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疫情危机下:中国宠物食品企业该做哪些思考?

2020-03-06 1529 返回列表


第二期驰锐公益公开课为大家邀请到

中国农科院饲料研究所 博士

宠物产业科技创新联盟 秘书长

宠工委宠物宠物食品 权威专家

南和县政府特聘高级顾问

王金全博士

与大家共同打响疫情下宠物界的知识战“疫”


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新冠疫情给中国经济运行带来了巨大的影响

这次意外,强烈冲击着

中国宠物食品行业


当下,中国宠物食品企业该做哪些思考?



中国宠物食品企业复工复产调研报告



认为影响严重的占调研总数的53.33%

认为非常严重的占35.56%

疫情对88.89%以上的宠物食品行业影响严重

主要影响是物流对企业出货的限制


疫情发生后,王金全博士认为


会迎来宠物食品企业集中上智能化设备

疫情加快了企业营销模式的转变

企业会进一步增加互联网线上销售模式比例

行业内会出现一批具有宠物专业的大V讲师



中国宠物食品犬猫粮行业发展现状(2019)


全国宠物犬猫粮总产量155万吨

总产值465亿元,比2018年增长16.5%,增速放缓

犬粮占比60%、猫粮40%

猫粮增长速度高于犬粮

2019,产能进一步过剩

进口粮增速100%.



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未婚群体是线上猫狗经济主要贡献者

水族和异宠用品消费者已婚居多



企业互联网渠道销售超过传统线下渠道

减少线下业务人员,转移,自我革命

行业出现拐点!!部分地区企业产量开始出现下降!



《宠物饲料管理办法》正式实施

将对渠道以下行为进行处罚

对宠物饲料产品进行拆包、分装的

未实行产品购销台账制度的

经营的宠物饲料产品失效,霉变或者超过保质期的


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王博士指出:新进入宠物行业企业

容易犯的错误清单

01惯性思维

以前的成功经历简单复制

没有从宠物行业的角度去思考


02以为这个行业很好赚钱

上来就高投入,建厂房,上设备

要做中国第一


03不熟悉行业

对市场不了解或者一知半解

产品定位不准


04急于求成

着急产品上市,产品质量不过关

强力促销,暂时的繁荣


05高薪挖大公司的人

他不一定适合你公司,他们也不愿意去接新公司的产品

好的业务经理不容易被挖走

优秀的都去选择做合伙人


06慎重创业

资金实力小的企业

不建议再投资宠物食品工厂


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老牌宠物食品企业面对的问题与挑战


市场监管趋紧

面临着行业主管部门、工商、消协、职业打假…

面临进口粮的冲击,和国产粮新秀的双重竞争

因循守旧,吃老本,不会捕捉市场动态,不随机应变

产品同质化严重,包装袋内容互相抄袭,无创新

跟风人很多,人才难觅

与老板能够同舟共济的人才更难觅

每家企业的情况不一样,需要调整的思路也不同!


总结

营销为主型企业:面临着后起新秀的挑战

新的营销方式转变

代工为主型:客户流失严重,越来越多的客户自建工厂

贴牌品牌:不懂生产和技术,只懂营销

代工的质量不稳定

代理进口型:国外品牌要进来做直营

费力气养大的“孩子”被抱走


疫情后的宠物界思考

疫情加速了行业变革!线下转移线上,智能工厂诞生

精准判断,早做打算,在变化中求生存

善于整合资源,拼的是掌舵人的智慧和胸怀


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今天,小锐锐就先为大家分享到这了

看完之后您有什么思考呢?


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