2023年10月,行动亚洲携手国际零皮草销售商(Fur Free Retailer, FFR)成员「TUYUE涂月」带来零皮草秀。品牌在上海时装周发布2024春夏系列「ILLUSION 依露申」,将创新设计与传统文化相结合,并持续使用往季制衣碎布余料进行二次创作,展现了时尚设计与文化的可持续性,也为更多消费者展示了更具同理心的时尚消费选择。
TUYUE涂月SS24「ILLUSION 依露申」秀场
「TUYUE涂月」诞生于2018年,创始人杨盈盈同时是一位杰出的现当代艺术家,持续在设计中赋予对生命的艺术性表达和对可持续的追求。2021年,品牌在行动亚洲支持下加入国际零皮草销售商FFR计划。此后,杨盈盈与行动亚洲开启密切合作,并多次参与国际可持续时尚零皮草盛典。
TUYUE涂月团队与行动亚洲团队于上海时装周现场
01
新中式?文化可持续不止于此
杨盈盈是一个知识分子式的艺术家,其创造既有文化根基,也对于社会的表征进行了反思。她先后就读于清华经管学院、央美实验艺术学院、广州美术学院等。
当代艺术家、TUYUE涂月创始人杨盈盈
作为一个非纯商业品牌,「TUYUE涂月」把服装和秀场当成艺术表达的载体,反映当下的情绪、观念和思考,甚至对于生命的理解。品牌态度鲜明,且充满人文主义浪漫,也因此收获很多消费者,包括耳熟能详的名人们喜爱。最近更是因杨幂频穿「TUYUE涂月」上热搜而获得更多的关注。
杨幂 in TUYUE涂月
对于被外界定义为“新中式风格”品牌,杨盈盈认为“新中式”不是某一种具体风格。品牌带有中国元素是基因使然,在这片土壤成长和受教育,自然承载了中国人对自己文化所具有的情结和理想。中国的时尚语言在发展中,未来它会是一种不断臻于完善化的叙述方式。「TUYUE涂月」作为队伍中的其中一员,会以一种很开放的状态,保持探索。
TUYUE涂月SS24新系列灵感就来自「百鸟归巢」,强调归属感,回溯杨盈盈故乡的潮汕文化。邀请艺术家和音乐人跨界合作,通过音乐、服装、灯光,呈现出「镜花水月 浮生若梦」的传统文化和现代创意的交织。
TUYUE涂月SS24系列「ILLUSION 依露申」
02
可持续与零皮草 从每一寸面料开始
因为知识分子般的情怀,也因为对生命与当今社会的感悟,可持续成为杨盈盈在创作中的重要考量因素。
创立品牌初期,杨盈盈知道时尚的更新迭代之快和生产过程很难保证环保,希望尽量减少给地球产生的负担。在近期福布斯中国的采访中,她表示:“我觉得所有的人和生物都是寄居在这个世界上的,所以我不想去影响到别人,尽量不要让自己产生太多的垃圾。”
品牌开始尝试专门用边角料做一些设计。例如:名为「因良心发现而制作」的包包,作为节日的客户反馈礼赠;和客户玩「衣旧换新」游戏,用新衣服交换客户不再穿的旧和它的故事,作为未来设计的素材等。
TUYUE涂月大秀伴手礼「因良心发现而制作的丝巾」,是将制衣边角料收纳归类,通过再次创意设计而获得。
此后在一位前辈引导下,杨盈盈真正接触了“可持续时尚”的概念,并笃定地选择成为一位关注可持续发展的设计师,品牌也始终以自己的方式践行这份关怀生命的坚持:
第一,坚持不过度生产,以达到控制库存的目的。每款衣服首次上架只生产50件,做限量发售。好处是生产出来的服装可以良性的被消耗掉,尽量避免产生浪费。挑战就很明显,它其实违反了生产的便利性,必须花很大的沟通成本,并承担更高的手工成本,才能和上游工厂达成合作协议。
第二,合理的用每一寸面料。品牌有专人把边角料进行收集和分类,由研发部管理。除了会用它们做小礼品的设计,也会在服装设计中启用更多的分割裁片,使得面料碎片得到合理的使用。
TUYUE 2021年秋冬上海时装周「幸存者日记」,全系列基本使用回收面料重新进行组合设计。针织品类亦使用了可追溯材料如有责任羊毛和回收材料如海羊毛sea wool。吊牌是回收纸袋和干花制成的再生纸。
第三,零皮草与使用可持续面料。因为动物皮草的残忍性,杨盈盈从未想过、未来也不会涉猎这个类目。此外,品牌尽可能使用更多的可持续面料,如海羊毛、有责任羊毛和各种纤维面料。
03
Z世代 可持续消费新生主力军
在杨盈盈看来,品牌践行可持续,除了生产上减少浪费和对环境的影响,还需要聚焦供应链和消费市场。
“要打造完整的可持续供应链,找到多元化、合适的可持续生态伙伴,就像现在,我们已经找到了一家做可持续纱线研发的厂家。相信未来在不断探索中,TUYUE涂月可以不断完善整个供应链体系。
当然,对于品牌而言,可持续还需要考虑商业层面,你推出的产品是否有消费者买单,这或许是所有品牌需要进行深思的。我们可能暂时无法做到所有系列都是可持续的,但是相信在品牌未来的发展中,可持续的部分会不断扩大。”
案例分享:回收宝特瓶和废弃牡蛎壳磨成粉末结合制成的海羊毛
谈及与消费者的互动,杨盈盈分享道:“我觉得,TUYUE涂月的核心消费者,他们有独立的思考和独立的审美。“她还补充道,“我特别喜欢Z世代的年轻消费群体,他们拥有强大的文化自信,重视自我表达,又有态度;他们关注环保,对于服装有着自己的成分偏好;当我们与他们之间建立起‘可持续时尚’的对话时,他们会表示尊重和认同。”
全球大流行、气候变化、生物多样性丧失等严峻危机下,教育也在推动消费者观念改变中发挥着关键作用。
例如,行动亚洲2022/2023年的消费者调查显示,在向1,000名受访者告知皮草产业对人、动物及环境的影响后,75%的受访者转为支持零皮草;而在向1,000名受访者告知皮草产业的现行生产措施如屠案方式之后,93%的受访者转为支持零皮草。
行动亚洲皮草消费者研究主要发现之一
行动亚洲创办人兼执行长苏佩芬认为,品牌在可持续的消费者教育中扮演了至关重要的角色。
“在可持续时尚和零皮草消费上,TUYUE涂月就是一个代表。在如今这个竞争激烈的时装市场,TUYUE涂月依然可以坚持可持续理念,透过自己的品牌拒绝使用动物皮草,从设计端出发践行可持续,非常难能可贵……我们也希望以TUYUE涂月为一个支点,撬动更多主流时尚品牌去反思和加入其中。”