近日，美国宠物用品协会(APPA)发布了新的报告《宠物行业战略洞察:宠物主人2023年及以后》，为美国全国宠物主人调查(NPOS)提供了更多见解。
从宠物饲养趋势到消费者消费行为再到该行业的经济影响，APPA的新报告涵盖了整个宠物行业。受访者包括年满18岁的宠物主人（狗、猫、鱼、马、爬行动物、鸟类和小型哺乳动物）。它还参考了COVID前(2018年)，COVID(2020)和COVID后(2022年)的数据。来源：©陈东山 - STOCK.ADOBE.COM根据APPA的《宠物行业战略洞察:宠物主人2023年及以后》报告，66%的美国家庭目前拥有宠物，这意味着约有1.7224亿成年消费者生活在拥有宠物的家庭中。
尽管存在金融和经济方面的担忧，但宠物拥有率仍保持稳定。2022年，66%的美国家庭拥有某种宠物，比2010年的62%有所增长，狗和猫仍然是美国最受欢迎的宠物。到2022年，50%的家庭养狗，35%的家庭养猫。宠物拥有率预测显示，该行业将继续取得成功，APPA预计，到2024年，69%的美国家庭将拥有宠物，其中52%将拥有狗，36%将拥有猫。预计到2028年，宠物拥有率将略有下降，预计68%的家庭将养宠物，其中50%的家庭将养狗，36%的家庭将养猫。尽管家庭比例可能会出现微小下滑，但美国养宠物家庭的实际数量将保持强劲。根据“宠物行业战略洞察:宠物主人2023年及以后”报告，到2022年，有8700万家庭拥有宠物，比2010年的7300万有所增加。6500万家庭拥有狗，比2010年的4600万有所增加; 4700万家庭拥有猫，比2010年的3900万有所增加。展望未来，到2024年，拥有宠物的家庭数量将达到9200万户，其中6900万户养狗，4900万户养猫。预计到2028年，宠物拥有量将达到9500万户，其中7000万户养狗，4900万户养猫。除了庞大的宠物拥有率外，APPA还详细指出，多宠物家庭(拥有两只或更多宠物)的数量也在稳步上升。2022年，估计有66%的宠物家庭拥有多只宠物，比2018年的63%有所增加。据该协会称，这3%的增长几乎完全可以用Z世代和千禧一代的家庭来解释。2022年，71%的Z世代家庭拥有多只宠物，高于2018年的66%。2022年，73%的千禧一代家庭拥有多只宠物，高于2018年的67%。X一代和婴儿潮一代拥有多只宠物的比例要低得多。拥有如此庞大的宠物人口，宠物行业在就业、收入和国民税收方面为美国经济做出了巨大贡献。根据密歇根州立大学的一项研究，2022年，该行业的总体经济贡献为2600亿美元，比2015年的2210亿美元增长了18%。2022年，美国家庭在宠物、宠物服务和宠物产品上的年度支出总额达到939.5亿美元。此外，宠物食品行业每年产生的税收总额为233.1亿美元。由于有大量的宠物需要照顾，宠物行业的销售多年来一直很繁荣，而且将持续下去。根据APPA的“宠物行业战略洞察:宠物主人2023年及以后”报告，宠物主人的支出从2009年的460亿美元增长到2019年的750亿美元，年复合增长率(CAGR)为4.7%。到2020年，支出达到1040亿美元，到2022年达到1370亿美元，复合年增长率为9.7%。展望未来，APPA预计该行业的销售额将在2024年达到1710亿美元，随后在2030年达到2790亿美元。宠物食品预计将占这一预测的最大份额，到2030年将达到1210亿美元左右，其次是兽医护理710亿美元，宠物用品和非处方药660亿美元，其他服务，包括活体动物销售，将达到240亿美元。尽管2022年消费者面临着各种各样的困难，但39%的宠物主人表示，他们在宠物身上的花费比前几年要多。此外，76%的人声称经济并没有对他们的宠物支出产生下降影响。根据美国宠物协会的数据，2022年，宠物主人主要把钱花在宠物食品和产品上，包括床、板条箱、载体、咀嚼器、梳理辅助工具、马具、药物、食品配件、玩具、维生素和补品。狗主人将32%的钱花在狗用品上，26%花在食物上，28%花在兽医护理上，13%花在服务上，2%花在其他与宠物有关的购买上。猫主人将40%的钱花在猫产品上，34%花在食物上，21%花在兽医护理上，3%花在服务上，2%花在其他与宠物有关的购买上。随着COVID影响其他几个CPG行业，宠物行业仍然保持弹性，特别是在消费者消费习惯方面。