设计与研发拉满后，2024年宠物新品有怎样的特性？

为何如此笃定？

是因为亲历过美妆行业的升级与改革，我们发现目前宠物行业虽然表面看上去依然滞后，但已经有部分品牌意识到问题，甚至已经在做相关的变革。只是一两支筷子不足以挑战强劲的双拳，被折断也是难免。

但进入新的一年，当这件事做的品牌多起来，甚至有供应链、新锐品牌的加入，对于宠物市场来说，就是一双推动升级的双手。在这期的新品中，我们就找到了一些，头部、新锐的品牌，在升级和革新上做出的努力。

在借助创新设计的猫尾勺猫条打开了一定的市场认知度之后，它伢在此基础上新推出了猫尾勺的主食版本。

这款新品延续了它伢的创意包材设计，勺型的包材不仅减少了养宠人喂食时容易出现的猫咪容易咬碎猫条铝箔袋造成误食、挤不干净肉酱、来不及舔掉地等问题，同时，比起常见的主粮喂养，喂食猫尾勺的时候，还能适当增加主人与猫咪间的互动，满足主人爱用、猫咪爱吃两大需求。

根据介绍，升级后的猫尾勺猫条勺型拿更稳、朝外撕拉膜更方便、开口状舔食更干净，硬质勺猫咪无法啃咬，方便喂养需要特殊护理的猫咪。

除了包装设计根据市场反馈进行升级调整以外，为了做出主食级别的营养水平，它伢秉持着“打造0试错率产品”的品牌理念，搭配5种较低敏肉源——鸡、鸭、兔、牛、鸽肉，同时特别添加进口挪威鱼油美毛护肤、乳铁蛋白增强身体抵抗力、月见草籽油帮助皮肤抗炎免疫、血浆蛋白粉防护胃肠道系统和褐藻粉预防口腔问题，全方位提升猫咪胃肠道抵抗力及整体免疫系统，将以往定义为零食的猫条升级为主食级别，以满足品牌粉丝的需求。

“宠物药膳”你听过吗？新中式风潮在席卷美妆时尚圈的同时，也被带进了宠物市场。

近日，源味九分上线了一款新品——膳煲。根据介绍，这款宠物食品就是从中国传统饮食和中医食疗文化中汲取了灵感，全线产品都根据不同的功效去搭配两种草本成分，以及82%动物性原料、17%全脂羊乳和奶酪。

该系列产品分为6种口味，鸭肉搭配女贞子、决明子，实现保肝护肾等功效；鸡肉搭配车前子、蒲公英，实现护肾利尿的效果；兔肉和牛肉都是搭配黄芪、山药，用于呵护肠胃；三文鱼和鹿肉的则都是搭配麦冬、苍术，用于润肺靓毛。

但目前来看，该系列为宠物零食，里面的草本添加量和效果依然有待商榷，但不难发现，源味九分对于“草本天然高端宠物食品”这个标签依然执着。

豆柴的主粮线迎来了又一次上新，新上线的全价鲜肉烘焙犬猫粮以“肠胃呵护”为主要功效，为豆柴打开了功效主粮的市场。

本次全新的烘焙粮中，除了制作工艺最大程度保留住鲜肉中的营养成分以外，豆柴还特别添加乳铁蛋白以及专利后生元3000IU/kg，实现增强免疫力和呵护肠道健康的效果。

根据介绍，后生元作为益生菌的营养源，可以更好起到稳定肠道菌群平衡、呵护肠道功能的作用，从而提升宠物肠道的消化吸收率。再搭配消化酶和多重益生元，能把吸收率大大增加，从而实现营养成分更大程度地留存在宠物体内，提升宠物身体基础健康的同时，减少毛发脱落。

在豆柴的介绍中，品牌还提及了产品中其他功效成分的使用，包括补充微量元素的胡萝卜粒、冻干卵磷脂、可溶性膳食纤维和优质动物油脂等等，都是进一步辅助提升这款新品营养价值的功效型成分。

作为国内宠物保健品牌的领头羊之一，红狗品牌近日在深宠展上首次公开新品——C3关节系列。该系列主要针对宠物狗的关节养护问题，在与225位毛孩子家长深度交流之后，红狗发现，在狗狗的生长过程中，关节养护是很多宠物主人的痛点，而国内市场上依然缺乏专业、能覆盖狗狗生长全周期的关节保健品。

在经过2年时间的探索和研发后，红狗合作全球顶级专利姜黄素原料供应商Sabinsa，将专利C3姜黄素融入C3关节系列中，打造了预防→舒缓→修复，覆盖狗狗全生命周期的关节养护需求。

本次上线的3款新品「关节葆」、「关节舒」和「关节复」分别对应“强韧骨骼”、“消炎止痛”和“疗愈关节损伤”三种功效，其中，相比其他两款产品，「关节复」中特别添加了非变性Ⅱ型胶原蛋白，用于帮助受损关节修复，且该产品仅供线下医院渠道，需要在医生建议下喂食。

另外，作为本次产品的亮点之一，全线产品中都加入的专利成分——C3姜黄素的全称为“Curcumin C3 Complex®”。其中，姜黄素具有抗氧化和抗炎的特性，常用于辅助支撑关键健康。而C3姜黄素在生物利用度和生物活性方面表现出更高的效率，不仅更安全，且更天然和高效。

以乳鸽系列出名的宠物食品品牌蓝氏上线了一款全新的冻干产品——鲜乳鸽全价主食冻干。该系列延续了蓝氏的“乳鸽基因”，根据介绍，鸽肉富含17种氨基酸，能有效改善皮肤细胞活力。

