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宠物品牌电商十一月数据,抖音流量红利效应明显,头部优秀品牌持续高增

2023-12-20 802 返回列表
兴业证券发布宠物行业跟踪研究报告《2023年11月宠物品牌电商数据跟踪:双十一数据出炉,抖音平台同比高增》(分析师:纪宇泽),从中我们可以发现:

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淘系平台依旧占据销售主力,但增量较少,抖音平台随着直播经济的发展,迅速突破,11月销售GMV已超京东;

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头部品牌中,乖宝本月表现出超20%的增长,在国产品牌中居于首位,表现出强大的销售潜力;

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国外皇家品牌增速优秀,冠能发力国内市场,也表现出突出的同比增长,渴望及爱肯拿品牌,可能因为处于收购整合期,在国内大促营销上有所发力缩减,同比下滑较为严重。

2023年11月,淘系宠物类目GMV为71.06亿元,同比-10.84%,环比+66.26%;京东11月宠物类目GMV为15.2亿元,同比+2.72%,环比+76.18%;抖音11月宠物类目GMV为12.18元,同比+189.49%,环比+61.07%,而在10月份,其同比增速为61.63%。

淘系-平台受新渠道分流,GMV同比下降

全价猫主粮11月单月GMV21.44亿元,同比+3.69%,环比+135.42%,占平台宠物类目销售份额30.17%,环比+8.86pct;

全价狗主粮单月GMV8.28亿元,同比-15.19%,环比+99.33%,份额为11.65%,环比+1.93pct。

京东平台有效获客,GMV同比微增

猫狗主粮11月单月GMV9.29亿元,同比+0.38%,环比+96.84%,占平台宠物类目销售份额61.13%,环比+6.42pct;

猫狗日用(含猫砂、宠物尿垫等用品)单月GMV2.67亿元,同比+8.28%,环比+56.46%,份额17.58%,环比-2.22pct;

宠物零食单月GMV2.10亿元,同比+5.41%,环比+62.33%,份额13.84%,环比-1.18pct。

抖音平台持续发力,GMV同比高增

猫主粮11月单月GMV3.70亿元,同比+270.72%,环比+88.49%,占平台宠物类目销售份额30.41%,环比+4.42pct;

犬主粮单月GMV1.09亿元,同比+157.22%,环比+77.89%,份额为8.93%,环比+0.84pct。

重点跟踪品牌销售情况

中宠股份:顽皮、领先、Zeal真致11月单月GMV为1.23亿元,同比+12.78%,环比+123.51%。

其中顽皮GMV为6554万元,同比-16.18%,环比+89.80%;领先GMV为3806万元,同比+114.85%,环比+162.29%;Zeal真致GMV为2132万元,同比+37.78%,环比+204.19%。

乖宝宠物:麦富迪、弗列加特11月单月GMV4.19亿元,同比+22.90%,环比+90.21%。其中麦富迪GMV为3.5亿元,同比+10.51%,环比+79.76%;高端系列品牌弗列加特GMV6989万元,同比+179.36%,环比+168.08%。

福贝股份:比乐、爱倍、品卓11月单月GMV6161万元,同比+5.72%,环比+123.40%。其中比乐GMV为6106万元,同比+6.01%,环比+124.95%。

朗诺股份:朗诺品牌11月单月GMV3512万元,同比-3.87%,环比+278.19%。

佩蒂股份:爵宴、好适嘉11月单月GMV3705万元,同比+1.43%,环比+250.53%。其中爵宴GMV为3323万元,同比+5.54%,环比+354.32%;好适嘉GMV为382万元,同比-24.24%,环比+17.33%。

国际品牌:皇家GMV3.64亿元,同比+16.72%,环比+106.29%;渴望GMV1.43亿元,同比-38.62%,环比+88.97%;爱肯拿GMV1.11亿元,同比-32.49%,环比+127.08%;冠能GMV9098万元,同比+30.60%,环比+100.72%。


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