导读：新西兰高端宠物食品品牌 ZIWI®滋益巅峰于2016年进入中国市场，与海际它品开展深度分销合作，今年已是双方携手走过的第八年。今天，ZIWI宣布了与海际它品合作的“成绩单”，据官方介绍，八年间，凭借海际它品丰富的行业经验和资源积累，为ZIWI提供了从线下分销、终端陈列、门店创新、消费体验等多个方面的渠道经营服务。
截止2024年1月，ZIWI国内分销宠物店数量已突破12000家，并在全国范围内建立了多个精品门店和旗舰空间。而今，双方再度强化合作，加速投资线下渠道。
ZIWI品牌线下渠道战略
据官方介绍，ZIWI®滋益巅峰自创始至今，始终坚守“巅峰标准，永不妥协” 的高品质原则。品牌坚信通过读懂宠物主的需求，持续创新引领市场趋势，严控产品质量，坚持可持续发展，秉持“四大巅峰标准”，把纯净营养带给广大消费者，是品牌获得增长的根本动力。在渠道建设上，因为当前线上线下全渠道发展大势，ZIWI基于不同渠道特点结合宠物主偏好反馈，实施差异化运营，以实现多场景、多维度营销，保障渠道核心竞争力的同时，提升品牌知名度与产品的偏好度，成为品牌的必要发展战略。
作为宠物行业线下渠道的主力，宠物门店占据ZIWI全渠道发展战略的重要地位。ZIWI通过强化店内陈列工具、铺设品牌物料等方式使店主更深入了解ZIWI产品，同时实施“主食罐头买四送一”等促销政策直接让利给门店和消费者，协助宠物店解决价格痛点，加速店铺产品动销，助力宠物店获得强劲的竞争优势。
通过品牌陈设物料、促销政策以及宠物店主，ZIWI能够与消费者对话，让消费者感受到ZIWI带来的优质产品体验。
双方渠道策略高度一致携手发展
ZIWI方面表示，过去八年中，海际它品深入研究宠物行业的发展趋势，持续升级分销服务，基于宠物店市场生态，专注于提供优质进口产品，在销售团队、平台系统和客户服务等方面逐步构建了坚实的渠道护城河。这一渠道策略与ZIWI高度一致，双方都致力于提供高品质的产品和服务，以满足宠物门店和消费者日益增长的需求，共同推动宠物行业的发展。
为了更好的服务国内宠物门店，2023年5月，ZIWI携全新升级的经典系列风干粮亮相它博会，全新升级的风干不光焕新包装设计，配方也全面升级，每款产品添加更多的新西兰优质肉源和超级食材Z-BOOST®超级食材，帮助宠物肠胃消化、毛发靓丽、强健骨骼。
此外，在当届它博会上，ZIWI作为宠物门店「陈列盒子」的合伙人，也亮相该展区，并以自身产品独特设计和高质量的陈列场景吸引了众多到场的门店观众。针对双方未来将要强化的合作，ZIWI方面表示，未来ZIWI将继续致力于提升品牌影响力和产品体验，为中国消费者带来更多更好的品牌价值服务。在新的一年里，ZIWI计划进一步加大对海际它品线下门店的品牌投资，以帮助提升门店的销售能力。通过专门打造的线下精品货架，ZIWI将为宠物店带来更专业、更瞩目的展示效果，从而吸引更多消费者的关注和购买。海际它品也将通过陈列工具标准化落地、品牌周边投放、促销活动标准执行等措施，更紧密地连接宠物店与消费者，实现品牌与消费者的直接对话，让消费者能够感受到ZIWI带来的优质产品体验。双方共同携手，精选线下优质宠物店，共同打造极具品牌特色的精品样板宠物店，不仅为其他宠物店提供借鉴和参考，更是为了树立行业标杆，全面提升ZIWI线下宠物店的覆盖和渗透，进而推动整个行业的发展。PS：ZIWI精品货架店铺正在招募中，参与方式详询海际它品业务。此外，为了进一步深化与全国各地宠物店面对面的沟通和学习，探索线下市场， ZIWI与海际它品于去年赞助了「别人家的宠物店」公开课第三季，此举使双方得以与一线城市中近2000家宠物店进行实地交流。
随着2024年龙年的到来，ZIWI与海际它品将继续赞助这一活动，并将其扩展到另外10个城市的宠物店。
未来，双方还将会有哪些动态，宠业家将持续保持关注。
