鸟语花香携手全球头部咨询公司弗若斯特沙利文，重磅发布《2023-2024中国宠物行业绿皮书》

鸟语花香携手弗若斯特沙利文

发布2023-2024宠物行业发展绿皮书

数据显示，中国宠物经济产业规模持续扩容，预计2023年可达5928亿元，中国养宠家庭户数已于2022年突破9800万户，预计2023年养宠家庭规模突破亿户，宠物数量逼近2.2亿只。

日渐高涨的宠物经济不仅推动了宠物各行业迅速发展，也让众多品牌看到了养宠人群背后孕育的消费需求与机遇。繁荣的“它经济”之下，宠物品牌该何去何从？如何更深度开拓市场？如何在复杂发展周期中实现健康生长？

基于这些思考，全球领先宠物智能用品品牌鸟语花香携手弗若斯特沙利文，重磅发布《2023-2024宠物行业绿皮书》暨《2023-2024中国宠物用品消费趋势报告》（以下简称绿皮书），以宠物行业宏观整体环境变化，养宠人群结构性调整，宠物食品、用品、健康、零售行业发展现状及趋势，全球视域下宠物行业发展趋势等方向为视角，深度剖析宠物行业发展风险及机遇。

宠物消费高速增长

“健康养宠”理念推动行业精细化发展

根据绿皮书数据，2022年，中国城镇宠物犬猫消费市场规模持续扩大，呈正向增长态势，广阔的宠物规模及养宠群体坚实的消费能力为宠物消费市场发展注入强劲增长动力。

《2023-2024宠物行业发展绿皮书》数据显示，当前养宠消费人群主要集中在二线及以上城市中25-34岁人群，高收入、高消费、高学历为其主要特征，与其他养宠消费人群相比，这部分宠物主的养宠认知及理念偏向精细化、多元化，更看重宠物的身心健康及生活质量。

当底层基础需求被满足，养宠群体转而追求更高品质、高质量需求。于宠物市场发展而言，宠物规模扩大带来的势能将逐渐朝着以价值提升带来的消费升级转移，更高品质消费、智能化、细分品类渗透率等共同构成当下宠物中国宠物市场增长的核心驱动因素。

从宠物健康角度出发，宠物主对宠物食品、用品等需求越来越多元，推动相关企业品牌在原料、工艺、技术手段上不断迭代升级。宠粮的营养成分、食材来源、科学配比、功能功效成为宠物主选择宠粮的首要衡量因素。

此外，宠物主围绕宠物居家娱乐、宠物出行、宠物智能、清洁健康等场景的用品消费支出也在不断增加，作为其中的增长消费品类，宠物智能用品行业市场规模不断上扬，预计2024年可达约70亿元，未来将迎来更大的爆发式增长。

宠物主对宠物健康关注度提升的另一表现，在于宠物医疗及宠物保险方面支出增加。2022年，中国宠物健康消费市场规模达1216亿元，年复合增长率达33%，宠物主对宠物健康重视程度逐渐提升，对宠物健康保障及衍生服务提出了新需求。

在宠物营养及健康保障方面，基于人宠共居环境及宠物主对宠物喂养乐趣与科学性需求，宠物主在宠物综合营养保健方面的支出及频次提高，驱虫、肠胃健康及皮肤健康更受宠物主重视。

尽管线上电商平台成为多数宠物主主要消费及决策场景，但随着“重回线下”热情重燃，宠物门店、宠物医院及展会同样成为宠物主了解新品信息、种草产品的重要渠道。线下宠物门店追求复合增长点，不断开发新的衍生服务项目，开发多元化宠物零售业态。

立足全球视野

宠物行业发展新趋势

相关数据显示，全球宠物市场规模始终处于增长状态，且预计在未来几年中还将继续保持两位数增长。以美国宠物市场为例，2022年美国宠物数量约为4.02亿只，预计未来将会以0.3%年复合增长率增长，预计2027年可达4.09亿只。

伴随宠物数量增长、宠物主对宠物健康的关注，美国宠物市场规模从2017年的4796亿人民币增长至2022年6750亿人民币，期间复合年增长率达7.1%。

从发展趋势来看，全球宠物市场呈现几个明显趋势。

其一是宠物产品人性化，如定制化宠粮、宠物盲盒、人用级别宠物食品等宠物产品的遇热；其二是科技化、智能化产品发展，新兴科技逐渐被应用于宠物产品市场；其三是绿色环保趋势，如植物基产品在宠物食品领域的运用；其四是宠物服务多样化，为宠物市场提供了新的发展机遇。

从宏观行业到细分领域，从人群结构到消费偏好，从营销渠道到服务业态，《2023-2024宠物行业发展绿皮书》从多个维度剖析了宠物市场及企业面临的挑战与机遇，希冀为宠物行业及品牌提供可参考的多元视角。

作为中国庞大宠物市场中的一员，鸟语花香初心未改，始终希望能够为宠物、为养宠人群提供更多元的生活样本，以科技手段守护宠物健康，提振人宠生活幸福感，同时希望能够参与推动宠物行业良性发展，促进产业及品牌健康、韧性生长。

关于鸟语花香

全球领先宠物智能生活服务商，鸟语花香成立于中国上海，在庞大自有研发团队倾力支持下，不断设计和推出宠物友好产品，为全球养宠用户创造值得信赖的产品和服务，帮助养宠主及时了解宠物健康状态，实现科学养宠。

坚持独立创新、自主研发，鸟语花香创立以来累计推出超600+个产品SKU，现有喂养、清洁、护理、户外、玩具、居家6大产品线，持续打造爆款热销产品，斩获多个类目TOP1，完整覆盖了现代养宠家庭用品需求，并创立PET MARVEL品牌，建立海外多个分销总部、亚马逊、品牌独立站等多元海外销售渠道，覆盖全球30+国家市场。

关于弗若斯特沙利文

全球增长咨询公司，弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，简称“沙利文”）融合全球63年的咨询经验，26年来竭诚服务蓬勃发展的中国市场，以全球化的视野，帮助超10,000家客户加速企业成长步伐，助力客户在行业内取得增长、科创、领先的标杆地位，实现融资及上市等资本运作目标。

沙利文深耕全球资本市场及企业咨询服务，通过首创的“全域投资管理 (Total Investment Management, TIM）”为企业提供全方位的投融资及其他各类专业咨询服务，包括投融资CDD、估值服务、技术顾问、财务顾问、ESG、募投可研、债券发行行业顾问、行业顾问、评估服务、奖项服务、行业白皮书、战略及管理咨询、规划咨询、技术洞察等。