粗磨狗粮（最流行的犬类干粮类型）不同，该产品经过缓慢烘焙，以保存营养成分并改善口感。它还含有益生元和益生菌，可改善微生物组的健康，并采用完全可回收的纸质包装出售。
资料：The Pack
营养成分：在食品科学家和宠物营养学家的支持下，The Pack推出了富含铁和纤维，不含非天然成分的狗粮，且每种口味的狗粮都不含谷物，富含Omega-3脂肪酸以及赖氨酸和蛋氨酸等氨基酸。
其他关键成分还包括促进肠道健康的羽扇豆和富含b维生素的啤酒酵母等等。
产品口味：The Pack的狗粮可以用 "美食 "来形容，目前有三种口味，每种口味都含有豌豆蛋白（以增强 "狗狗的力量"）。因此，The Pack的狗粮是市场上所有植物性湿粮中蛋白质含量最高的，口味也是对该品牌旨在取代的非素食成分的一种肯定。
产品包装：与包装行业的领导者合作，The Pack提出了既实用又环保的包装解决方案。例如，使用铁罐包装湿食品，在不影响可回收性的前提下尽量减少浪费。
销售模式：主要通过官方品牌独立站销售，消费者可以使用“订阅”模式采购，选择按周发货。值得注意的是，每款产品都贴心地提供了概述、营养信息、喂养计算器、过渡指南（植物与肉类喂养过渡指南）。
资料：The Pack
营销渠道：主要布局社媒平台包括Facebook、Instagram、YouTube及Tik Tok，这些平台主要宣传新品、宠物喂食场景等内容。
融资轮次：今年1月，The Pack在种子轮融资中获得了83.5万英镑的资金，支持者包括美国食品巨头玛氏公司（Mars），该公司是玛氏宠物护理部门的Leap Ventures加速器的现有投资者。本轮融资的其他参与者包括Scelta Mycofriends、Veg Capital和Kale United、Akoleo及几位活跃在另类蛋白领域的天使投资人。
据悉，此次融资是通过纯素投资平台Vevolution私下进行的，该平台由The Pack创始人Damien Clarkson和Judy Nadel于2017年创立。该品牌表示，2023年下半年的另一轮融资正处于规划阶段。
玛氏宠物用品公司加速器项目Leap Ventures总监Rachel Sheppard表示：
“宠物的替代蛋白质饮食将在未来实现更健康的地球方面发挥关键作用。因此，我们很荣幸能通过Leap Venture Studio计划投资像The Pack这样的公司。”
可持续发展：Corp认证只是公司为可持续发展所做的各种努力之一。2021年，公司曾推出了无塑料包装产品，今年推出欧洲首款采用纸质、FSC认证包装的狗干粮。
除了使用环保包装材料，The Pack的配方还只使用植物成分，具有可持续发展的优势。
2024展望：预计将在2024年第一季度初进军欧洲，如产品将在德国、比利时、荷兰和卢森堡等地区上市。此外，明年还计划推出新的零食，并超越直接面向消费者（DTC）的业务。
03
写在最后
植物性宠物食品有未来吗
美国动物保护组织（PETA）发现，某些传统的狗粮品牌含有毛发、粪便和病死肉。它们经常含有激素、杀虫剂和抗生素。这些成分都不能促进肠道健康。商业肉类狗粮品牌的唯一优点是，它们通常会添加对动物长寿至关重要的两种氨基酸，缺乏左旋肉碱和牛磺酸会导致心肌病。给喂素食的主人建议，这两种氨基酸也有必要补充。
许多主人报告说，他们喂素食的宠物狗提高了抗感染能力，关节更健康，活动能力更强。2016年的一份报告强调，家养宠物狗可以在植物性饮食中茁壮成长。具体观察结果包括：毛发更好、体重更易控制、眼睛更健康，以及糖尿病等原有病症有所缓解。
参考文献; 伴侣动物的素食与肉食比较
https://www.mdpi.com/2076-2615/6/9/57/htm#B65-animals-06-00057
预测素食宠物食品增长的另一项研究还发现，家庭宠物的人性化正在推动对无公害食品的需求，这似乎正在使越来越多的主人转变认知。如果这是一个推动因素，那么全球素食宠物食品销售的蓬勃发展也就不无道理了。
随着素食主义的不断普及，很多人都希望对自己的生活方式做出其他改变。在某些情况下，这种改变意味着要改变伴侣动物的饮食习惯，让它们远离传统的肉类食品，转而食用植物品牌的食品。
不仅是宠物狗，猫也一样，此前的文章中我们也曾报道了关于素食对猫的影响研究，有兴趣的朋友可以点阅→新研究称吃素的猫更健康！素食猫粮市场规模近93亿美元
不过就目前而言，虽然现在有证据表明，素食可能是宠物更健康的选择，但大多数兽医组织，如英国兽医协会，仍然不愿意认可素食宠物食品，并认为还需要对植物性饮食对动物健康的长期影响进行更多和更深入的研究。
对于肉食与素食之间的转换，如果不小心谨慎，用植物性食物喂养狗狗很容易导致它们缺乏必要的营养。但如果方法得当，植物性饮食甚至比典型的肉类饮食更健康。因此，根据兽医建议必须缓慢、循序渐进地引入新食物。宠物的年龄多大不是最主要的，重要的是，切勿试图在一夜之间改变食物，因为这会导致肠胃不适，而且很容易让人认为素食不适合它们。
从长远来看，随着人们对宠物健康的关注度提高，对素食宠物食品的需求也在增加，这将推动素食宠物食品市场持续增长。但需要注意的是，消费者对素食宠物食品的认知度还不高，品牌如何加强宣传和推广同样至关重要。