在发掘了鸽肉的营养价值之后，蓝氏借助乳鸽干粮系列成功出圈，尽管市场上依然存在部分质疑原料的声音，但蓝氏依然保持了该系列的更新。

本次冻干系列虽然同为鸽肉冻干，但与此前蓝氏的乳鸽系列冻干双拼粮不同，除了混合了乳鸽生骨肉以外，还添加2%的鸡蛋黄、3%的三文鱼、2%的鲜牛肉以及各种维生素和营养添加剂，可以直接作为主食喂养猫咪。

一直以来，蓝氏在乳鸽原料上的深耕让市场意识到了稀有肉对于消费者的吸引力。而随着越来越多以稀有肉为主的猫粮出现，常见的鸡鸭牛等主粮需要更多的亮点来支撑。

东匠这个品牌是新发现的小众宠物零食品牌，无论是功能型小零食、奖励用的风味零食，它家都有一些自己的做法。

比如3月刚刚上线的新品——高蛋白风干鸡肉/鸭肉片，在一众的冻干产品里选择做成了3mm的片状零食。但与冻干类似的是，其成分基本上就是鲜肉，而经过低温烘干、脱水的简单程序制成，保留了肉源中的营养，同时薄片的形式也方便喂食和小宠自己咀嚼。

而东匠对于产品的自信在于，它们还在官宣文案中提及，如果消费者牙口可以的话，不妨抢来尝尝看（笑死）。甚至他们的风干肉片，卖相也和普通人食的鸡胸肉长相类似。

对于宠物零食的市场前景，我们会发现，无非是往“配方极简”、“功效型零食”两个大方向走。但随着主粮市场的绝对话语权，使得专业做零食的品牌越来越难出圈，像东匠这种尽量避开主流品类的品牌并不算多，尽管竞争少，但想要让消费者看见，那就更需要品牌内容人员的创意支撑了。

随着春天到来，南方进入多雨水的季节，也是对于养狗人来说最为麻烦的时候。配合季节性需求，宠物户外装备品牌BlackDoggy上线了新款单品——STORM-GUARD（风暴卫士）雨衣。

除了基础的防水防风防寒功能以外，新款的雨衣还针对性进行了三处升级，包括：

新增的可调节连帽抽绳，能够根据不同狗狗的头部大小来调节大小、减少进水；新增的收腰设计，也能减少动态过程雨水溅入；在背部新增的拉链盖条，结合魔术贴粘合，能在穿脱的时候，实现双重防水。

除了全身用的雨衣，BlackDoggy还将在3月18日同步上线河豚PU亲子防水夹克，流线型剪裁贴合狗狗身体，一定程度上遮挡风雨，常在携宠户外运动时使用。

随着宠物保健市场的不断壮大，对于很多宠物保健/营养品牌来说，如何破圈就成为了品牌头疼的问题。因为无论是猫草冻干、维生素、美毛冻干/膏等等，都至少需要研发和营销两端出力，不然新品牌是很难在卫仕、红狗各种巨头的阴影下存活的，毕竟营养品并不是零食，养宠人没有足够的勇气和耐心经常尝新。

新锐宠物健康品牌NUCAT的新品让我们看到了一种新形式，在NUCAT新上线的每日营养包中，品牌将化毛片、维生素、微量元素和美毛片拼接在一起，解决养宠家庭各种瓶瓶罐罐堆积的问题，每天只需要取出一板的营养片，将其喂给宠物或者放进他们的主粮中即可，及其适合懒癌晚期的养宠人们。

即使是非常小，甚至可能并没有特别影响使用的需求，NUCAT依然单独准备出了这样一款特别的新品。除了方便一次性满足各种营养需求以外，品牌还考虑到了出行的场景，能减少养宠人的携带和喂养成本。

是的，宜家宠物家居又来了。

自2017年首次上线宠物家居系列以外，宜家的宠物产品更新的并不算频繁，但从市场反馈来看，已经收获了一批粘度较高的粉丝。

新上线的乌萨德系列囊括了宠物碗、餐垫、玩具、猫屋、置物架（搭配猫屋和玩具隧道）等等。即使是普通的家居地毯，也设计成更适合养宠家庭的短绒版。除了充分结合了宜家的极简家居风格，同时也将人宠生活场景进一步融合起来。

近年来，越来越多的家居、食品品牌都开拓了宠物生意，除了从迅速扩张的宠物市场中分杯羹的意愿以外，他们的加入让我们看到了人宠生活的完美融合。也正是如此，我们会看到，无论是宠物食品或者用品，都开始做到人宠共用/共食，比如宜家这次上新的地毯、沙发、置物架等等，都是非常日常的家居，仅仅只是简单搭配养宠家庭的需求，对于养宠人也是一次非凡的体验。

艺术风的宠物品牌真的越来越多了，新认识了一个宠物独立设计品牌——HYPNooS，虽然刚刚成立了一个月，但几款产品都设计得很吸睛。

最新上线的魔女的猫系列中，就公开了高塔猫窝和逗猫棒两款猫咪用品。这两款产品都以黑色为主色调，细节搭配白色的字体和玫瑰花样，哥特风满满。

根据介绍，猫窝的设计加上了四支高高的床脚，满足猫咪跳高需求的同时，也很适合喜欢类似家居风格的养宠人，在家居设计中也算是另类的程度。

除此之外，更为另类的还有HYPNooS的逗猫棒设计。相比普通有猫咪喜欢的长绳、响铃、鸟兽挂件的逗猫棒，这款新品更像是魔女的魔杖，只有四角星和小太阳的装饰，反而看上去更像是家居装饰而非宠物用品。

即使看上去有些“非常规”，但HYPNooS似乎在竭尽全力将创意设计与宠物用品相结合，也算是一些新品牌出圈巧思了。