根据APPA的数据，2022年，近一半(46%)的宠物主人在宠物身上的花费与前一年相同，而39%的人表示，自COVID开始以来，他们的支出增加了。此外，大多数宠物主人都非常重视宠物饮食的重要性，75%的人表示，无论当前的经济状况或个人财务状况如何，他们都不打算改变宠物饮食。尽管购买宠物用品越来越成为一种必需品，但许多宠物主人仍然对如何花钱保持谨慎。2022年，69%的宠物主人同意他们花钱非常谨慎的说法，比2018年的72%有所下降;67%的人在预算中考虑养宠物，比2020年的60%有所增加。为了缓解经济压力，越来越多的宠物主人在购买宠物用品时转向使用优惠券或寻求更优惠的价格。2022年，60%的人声称他们在购买宠物产品时购买更优惠的商品或使用优惠券，比2018年的57%有所增加。宠物用品的购买一直由实体店和电子商务主导。根据美国宠物用品协会(APPA)的《宠物行业战略洞察:宠物主人2023年及以后》报告，38%的宠物父母通过实体零售商亲自购买宠物产品，34%的人在网上购买并直接发货，12%的人在网上浏览后在实体店购买，7%的人在网上购买并在店内取货，7%的人在店内浏览后从不同的零售商那里在线购买。这强调了宠物食品和产品公司实施全渠道战略以利用双重购物方法来吸引消费者的重要性。据美国宠物用品协会称，尽管在商店里浏览宠物产品的数量已经恢复到新冠疫情前的水平，但许多宠物主人仍在通过互联网或社交媒体了解新产品。2022年，52%的宠物主人了解商店里的新产品，比2018年的56%有所下降;38%的人使用社交媒体了解新产品，比2020年的34%有所增加。此外，45%的人在2022年使用互联网了解新产品，比2018年的41%有所增加。最有可能使用互联网或社交媒体的人群包括千禧一代和Z世代。在依靠互联网了解新的宠物产品时，宠物主人使用各种来源，从公司和零售商网站到社交媒体平台和评论网站。通过产品公司的网站了解产品仍然是主流，2022年有50%的人使用这种方法，尽管这一比例从2018年的60%大幅下降。其他了解新产品的方法也在减少，包括Facebook，从2018年的44%下降到2022年的42%，产品评论网站，从2018年的44%下降到2022年的33%。- YouTube，从2018年的35%上升到2022年的45%;
- 零售商网站，从2020年的36%上升到2022年的43%;
- Instagram，从2018年的21%上升到2022年的32%;
- TikTok，从2020年的14%大幅增长到2022年的25%。
通过电子商务购买宠物产品的宠物主人主要关注宠物食品、零食和玩具。根据美国宠物用品协会的数据，2022年，80%的宠物主人在网上购买宠物食品，比2018年的59%大幅上升;76%的人购买了宠物零食，高于2018年的56%。随着电子商务在宠物领域的蓬勃发展，许多在线零售商开始提供订阅服务，为消费者提供额外的便利。根据APPA的数据，由于COVID，近一半的宠物主人采用了某种形式的订阅式购买。虽然这种情况在新冠疫情后有所恢复，但订阅式购买仍然非常受欢迎。2022年，49%的宠物主人使用订阅方式购买宠物相关产品，高于2018年的39%。宠物食品订阅是最受欢迎的，2022年有28%的宠物主人使用这种方式，而2018年这一比例为25%。从2018年到2022年，宠物零食订阅的受欢迎程度保持相对不变，占宠物主人的18%。药物和维生素/补充剂的订阅量从2020年的18%下降到2022年的16%，玩具、垃圾/床上用品和美容用品的使用也有所减少。根据美国宠物用品协会(APPA)的《宠物行业战略洞察:宠物主人2023年及以后》报告，专门针对宠物食品的购买，无论是在实体店还是在网上，优质配方食品在消费者购买方面都超过了这一类别。狗主人：45%的人在2022年购买了优质狗粮，高于2018年的37%。26%的人在2022年购买了基本配方营养品，低于2018年的29%，20%的人在2022年购买了天然配方营养品，低于2018年的22%。猫主人：对更优质配方感兴趣，购买普通猫粮仍然是主流。优质猫粮的购买量保持不变，2018年和2022年有40%的猫主人购买了优质猫粮。38%的人在2022年购买了基本配方营养品，比2018年的39%略有下降。养猫的人也不太愿意购买天然配方营养品，2022年只有19%的人购买，比2018年的20%有所下降。
