来源：兴业证券 Pet Notes宠物商业研究
前言：
抖音平台保持持续性的增长，以直播驱动的商业模式，带动宠物品类销售大增，环比增长高达72%。虽然京东、淘系渠道作为传统线上销售通路的增长变慢，但以天猫为代表的品牌销售渠道，保持相对较好的增长。
兴业证券发布宠物行业跟踪研究报告《2024年1月宠物品牌电商数据跟踪：“年货节”带动各平台销量环比均有增长》(分析师：纪宇泽)。
2024年1月各线上平台宠物品类销售数据已更新，其中天猫1月宠物类目GMV为 20.17亿元，同比+20.3%，环比+2.6%；京东1月宠物类目GMV为8.17亿元，同比+7.5%，环比+20.4%；抖音1月宠物类目GMV为12.39亿元，同比+545.3%，环比+72.0%。
① 天猫-猫狗食品销量同比显著增长
猫狗食品类目1月单月GMV10.67亿元，同比+24.4%，环比+6.4%，占宠物类目销售份额的53%。拆分看，猫粮单月GMV5.22亿元，同比+27.6%，环比+6.7%，占平台猫狗食品类目销售份额的49%；狗粮单月GMV2.74亿元，同比+29.7%，环比+10.8%，份额为26%。
② 京东-猫粮同环比显著增长
猫狗食品类目1月单月GMV5.56亿元，同比+19.8%，环比+26.3%，占宠物类目销售份额的68%。
拆分看，猫粮单月GMV3.21亿元，同比+33.8%，环比+34.2%，占平台猫狗食品类目销售份额的58%；
狗粮单月GMV1.40亿元，同比+4.9%，环比+15.9%，份额为25%。
③ 抖音-平台持续发力，GMV同环比高增
猫狗食品类目1月单月GMV5.49亿元，同比+463.7%，环比+51.0%，占宠物类目销售份额的51%。
拆分看，猫粮单月GMV2.53亿元，同比+607.9%，环比+55.0%，占平台猫狗食品类目销售份额的46%；狗粮单月GMV1.07亿元，同比+524.6%，环比+45.9%，份额为19%。
④ 重点跟踪品牌销售情况
中宠股份：旗下顽皮、领先、Zeal真致1月单月GMV为3672.9万元，同比+15.4%，环比+19.3%。其中顽皮GMV为2043.4万元，同比-8.2%，环比+13.3%；领先GMV为1122.9万元，同比+117.3%，环比+36.8%；Zeal真致GMV为506.7万元，同比+15.2%，环比+11.5%。
乖宝宠物：旗下麦富迪、弗列加特1月单月GMV1.7亿元，同比+47.0%，环比+17.3%。其中麦富迪GMV为1.5亿元，同比+37.5%，环比+17.5%；高端系列品牌弗列加特GMV2064.4万元，同比+187.8%，环比+15.7%。
佩蒂股份：旗下品牌爵宴、好适嘉1月单月GMV886.2万元，同比+23.5%，环比-11.1%。其中爵宴GMV为705.8万元，同比+39.9%，环比-16.8%；好适嘉GMV为180.4万元，同比-15.2%，环比+21.7%。
国际品牌：皇家GMV1.3亿元，同比+41.3%，环比+30.8%；渴望GMV4535.5万元，同比-7.3%，环比+25.8%；爱肯拿GMV3210.6万元，同比-5.63%，环比+2.0%；冠能GMV3472.6万元，同比+49.2%，环比+3.5%。
国内品牌：网易严选(宠物)GMV8817.5万元，同比+43.8%，环比+13.2%；卫仕GMV6535.4万元，同比+22.1%，环比+40.1%；伯纳天纯GMV4977.7万元，同比+25.5%，环比+18.1%。
