153-2012-0258
宠创投团队讯，通用磨坊于近日官宣收购了宠物食品补充品牌Fera Pets，收购金额未披露。此次收购被视为是这家谷物巨头进军宠物补充剂领域的第一步，也是该公司最近推出成长型股权基金后的首次收购。
对于后续的品牌运营，通用磨坊表示，该基金收购的品牌将继续由创始人领导并独立运营，通用磨坊则在资源侧以及渠道做做全面赋能，让其获得可以推动其增长的专业人才和渠道资源。
此次收购完成后，Fera Pets 将成为通用磨坊成长型股权基金旗下的一部分。通用磨坊方表示，该基金主要将用于收购、扩大和孵化与公司战略规划保持一致的业务，以便未来将其整合到该公司的核心投资组合中。同时，该增长基金也是通用磨坊颠覆性创新生态系统 Gold Medal Ventures 的第三个支柱，与内部风险投资工作室 G-Works 和企业风险投资部门 301 INC同步运作。
公开资料显示，Gold Medal Ventures 专注于食品价值链中面临颠覆的宏观机遇领域。其中，301 INC 最近的投资包括精准授粉初创公司 BeeHero、直接面向消费者的猫粮品牌 Smalls 以及狗的定位和活动监测品牌 PitPat。G-Works推出的产品包括血糖友好型零食品牌 Good Measure 和低净碳水化合物面食品牌 Carbe Diem。
业界评论，此次收购的达成，将使通用磨坊能够扩大其在宠物领域的业务板块——该公司于2018年以80亿美元收购Blue Buffalo首次进入宠物领域。随着谷类食品类别继续承压挣扎，通用磨坊正在不断增长的宠物市场中发挥更大的作用。
对此，通用磨坊负责增长的副总裁约翰·帕里什 (John Parrish) 在一份声明中表示，收购Fera Pets有助于这家CPG巨头向宠物食品的健康方面迈进。
而事实上，通用磨坊的主要竞争对手也在押注日益增长的宠物市场，除了已经成为宠物行业巨头的玛氏和雀巢外，另一个食品巨头Post Holdings今年早些时候也进入了这一领域，以12亿美元收购了包括Rachael Ray Nutrish和Kibbles ′n Bits在内的多个品牌。上个月，Post Holdings还宣布以2.35亿美元收购自有品牌和联合生产的宠物食品制造商完美宠物食品公司。
